Une Entreprise De Confection D 'Une Entreprise D' Auto - Construction Ou D 'Une Entité De Sortie Explore Le Modèle "O2o"

　　O2oIl ne s' agit plus d 'un « concept de jeu », mais d' un « projet systémique » de transformation de la chaîne de valeur industrielle et de modernisation du commerce de détail.La force de construire sa propre ville d 'affaires, la marque de vêtements est en fait de découvrir son propre avenir.Bien que la marque n 'ait pas encore créé de taille, la marque de vêtements peut toujours conserver sa propre voix et exister.Le plus important, c 'est que l' information des utilisateurs soit contrôlée par eux - mêmes, afin de renforcer l 'impact de la marque, de promouvoir directement la performance des ventes et d' améliorer la cohésion et la fidélité des consommateurs.

Après la crise financièreIndustrie textile et habillement en ChineDans l 'espoir d' une reprise du marché, le commerce électronique en ligne est en plein essor, les magasins en ligne sont devenus des "cabinets d 'essai" bien connus.Selon Guo Dalu, Vice - Président de tianmao, les ventes intérieures de textiles et d 'électricité représentent actuellement 10% de l' ensemble des ventes et 20% des ventes de vêtements.

À cet égard, le consensus au sein de l 'industrie des vêtements chinois est que la faiblesse du marché n' est qu 'une illusion.L 'industrie estime que la hausse de la consommation et la transformation sociale créent en même temps de nombreux points faibles de consommation et de nombreuses possibilités commerciales dans le secteur de l' habillement.

Le shopping a été réalisé en ligne dans la prochaine scène, et maintenant dans de nombreuses scènes.Pour les consommateurs, o2o peut être plus aléatoire, le magasin est plus une expérience que l 'achat à proximité.

Cela signifie que le marché de l 'habillement sera rapidement divisé et que l' o2o modifiera le schéma de développement de l 'ensemble de l' industrie du commerce de détail.Pour une partie des entreprises qui connaissent le déplacement de la consommation, le dividende de la croissance de la vente en ligne peut être réparti; pour les entreprises traditionnelles qui ne connaissent pas l 'adaptation, cela signifie que la prise en charge de la clientèle n' est plus aussi simple qu 'elle l' était auparavant, ce qui signifie un partage des parts existantes.

Les entreprises de vêtement explorent la voie o2o

O2o est au cœur de la technologie de l 'information, les données provenant des sites sociaux sont abondantes et vivantes, représentent l' idée réelle d 'un internaute particulier et reflètent ce qu' il veut faire.En mettant l 'accent sur la force de ces données, les entreprises de confection peuvent rapprocher les marques des consommateurs et mieux comprendre les besoins des consommateurs, créant ainsi une demande qui les guide.

Pour l 'industrie de l' habillement de l 'époque o2o, le « consommateur » n' était plus un groupe vague en général, mais un « tout » étayé par des données fragmentées sur le volume de la mer.

Wang Xin, Secrétaire général de l 'Association chinoise de l' habillement: derrière ce profond contraste « en ligne », il est évident que le comportement actuel des consommateurs a changé: la consommation en ligne est devenue une habitude, alors que la consommation en ligne est passée de la consommation pure à l 'expérience interactive, y compris le partage des divertissements, ce qui témoigne d' un changement cognitif dans les habitudes des des consommateurs en ligne et en dessous.

"La pire période sur le marché des vêtements est 2012, alors que tous les acteurs de l 'industrie étaient encore plongés dans l' enthousiasme de la croissance élevée, mais le commerce électronique a pris un tour subversif.L 'industrie est en faillite.This is a review of the Electrical Business Program in the first Upgrade of the ol2o experience shop in Chongqing Liberation Store, the President of Shanghai Metropolitan costume Co.

La Présidente du Conseil d 'administration de l' habillement Inman, Fan Jianhua, a expliqué que l 'essentiel des données était fondé sur la compréhension du consommateur, les entreprises traditionnelles de confection n' avaient pas les moyens de contrôler les informations détaillées sur le consommateur final, et que les données sur les membres de la marque étaient difficiles à recueillir.Toutefois, dans le cadre de l 'o2o, les données relatives à tous les consommateurs peuvent être contrôlées et analysées efficacement, ce qui permet de bien classer les clients en fonction de leurs préférences.

