Contrepoids Pour Et Contre: Géométrie De Gain De Prix Pour Les Vêtements De Sport?

« cette année marque le début du douzième quinquennat, une période très importante pour la transformation du mode de développement économique, et un élément important de la transformation du mode de développement économique est l'expansion de la demande intérieure, en particulier l'expansion de la consommation des résidents, ce qui signifie que l'expansion de la consommation sera le principal moteur de la croissance économique intérieure dans l'avenir.Par conséquent, les actions conceptuelles à la demande intérieure qui ont la capacité de fixer les prix dans le contexte d'une tendance à la hausse des prix ou la capacité de déplacer les pressions sur les coûts pourraient faire l'objet d'investissements sur le marché des actions a.À l'ère de l'inflation élevée, les industries dont les produits ont la capacité d'augmenter les prix ou dont les prix augmentent bien au - delà des coûts en bénéficieront grandement.À cet égard, le segment de la consommation, représenté par les aliments et les boissons, les vêtements, les produits de luxe, la vente au détail commerciale, etc., est typique, non seulement pour déplacer les coûts vers les consommateurs, mais aussi pour augmenter la marge de hausse des prix et obtenir des profits plus élevés des terminaux.C'est ce qu'a déclaré Li Yan, analyste chez Ping An Securities.

Ce qui précède est la perception positive du segment des vêtements sur le marché boursier, est - ce que cet avantage devient également un facteur de fond pour les marques de sport qui augmentent leurs prix?Dans la publication de l'annonce de la hausse des prix, le premier à lever le signe de la hausse des prix a été Li Ning, qui a également entraîné une nouvelle vague de « hausse» pour les marques de vêtements de sport.

　Vêtements de sport, le bruit Monte

Les prix des produits de chaussures augmenteront de 7,8% et les vêtements de 17,9% au quatrième trimestre, selon l'annonce faite par Li Ning Corporation, alors qu'auparavant, Anta, step, peak et 361degree avaient également annoncé qu'ils augmenteraient leurs prix.Et l'augmentation est d'environ 10%.Les chaussures de sport et les vêtements des cinq plus grandes marques de sport bien connues du pays augmenteront de nouveau de un à deux dixièmes.

Un porte - parole de Li Ning a déclaré: "la principale raison de cette hausse des prix est principalement le rôle combiné des matières premières, de la main - d'œuvre et des loyers des magasins, tandis que les hausses de prix sont également une tendance de l'industrie."

Pour cette série d'augmentations collectives des prix des marques nationales, le chercheur en industrie légère Xiang Xiaokun, consultant du CIC, estime que dans le contexte général de l'augmentation des prix, des coûts de location des magasins et des coûts de main - d'œuvre, ainsi que de la transition progressive des niveaux de consommation des consommateurs du milieu au milieu du Haut de gamme, la modulation des prix est également un choix que les entreprises doivent faire.

Au cours des deux dernières années, de nombreuses marques nationales de vêtements de sport ont gagné plus que Nike, Adidas et d'autres marques internationales, ce qui indique également que la distance entre certaines marques de sport bien connues dans le pays et les marques internationales diminue.« pour certaines marques dont la fourchette de prix est comprise entre 200 et 300 yuans, des hausses de prix fréquentes risquent de perdre des consommateurs », a déclaré Xiong Xiaokun.{page - break}

Pour les augmentations de prix collectives des marques de sport autochtones, les explications de ces entreprises sont également globalement les mêmes.Les coûts du personnel ont augmenté à 95 345 000 RMB, contre 81 318 000 RMB à la même période l'an dernier, soit une augmentation de 17,2% par rapport à l'année précédente, selon le rapport semestriel de step;Le coût des ventes de matières premières a atteint 537 millions de yuans, en hausse de 18,7% par rapport à l'année précédente.Un initié de la marque de campagne étrangère a déclaré aux journalistes: « les prix des tissus ont augmenté de plus de 30%, en particulier certains tissus importés ont augmenté de plus de 30%, les salaires des travailleurs de l’usine ont juste augmenté, sinon les travailleurs qualifiés sont difficiles à recruter. »

En outre, il n'y a pas une petite augmentation des dépenses promotionnelles.À Anta, par exemple, les dépenses publicitaires et promotionnelles ont représenté 12,0% du résultat d'exploitation au premier semestre de cette année, en hausse de 0,8% par rapport à la même période l'an dernier.Mais toutes les entreprises d'articles de sport n'augmentent pas leurs prix en raison de l'augmentation des coûts.Auparavant, Li Ning a déclaré que la hausse des prix visait principalement à améliorer le positionnement de la marque et à rapprocher les marques de sport multinationales.Augmenter les prix, les avantages plus que les inconvénients?

