L'Entreprise De Chaussures De Sport Souffre D'Une Grave Douleur.

Le 26 décembre, après 10 ans de croissance rapide, les entreprises chinoises d 'articles de sport sont entrées dans une phase de développement de maturité.

Quelle est la cause exacte de la "Grippe" dans les entreprises chinoises d 'équipements sportifs? Commençons par les données suivantes: depuis cette année, Li Ning (02331, HK) a chuté de 62%, PEG sports (01968, HK) a chuté de près de 60%, China Dynamics (03818, HK) a chuté de 60%, 361 degrés (01361, HK) a légèrement baissé, mais aussi de 44%.La réponse est de 19%.En d'autres termes, le Groupe des fournitures sportives n'a pas gagné une grande partie.

Les journalistes notent, encore plus étrangement, que la croissance du commerce de détail est restée forte malgré la chute de notre indice de confiance des consommateurs, qui est passé de 105,8 en mai à 97,03 en novembre 2011.Selon les données disponibles, en novembre de cette année, le montant total des ventes au détail de biens de consommation en Chine s'élevait à 1 600 milliards de yuan, soit une augmentation de 17,3% par rapport à l'année précédente, et le montant total cumulé de 16 350 milliards de yuan, soit une augmentation de 17%.

D 'après les données du Réseau finances et Chine, Li Ning avait réalisé un bénéfice moyen de 294 millions de yuan (en yuan renminbi), soit 49% de moins qu' à la fin de juin 2011.Il s'agit là d'un phénomène très intéressant, et malgré les résultats mitigés de ces entreprises, leurs actions ont été vendues à la vente.Les journalistes ont constaté que la société chinoise d'articles de sport avait par le passé connu une expansion excessive des canaux, et que les trois principaux facteurs expliquaient l'augmentation récente de la concurrence avec les fournisseurs étrangers d'articles de sport, en raison de l'augmentation considérable de la consommation des stocks plutôt que de l'expansion des commandes.

La grande consommation, la prospérité, les fournitures sportives, et le Groupe de l'extinction.

Le marché chinois des articles de sport a connu une période de croissance rapide au cours des 10 dernières années, d 'après les titres de recrutement (600999).À la fin de 2009, les ventes de Li Ning, d'un montant de 123 millions de dollars, étaient à peu près égales à celles de Nike en 1988.Dans le même temps, Li Ning en 2010 a vendu près de 3,8 fois plus de sept loups, soit environ 7,5 fois plus que baoshi.

Et derrière l 'augmentation spectaculaire des ventes, les canaux comme les pousses de bambou "s' ouvrent.D'après le rapport sur les opérations de bourse, il y a actuellement environ 8 684 magasins en 2010 dans le Groupe a et dans les sociétés de vêtements pour hommes cotées sur le marché de Hong Kong.Au cours de la même période, la taille du marché des articles de sport n'était que de 1 / 2 pour les hommes, mais le nombre de magasins était d'environ 57 893, soit 5,7 fois plus que dans les entreprises de confection.

Dans le cas de Li Ning, par exemple, le nombre total de magasins ouverts à la fin de 2004 s' élevait à 2 887, dont 2 526 portails de détail gérés par des concessionnaires, 120 magasins de détail indépendants et 241 casiers réservés à des particuliers.À la fin de juin 2011, le nombre de magasins de Li Ning était passé à 8 163, soit une augmentation de 1,83 en six ans et demi.

Les journalistes notent qu'en mai dernier, le Groupe Li Ning a annoncé le départ de trois cadres.En réponse, l 'ancien Directeur de Li Ning, qui avait plus de huit ans d' expérience dans la gestion de la logistique et des achats, a indiqué que les entreprises de fournitures sportives avaient touché le plafond en s' appuyant sur la nouvelle ouverture de magasins pour améliorer leurs performances.En effet, après 10 ans de croissance rapide, les entreprises chinoises d 'articles de sport sont entrées dans la phase de développement de la maturité, ce qui n' est pas le cas.Par conséquent, lorsque le nombre de canaux atteint une base importante, le taux d 'intérêt brut ne peut être augmenté que par le biais de la marque, c' est - à - dire par la force de la marque, c 'est - à - dire par la croissance de la productivité intérieure, ou par la voie nécessaire au développement de l' entreprise.

Selon un chercheur de l 'habillement du Sud, en 2010, de nombreux commerçants nationaux d' articles de sport ont connu une expansion trop rapide, et presque tous ont maintenant près de 7 000 canaux.{page} u break}

Aujourd'hui, l'ensemble de l'industrie fait l'objet d'ajustements, ce qui suppose d'abord un ajustement des canaux.Par exemple, prendre le contrôle de l'itinéraire, augmenter le bataillon direct, etc.Il convient toutefois de noter que certains distributeurs d'articles de sport exercent leur contrôle dans certaines villes de deuxième ou troisième ligne.Cela signifie que la question des intérêts sera abordée si l'on veut qu'ils se retirent complètement, et que cet ajustement ne sera donc pas effectué du jour au lendemain.

Les entreprises à forte intensité de stocks sont soumises à des pressions de rachat.

En fait, en raison de la nature saisonnière évidente et de la rapidité avec laquelle les produits d'habillement sont mis à jour, la gestion de l'augmentation des stocks est devenue un problème de migraine dans l'industrie du vêtement.