Le Directeur général de la société jordanienne des sports (Jordan Sports Corporation) a déclaré que la plate - forme d 'électricité en ligne était une excellente plate - forme pour les produits de normalisation des vêtements.

Le Vice - Président et Directeur général de Sunrise Group Limited, Yang Xun, a indiqué qu 'en 2013, le chiffre d' affaires de jenvis en Chine s' élevait à 5 milliards de yuan et le chiffre d 'affaires de l' Internet à 260 millions de yuan.En ce qui concerne le développement des entreprises électriques, l 'étape suivante de son plan est la mise en œuvre du modèle o2o, la mise en commun des ressources en ligne, l' intégration d 'un vaste réseau de vente d' entités au réseau de distribution en ligne et la diversification de l 'expérience des clients en matière d' achat.

　Distribution des avantages par les canaux pour l 'habillement o2o

O2o noyau est de réaliser un marketing de précision, peut informer la marque "où sont les clients", leurs besoins réels.Grâce à de grands outils de données, les marques en ligne peuvent intégrer les dernières habitudes de consommation, utiliser les nouvelles technologies pour ouvrir des canaux de connexion en ligne et établir de véritables liens avec les consommateurs.

En ce qui concerne le passage à l 'o2o, ce qui préoccupe le plus le secteur de l' habillement traditionnel, c 'est la mise en place d' un réseau d 'entreprises, que faire des adhérents en ligne?

La solution de senma costume o2o consiste à mettre en place un plan de partage des bénéfices en ligne, en se fondant sur les commandes en ligne, la Division des intérêts en ligne, les commandes en ligne dans la zone, la part des bénéfices et les activités connexes.L 'année dernière, Zhou chengjian a également indiqué que les ventes en ligne à l' avenir, les magasins en ligne participeront à la répartition des bénéfices, par exemple environ 15%.

Résumé: la répartition des avantages est directement liée à la participation au projet et à la motivation de sa mise en œuvre.En outre, les intérêts des propriétaires et des commerçants finals doivent être protégés, y compris ceux des chefs de succursale directe, car la motivation de la succursale s' en trouverait considérablement amoindrie s' ils étaient divisés en ligne et si les performances des terminaux pouvaient être comptabilisées en tant que vendeurs et si les comptes cumulés des succursales n 'étaient pas harmonisés en dessous et en ligne des objectifs annuels.

　　Comment o2o atterrit - il?

À l 'heure actuelle, il existe un consensus au sein de l' industrie sur le fait que l 'o2o n' est plus un concept de jeu pour les entreprises de confection, mais un « projet systémique » de transformation de la chaîne de valeur industrielle et de modernisation de la vente au détail.

Li shujun, Vice - Président de GXG Garments et responsable de l 'entreprise d' électricité, a indiqué que, pour que l 'entreprise de confection puisse mettre en place et réaliser l' o2o, il lui faut réaliser quatre types de travaux d 'infrastructure, y compris l' ouverture de produits, l 'ouverture de magasins, l' affiliation et le système de répartition des avantages.De l 'avis de Li Shu - jun, après l' introduction de l 'o2o dans l' industrie de l 'habillement, l' amélioration de l 'expérience des utilisateurs devrait se traduire par trois aspects: raccourcir le trajet de navigation, payer plus facilement l' expérience et mieux interagir avec la marque.Li Shu - jun a souligné que l 'o2o devait être un projet à long terme qui devait bénéficier de l' attention et de la promotion des directeurs d 'entreprise et ne pouvait pas modifier immédiatement la performance de l' entreprise de confection.

La saison des récoltes de riz est encore loin.Depuis la publication de haut niveau de l 'an dernier jusqu' à l 'actuel magasin d' expérience, plus de six mois aux États - Unis d 'Amérique expérience o2o a été "l' intégration de fond.Min Jie a indiqué qu 'il n' y avait pas forcément de résultats à court terme pour passer de l 'expérience des consommateurs à l' amélioration de leurs performances et que la fission ne se produirait peut - être pas avant trois ou cinq ans.

Dans les monuments de la libération de Chongqing, la première version de la version 2.0 mise à niveau de l 'o2o dans l' ensemble des États - Unis couvre une superficie totale de plus de 4 000 mètres carrés.

