Des Marques De Luxe "De Plus En Plus Pfrontières Ont" A Fait Saillie En Dehors Du Domaine Des Antennes Classiques

Pour les produits de luxe, maintenant j'ai peur de ne pas se contenter de ne posséder Hermes sac, Mercedes - Benz,

(Chanel) costume.

Le nouveau logo du luxe est assis sur le canapé d 'Hermès, regardant la télé de George Armani, en sortant à vélo Chanel...

Les marques à travers les frontières sont vraiment de plus en plus "volumineuses", et à ce jour, presque toutes les marques de luxe ont étendu leurs tentacules hors du domaine traditionnel.

Dans le domaine de la maison, de l 'hôtel, de la conception industrielle et même de l' automobile, on peut voir l 'image de marque de luxe.

Pourquoi les marques de luxe sont - elles si désireuses de « franchir les frontières »? Quelles sont les règles qui régissent l 'extension des produits des marques de luxe? Il faut savoir que si les marques de luxe ne sont pas simplement des sujets de luxe, les consommateurs peuvent aussi porter atteinte à l' image qu 'elles ont en eux.

Cross - border

Le franchissement de la frontière est devenu le jeu le plus populaire des marques de luxe.

Hermes Milan boutique de détail avec élégance présente des porcelaine douce, de beaux tissus et des articles ménagers, y compris du mobilier de cuisine, de porcelaine, de Sofa, etc.

Le harnais fabricants initialement aujourd'hui dans la série s'étendent déjà omniprésente, dans le salon, l'étude, la Chambre, la Chambre de travail à un restaurant et même de balcon, Hermes peut fournir tous les éléments nécessaires à une famille pour vous, et pfrontières des enregistrements de luxe plus tôt de marque de voiture et de vapeur est également de Hermes.

Même dans la maison de l'industrie et Robeto Cavalli, Bottega Veneta marque de luxe.

L'hôtel est d'un autre ensemble de marques de luxe.

Lvmj) ne cesse de s'étendre pour Saint - Millie APPELLATION VIN supérieure Chateau Cheval Blanc (cheval blanc) des opérations de la chaîne de l'hôtellerie, la restauration de la nomenclature; Leonardo Ferragamo, Versace (Varsace) aussi tôt un hôtel; mais Giorgio Armani, non seulement dans l'industrie hôtelière a récemment lancé une télévision à cristaux liquides.

Des marques de luxe pfrontières abondent.

Pourquoi tant de marques de luxe "entre"? "Pour les clients avec la même philosophie de vie afin de créer une catégorie de plus en plus complet est la tendance de l'industrie des produits de luxe", les experts de l'industrie que dans une interview, "si la ligne de produits n'est pas riche, la concurrence sur le marché, en particulier les marchés émergents graduellement désavantagés.

Selon Zhou Ting, doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, les marques de luxe sont guidées par la "loi 80 / 20".

"Le marché des produits de luxe est très conforme à la loi 80 / 20, il faut plusieurs fois plus d 'énergie pour développer un nouveau client que pour garder un ancien client.

Par conséquent, de nombreuses marques de luxe souhaitent étendre leur ligne de produits afin de permettre à leurs consommateurs de continuer à acheter les produits de la marque, afin de les rendre fidèles à leurs clients, les marques de luxe doivent fournir aux consommateurs une gamme complète de produits couvrant le mode de vie de leurs clients. »

Zhou Ting a analysé lors d 'une interview avec la presse.

En outre, l 'extension de la ligne de produits de la marque de luxe est considérée comme une considération naturelle de l' investissement en capital, car les marques de haut niveau ont pour l 'essentiel une culture de base reconnue sur le marché, et la diffusion de cette culture de marque exige des investissements considérables en capital, et une fois que les actifs de la marque atteignent un certain niveau, il est naturel d' espérer une utilisation plus efficace du capital pour entrer dans d 'autres secteurs à faible coût.

Attention au sujet.

Mais les marques de luxe ne s'étend sans frontières, pfrontière.

Des marques de luxe comment empêcher la digression? Où est la limite des produits d'extension à partir de la perspective de marques de luxe? Actuels, ils sont généralement de commencer à porter, le mode de vie de la maison, et s'étendant jusqu'à la consommation sociale et de loisirs, et d'autres produits de mode de déplacement.

"Le contenu réel de la taille, de la capacité de production, de la marque, mais cela dépend de la marque, de combiner des préférences des consommateurs et des différents marchés également, afin de prendre la décision stratégique d'une série d'étapes".

Zhou Ting.

Par exemple, Bvlgari vend d 'abord des bijoux en Chine, revend des montres, vient de tester l' Hôtellerie de l 'eau, alors que, dans différents pays, l' expansion des lignes de produits de marque de luxe peut également varier selon les déviations et les préférences stratégiques.

Hotel Mercure Paris de règles de fonctionnement pour la Chine, Directeur Chen "séquentiel dérivé" pour les marques de luxe des produits d'extension de ligne sur la ligne de produits, c'est - à - dire des avantages propres à des produits dérivés de degré de corrélation séquentielle, plus l'efficacité des marchés de capitaux plus élevé.

"Bulgari Hotel montre, ont bien fait, mais la réaction du marché n'est pas le bon sac louis vuitton, et la même marque de vêtements, accessoires de faire bien, mais fait montre à la fois".

Chen dans une interview avec ce journaliste, par exemple.

En outre, Chen a trouvé dans des marques de luxe n'est pas à la hauteur du marché, s'étendant à partir de la ligne de produits de base des parfums serait un échec, même si le nom de Louis Vuitton a une position de marché très élevée, mais jusqu'à maintenant, son parfum en ligne de produits de lancer encore très prudents.

Et ne faites pas attention, il y a un "sujet" risque de marque de luxe.

Zhou plus impressionnant est personnalisé de Louis Vuitton marque de boîte de Mah - Jong, même si c'est juste pour la fabrication d'un événement de commercialisation pour attirer l'attention, mais l'évaluation négative qui en découlent, marque enfin obtenu n'est pas apprécié, mais par les consommateurs que "C'est comme un arriviste marque".

Chen estime que, sans tenir compte de la marque le retour de la proportion des investissements dans des actifs appartiennent également à "sujet", par exemple, il a observé sur le marché chinois des anciens Chi (Gucci) montre la ligne de produits de vente est plus général.

Alors, les marques de luxe comment éviter la digression? Zhou proposition: "entre la valeur de la marque et le volume des ventes sur le marché de trouver un équilibre, pas pour les ventes du marché, et sans limitation de propagation; faire des études de marché et de l'évaluation, de savoir quel genre de marque s'étend à bonus; pour les consommateurs dans les différentes régions afin de comprendre en profondeur les fleurs de cerisier du Japon, tels que des paquets de vendre LV bon, mais en Chine, c'est le style classique se vendent mieux, et, enfin, mais également en fonction de la capacité de production réelle de l'échelle, de leur marque, marque les adaptations stratégiques".