Au cours du premier semestre de cette année, Li Ning a réalisé un bénéfice moyen de 294 millions de yuan, soit une baisse de 49,49% par rapport à l 'année précédente.Dans le même temps, les stocks ont atteint 992 millions de yuan, soit une augmentation de 186 millions par rapport au début de l'année.Au cours du premier semestre de 2011, la durée moyenne des stocks de Li Ning a été de 72 jours, soit une augmentation de moitié par rapport aux 48 jours de 2010.

Li Ning a souligné que l'objectif actuel de l'ouverture des magasins était de servir de point de vente pour le "nettoyage".En juillet, Li Ning a également annoncé qu 'il dépenserait environ 300 millions de yuan cette année pour racheter des « produits non vendus » aux distributeurs, tandis que grand Mo avait publié un rapport dans lequel il était prévu que le Groupe achèterait des stocks supplémentaires d' environ 1 milliard 448 millions de dollars au cours des deux prochaines années.

Le problème est encore plus grave que celui de Li Ning.D 'après le rapport, les stocks spéciaux à la fin de juin 2011 s' élevaient à 887 millions de yuan, soit une augmentation de 424 millions de yuan ou 91,77% par rapport à la même période, les produits finis passant de 84 millions de yuan au début de la période à 474 millions de yuan, soit quatre fois plus.Au cours du premier semestre, les stocks spéciaux ont été maintenus en stock pendant 81 jours, contre 46 au cours de la même période l'année précédente.

Dans le rapport semestriel, il est indiqué que la société a lancé au cours du premier semestre 2000 chaussures et vêtements, et plus de 2700 modèles.Comment réaliser la digestion de près de 500 millions de yuan en même temps que l 'introduction de nouveaux fonds?

Il est encore plus intéressant de noter qu'à la mi - année, l'étape spéciale n'avait pas prévu de réduction de la valeur de ses stocks.En fait, dans les entreprises d'articles de sport, les stocks comptables ne représentent qu'une partie de leur stock réel et une grande partie de ce stock a été vendue en gros aux distributeurs sans être vendue.Dans le cas de la mise au point continue de nouveaux articles, il est probable que ces stocks, qui ont déjà été distribués aux distributeurs, seront soumis aux mêmes pressions de rachat et de dépréciation que Li Ning, ce qui se traduira par une forte baisse des bénéfices nets.

« l'expansion rapide de l'unité nationale des articles de sport a créé un grave problème, à savoir que les distributeurs ont digéré les stocks au cours des dernières années et que la demande des terminaux n'a pas été satisfaite, ce qui a nécessité une autoréglementation de l'industrie», a déclaré un chercheur en textile d'un ancien distributeur de bons, mais que le processus pourrait être plus long.

La compétition est intense, Nike et Adi rêvent.

La situation difficile dans laquelle se trouve actuellement le Groupe des fournitures sportives, comme Li Ning et trot, n'est pas sans référence historique.En fait, nike, ADI et d'autres articles sportifs, tels que le « grand - père », ont également souffert d'une surexploitation des stocks.

En 2008, Adidas, en tant que parrain des Jeux olympiques de Beijing, s' est trouvée dans une situation de grande détresse en raison d 'un optimisme excessif à l' égard du marché et de l 'augmentation de la production qui a malheureusement suivi la crise économique mondiale.Adidas a mis plus de deux ans à résorber l'arriéré accumulé par les circuits de distribution.Il peut achever le nettoyage d 'énormes stocks, la marque a joué un rôle important.

En tant qu 'imitateurs, les entreprises chinoises d' articles de sport doivent faire face à une autre pression: la concurrence féroce de ces marques étrangères.

Selon les données disponibles, cette année marque le trentième anniversaire de l 'entrée de Nike sur le marché chinois.Le plus grand fabricant mondial d 'articles de sport a dépensé 26 ans pour atteindre le chiffre d' affaires de 1 milliard de dollars en Chine, mais il n 'a fallu que quatre ans pour doubler ce chiffre.En 2010, Nike a vendu 7 milliards 780 millions de dollars sur le marché américain, suivi par 2 milliards 60 millions de dollars sur le marché chinois.{page} u break}

À l 'heure actuelle, Nike a plus de 7 000 magasins de détail en Chine.En outre, selon le rapport Eastern Securities Report, le produit net des ventes de Nike et le bénéfice net ont augmenté de 15% et 18% par an pendant la période d 'entrée sur le marché chinois, et le taux net d' intérêt des entreprises a atteint 10,2% en 2011, soit plus que la moyenne de 6,5% du secteur.

Nike, comparé à Adi, les entreprises chinoises d 'articles de sport ont une situation très différente après la mer.Le 22 décembre, un article intitulé "la lutte des marques Li Ning sur le marché américain" a suscité l 'intérêt du marché.Selon le rapport, Li Ning s'est introduit sur le marché des États - Unis en signant des contrats avec des porte - parole de haut rang tels que la vedette de basket - ball, shaquilleo Neal, mais a eu des difficultés à exploiter son poste avancé à Portland, en Oregon, où 30 architectes et autres employés qui avaient conçu des chaussures de tennis et des vêtements pour le marché américain sont partis cette année.