La hausse des prix des vêtements de sport se répercutera - t - elle sur l'ensemble de l'industrie?Selon les sources de l'industrie, les prix de détail actuels des vêtements de marque ont généralement augmenté de 10 à 15%.Certaines personnes de l'industrie s'attendent à ce que les prix de gros des produits vestimentaires augmentent de 10% à 15% cette année.Les hausses de prix répétées ont en partie nui aux ventes sur le marché.Dans le cas de Li Ning, la hausse des prix a fait chuter les commandes de vêtements et de chaussures de plus de 7% et 8%, respectivement, au deuxième trimestre de cette année.

Pour l'acceptation du marché de l'augmentation des prix des produits, Xu Yunfeng, analyste des marques de sport, estime que la raison de l'augmentation des coûts est trop pâle pour les consommateurs et que si les entreprises augmentent les prix, elles doivent ajouter de la valeur ajoutée aux produits.Sinon, la hausse des prix ne fera que perdre plus de consommateurs, en particulier pour les marques locales de milieu de gamme.Les groupes de consommateurs de marques étrangères peuvent ne pas être trop sensibles aux prix, mais les groupes de consommateurs de marques inférieures peuvent choisir d'autres produits dès qu'ils augmentent leurs prix.

« les vêtements à la mode ne doivent pas être achetés tous les jours comme la nourriture, les prix augmentent pour en acheter moins ou surfer sur Internet. » c’est ce que beaucoup de consommateurs pensent vraiment.De nos jours, certains centres commerciaux qui ne font pas d'activités, les consommateurs qui se promènent dans les magasins sont nettement rares.Bien que certains vendeurs au comptoir ne soient pas disposés à révéler des chiffres précis, leur expression impuissante et leur déclaration de vouloir « vendre plus fort» illustrent à quel point il est difficile d'augmenter les ventes maintenant.

L'observateur de la marque sportive bien connue Ma Gang estime que la nouvelle vague de hausses de prix ne fera que faire plus de mal que de bien.La raison en est que de nombreuses marques de sport nationales ciblent les consommateurs des classes moyennes et inférieures, qui sont plus sensibles à la hausse et à la baisse des prix.Les marques nationales ont collectivement augmenté leurs prix tout en sortant de certains marchés qui font du milieu de gamme inférieur.Le résultat de la hausse des prix rend sans aucun doute le marketing plus difficile.

Récemment, Adidas a publié ses résultats du premier semestre, les ventes dans la Grande Chine ont atteint 552 millions d'euros, en hausse de 37% par rapport à la même période de l'année dernière de 403 millions d'euros, en excluant les facteurs de change, en hausse de 38% par rapport à l'année précédente, La croissance se classant au premier rang des six principaux marchés d'Adidas.Les résultats d'Adidas sont passés d'une croissance négative en 2009 à une performance "éruption" aujourd'hui, établissant une "référence" Jedi contre - attaque pour la société Li Ning, entre autres, qui souffre de stocks.Dans l'état actuel des choses, Adidas a traité les stocks en 2009 et 2010, vidant l'inventaire de l'arriéré des canaux de vente, optimisant les canaux de vente était la bonne décision, et au cours du premier semestre 2010, Adidas a repris sa croissance sur le marché chinois.Au deuxième trimestre de cette année, les ventes ont augmenté de 41% en glissement annuel.

Les données ci - dessus montrent que la plupart des marques de sport nationales n'ont pas une grande popularité, pour reconnaître leur propre groupe cible de positionnement, ne peuvent pas facilement suivre l'augmentation des prix du vent, pour bien faire "la qualité et la garantie", pour stabiliser leur propre groupe de clients.Les marques locales doivent faire preuve de prudence dans l'ajustement des prix et ne peuvent pas « augmenter la ligne de front, j'augmente aussi».Quand il est vraiment nécessaire d'ajuster les prix, il doit y avoir un gradient de prix clair pour le temps d'ajustement, la gamme d'ajustement, la zone d'ajustement, ce qui réduit la perte de consommateurs.

Le cas d'Adidas, espérons - le, peut donner une certaine inspiration à la marque nationale.La pression actuelle sur la hausse des prix est forte, dans tout le monde »Anti - inflationÀ l'époque, les entreprises responsables devraient explorer d'autres canaux en plus d'augmenter les prix.Coût de la digestion- Oui.