L'Industrie Du Vêtement Australienne Est En Plein Essor.

Sur le marché mondial de l 'habillement et de la mode, l' Australie est restée en marge du Centre de la mode.Toutefois, l'industrie du vêtement australienne a récemment connu une croissance inattendue, et l'Euromonitor international (Euromonitor international), un prestigieux organisme de recherche sur les marchés mondiaux, a indiqué que le PIB réel de l'Australie avait augmenté de 1% au cours de la période la plus grave de la crise financière de 2009, alors que L'Amérique du Nord et l'Europe occidentale avaient enregistré respectivement une baisse de 2,8% et 4,4%.Par rapport à la plupart des régions de l'hémisphère Nord encore en proie à des turbulences financières, le marché de l'habillement de la région a montré des signes de reprise.En 2012, le marché australien de l 'habillement, d' une taille de 24 milliards de dollars, était inférieur au dixième du marché nord - américain, mais il a attiré l 'attention des marques et des détaillants internationaux.

　　International Competition

Avec la tendance à la baisse de la consommation et à la hausse des prix, les marques et les producteurs commencent également à jouer une variété de marques à bas prix afin de stimuler la demande sur le marché.Sur la base de la même culture occidentale et de l 'idée de l' habillement, un grand nombre d 'entrées sur le marché australien de l' habillement international a beaucoup profité.À l'heure actuelle, Zara et TOPSHOP ont rempli la dernière parité européenne.Fashion"Le marché est vide; h & M entrera également dans le pays en 2014; un grand nombre de marques américaines commencent à partager ce marché selon un mode de vie comparable à celui de l 'Australie et de la Californie aux États - Unis.Depuis 2011, les États - Unis entrent officiellement sur le marché de l 'habillement, et la grande marque de loisirs de New York, abercrombie & fitch, a décidé de lancer sa deuxième marque Hollister (Hollister), avant que l' Australie ne lance sa même marque.

De toute évidence, il y a un grand nombre de consommateurs découragés, mais soucieux de la mode populaire aux États - Unis et en Europe.Avec l 'admiration des consommateurs pour les vêtements populaires dans l' hémisphère Nord, les marques internationales de vêtements ont également commencé à mettre en place des produits de réduction saisonnière pour répondre à la demande du marché.Dans une certaine mesure, le marché australien est devenu une bonne occasion pour les marques internationales et les détaillants de décharger leurs stocks et de lancer des produits en retard.Pour le marché australien, le désir d'achat rare des consommateurs a également stimulé le marché local des vêtements.

　　Marque localeChangement de pression

L'apparition de marques internationales qui attirent rapidement les consommateurs a eu un effet rapide sur l'ensemble du marché australien de la consommation.Les détaillants locaux, qui sont eux aussi soumis à une concurrence intense, ont été contraints de s'adapter aux pratiques actuelles d'achat à rythme rapide et d'essayer de mettre en place des circuits de distribution complets.L'échec récent de la vente de David Jones, le géant de l'industrie du vêtement autrefois en Australie, donne un aperçu de la lutte et des difficultés auxquelles se heurtent les détaillants australiens.En août de cette année, les ventes annuelles de David Jones ont diminué de 1,2% par rapport à l'indice pessimiste de consommation et à la Fashion rabais.

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Afin d'obtenir une part de marché dans la concurrence, David Jones a commencé à changer d'avis et s'emploie actuellement à explorer et à développer des modèles de commercialisation Multi - canaux, et a même commencé à ouvrir des magasins 24 heures sur 24 dans certains centres urbains afin d'attirer davantage de consommateurs.Dans le même temps, la société prévoit d'introduire des marques plus anciennes plus légères, telles que la nouvelle marque australienne Hunt no more.En outre, outre qu'elle maintient sa compétitivité nationale, certaines marques australiennes intensifient leur expansion sur le marché international.À l'heure actuelle, la nouvelle marque australienne Forever New a commencé à pénétrer dans huit marchés internationaux de l'Asie et du Pacifique, dont la Chine, l'Inde et l'Indonésie, en tirant parti de sa proximité géographique avec la région de l'Asie et du Pacifique.

　　La demande de vente au détail en ligne a augmenté

La vaste superficie de l 'Australie fait naître le réseau de vente et par les consommateurs.En 2007 - 2012, la part des ventes de vêtements par Internet en Australie est passée de 1,5% à 6%.Non seulement l'achat en ligne permet aux consommateurs locaux d'acheter des vêtements de mode ultra - rentables, mais il permet aussi aux consommateurs australiens qui n'ont pas d'économie réelle de profiter directement des marques étrangères.En 2011, le commerce électronique de mode ASOS a été le premier au monde à lancer une plate - forme d 'achat électronique en Australie et la marque britannique River Island a lancé la commercialisation en ligne en 2013 comme expérience avant l' ouverture d 'un magasin en Australie.

À l'heure actuelle, l'achat de vêtements en Australie se développe rapidement, et M. porter, une marque de luxe / un détaillant en ligne, indique même que l'Australie est devenue le troisième marché en ligne après le Royaume - Uni et les États - Unis.Avec l 'essor du commerce électronique international des vêtements, la marque australienne de vêtements a également commencé à explorer une gamme complète de canaux de vente au détail.

Après son entrée dans le commerce de détail sur Internet en 2011, David Jones a commencé cette année à développer ses services de vente en ligne, notamment en mettant en place de nouveaux équipements de terminaux mobiles tels que les applications iPad, les fonctions de clic et de collection, les options de livraison, le commerce social, la Stratégie des médias sociaux, y compris Facebook, Twitter et le blog Center.

　　Vêtement de sportPotentiel de marché

Le vêtement sportif est fier d 'être l' un des biens de consommation que les consommateurs australiens souhaitent acheter.Outre que les consommateurs du pays dans leur ensemble préfèrent les activités en plein air, la qualité et la fonctionnalité des vêtements de sport sont favorisées par les consommateurs locaux.Comme dans d'autres marchés développés, les uniformes de sport de la région tendent progressivement à s'habiller en gymnastique et en yoga.Le développement des marques de sport Lorna Jane et lulemon témoigne de l 'introduction de l' uniforme de yoga et de l 'augmentation de sa part de marché, qui est passée de 1% en 2007 à 3% en 2012.

L'augmentation des ventes de Lorna Jane montre que les consommateurs australiens sont toujours disposés à acheter des vêtements de sport à prix égal, chic, de mode et fonctionnel et des vestes de mode féminins à prix moyen.Mais il n 'y a pas de concurrence équitable sur le marché australien du sport.Les résultats remarquables de Lorna Jane sont contrastés avec ceux de certaines autres marques sportives du pays.Selon des données publiées récemment, les marques australiennes de base - ball billabong et quicksilver perdent plus de 700 millions de dollars par an et produisent presque aucun revenu.L'échec de cette marque s'explique dans une large mesure par le fait qu'elle néglige la base fondamentale du consommateur - les jeunes surfeurs commencent à chercher d'autres marques de plus haut niveau.Dans le même temps, son principal public a essayé de faire tourner des produits hors de la culture du surf, tels que les produits de la culture du skate, qui sont également des projets sportifs.

Pour l'avenir, EULEX international prévoit que le marché australien de l'habillement connaîtra une croissance modérée en 2012 - 2017, avec un taux de croissance annuel moyen composite de 0,4%, légèrement supérieur à celui de l'Amérique du Nord et de l'Europe occidentale, mais encore moins marqué dans la région de l'Asie et du Pacifique (environ 5,8%);