En outre, les commandes à l 'intérieur du magasin sont équipées d' un iPad, qui permet aux consommateurs d 'accéder au système iPad nuage de paiement et de payer par le biais du paiement de trésors ou de micromessages.En cas d 'absence de code de déconnexion des couleurs, le consommateur peut également envoyer la commande en ligne à d' autres boutiques.

Wang Yao, Vice - Président de la Fédération chinoise du commerce, s' inquiète de ce que même si le coût élevé de l 'introduction de la circulation des passagers, si les entreprises de vêtements elles - mêmes ne sont pas rigides, cela ne peut pas se traduire par des ventes.Ainsi, Wang Yao estime que la question essentielle pour les fabricants de vêtements à l 'heure actuelle est de savoir comment mieux servir les consommateurs.A son avis, dans l 'atterrissage de l' o2o, il faudrait revenir à la nature de l 'habillement, axée sur les produits et la conception, afin de déterminer les valeurs et la culture de la marque elle - même.

Vêtement o2o est - il installé sur une plate - forme ou dans une ville d 'affaires

En explorant l 'industrie de l' habillement o2o, tengxin et Ali ont lancé successivement des micro - shopping et des commandes de trésor, mais en fait, après avoir envoyé à vero \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\Alors que l 'o2o d' Ali, qui a toujours été promu par Ali pour l 'o2o classique et promu à l' extérieur, reste sur le projet Yintai, bien que l 'industrie de l' habillement ait rapproché un certain nombre de petits commerçants, il n 'a jamais mis en place de marque de marque.

Tout d 'abord, nous souhaiterions peut - être comprendre l' intention initiale de tengxin micro - shopping, basé sur l 'avantage de la plate - forme mobile tengxin (qui devrait être basée sur les avantages des microtélécommunications) pour offrir une solution globale de l' opérateur mobile o2o pour les commerçants.Selon ses sources officielles, les fonctions principales sont concentrées sur quatre points: 1, 1, 1, 1, 1, 2, 1, 2, 4, par le biais des relations entre les marques, les marchandises, les commerçants et les utilisateurs, la numérisation des terminaux mobiles de marchandises des commerçants, la lutte contre le manque de codes de couleur et l 'optimisation des services et de l' efficacité des ventes.2, une plate - forme mobile de CRM, aide les entreprises à mettre en place un système de micromessagerie CRM, de fournir des systèmes membres, de marketing de précision, de gestion de marchandises et de commandes, de services LBS, d 'analyse de données et d' autres outils professionnels.3, le service client de micromessagerie, à l 'aide d' une multitude de services en parallèle pour un compte d 'entreprise, afin d' aider les entreprises à répondre rapidement aux questions de consultation des utilisateurs et de fournir des outils de service mobile à base de micromessagerie afin de garantir au maximum le temps de réponse des entreprises face aux communications des utilisateurs.Support de données intelligent, grâce à la collection de marchandises et de données associées par les utilisateurs, aider les commerçants en ligne à capturer les zones aveugles de données de magasin, analyser les trajectoires de comportement des utilisateurs et fournir aux commerçants un appui solide en données intelligentes.

En outre, nous faisons une comparaison avec le modèle Ali o2o qui, par l 'intégration des ressources PC Internet et sans fil du Groupe, par le biais de la technologie sans fil et de produits de données de grande envergure, assure le marketing au détail en ligne, les interactions entre les membres, les commandes d' appui à l 'ensemble des solutions, afin de mettre en œuvre le modèle de vente au détail en ligne, des données en ligne, des marchandises, des stocks et des fonds.En fait, les trois trésors d 'Ali, c' est - à - dire l 'achat de guides, de membres, de marketing Bao, est un app intelligent pour les acheteurs, les marchandises en ligne sous la forme d' un magasin en ligne.Les membres et le marketing Baobao, je crois que vous pouvez comprendre son utilité par son nom.

Pour les marques de vêtements, d 'une part, l' évolution des tendances de la consommation rend de plus en plus important le domaine d 'activité en ligne, il est difficile d' entrer dans la plate - forme de l 'initiative, l' avenir de la gestion de la marque et de l 'utilisateur sera certainement difficile.D 'un autre côté, l' avènement de l 'ère de l' Internet mobile permet d 'amortir les coûts