Shanghai Nike 001: Comment Rapprocher Les Consommateurs?

Nike ne sera jamais discret, que ce soit en introduisant de nouveaux concepts ou en développant de nouvelles technologies.

Au cours de l 'année écoulée, Nike a fait de grandes tentatives d' innovation dans le monde entier.

"Shanghai 001" est le premier magasin de Nike dans le monde entier (l 'autre à New York) à jouer un rôle de premier plan dans les performances scientifiques et technologiques.

D 'après Nike, à la fin de 2018, le magasin vedette de 3 822 mètres carrés avait été exposé à 85 millions de micromessages, recevant jusqu' à 30 000 visiteurs par jour (compte tenu de l 'ancien site de cartes rouges sur Internet) et le Centre central (une zone de jeux interactifs et une zone d' expérience de produits dans un magasin où les consommateurs pouvaient relever de multiples défis par l 'infrarouge, tester les performances des chaussures de sport) pouvait être testé 4 000 fois par jour par les clients et atteindre 1,6 fois l' objectif fixé avant l 'ouverture.

Toutefois, dans Accept&Proceed équipe semble (partenaires une société britannique de la création d'institutions, mais aussi de Nike), sur la situation actuelle, précédemment fixée des objectifs de recettes semble impossible mais trop conservateur, au moins dans "Shanghai 001" ce magasin, c'est comme ça.

Horloges en 1996, Nike a ouvert un "Nike" de la ville de (Niketowns) Plan.

Toutefois, certaines pratiques de l'époque Nike a apporté un tas de commentaires négatifs, tels que l'utilisation du dispositif antivol est passé et le passé de vente traditionnels, quand Nike désireux de devenir un pionnier de la culture populaire, mais "Nike" de la ville de finalement triste fin.

Aujourd'hui, l'équipe a dit que continuer la plus jeu d'aventure, "Shanghai 001" ce magasin est le plus grand degré par l'intermédiaire de l'appareil de téléphone mobile de l'utilisateur pour construire la marque et de personnel.

Accept&Proceed 's fondateur, David Johnston (David Johnston) sur les perspectives de la consommation sur le marché de la Chine pour les cinq années à venir de faire des prévisions.

Il a dit: "s'applique à d'autres directives dans ce magasin de ventes peut ne marchera pas.

"Shanghai 001 'peut en fonction de la situation réelle des consommateurs afin de répondre et d'optimiser la régulation, par ailleurs, qu'il a sur le futur de l'espace de magasins Nike, ainsi que la conception et la conception a eu un impact significatif.

Nike aujourd'hui encore à la suprématie mondiale pour sa propre marque un premier mouvement et ne s'est pas arrêté de nombreux concurrents contre lui.

Juin 2018, Nike a annoncé que le total des recettes de sa quatrième trimestre 98 millions de dollars, a augmenté de 13%.

Ce résultat, en partie grâce à l'extrémité interne de l'entreprise de pformation numérique Nike à entre les extrémités.

Alors, pour défendre la position de vente au détail d'hégémonie, nike exactement ce genre de kung - fu?

Tout d'abord, nike ne ménager aucun effort pour les innovations de son invention, des courants de marée et la profondeur de promotion de produits, de grands efforts.

Le "Shanghai 001" fait partie de l 'Initiative de jenshinnik dans le cadre de l' exposition internationale du mobilier de Milan en 2016, lorsque Nike expose une série d 'installations d' intérieur connues sous le nom d 'une série d' œuvres destinées à réfléchir à la manière de créer de nouveaux langde communication, à stimuler de nouvelles idées de conception et à créer de nouveaux problèmes qui doivent être résolus par Nike.The Body Temperature and Water Loss of the people can adapt the local Body Temperature to Prevent crampe.

"Shanghai 001" le principal concept de conception est la mobilité.

Il y a un grand écran partout dans le magasin, devant les produits de conception innovante, sur l 'écran affiche les images de la création de ces produits, tous ces projets créatifs ont été réalisés par le laboratoire de recherche et de développement de Nike.

Deuxièmement, le magasin a plus de thèmes indépendants de la zone d 'exposition que de l' étagère froide.

En conséquence, lorsque les visiteurs sont à l 'intérieur, parcourent l' information et utilisent du matériel de téléphonie mobile, le magasin peut facilement voir comment Nike et d 'autres visiteurs sont en contact.

« Nous pensons que cet endroit possède à la fois des musées et des clubs qui peuvent accueillir différentes personnes et que nous pouvons tous y jouer ensemble.

Que vous vous promeniez seul ou en compagnie, vous trouverez ici ce que vous aimez et le groupe auquel vous appartenez.

Lily Fletcher, Directrice générale de la planification de l 'accept & proceed, a dit la vérité.

Enfin et surtout, nike offre de nombreuses formes de services personnalisés personnalisés.

"Sur la base du concept de connectivité entre les consommateurs et les marques, nike s' intéresse de plus en plus à" le consommateur, c 'est - à - dire le créateur ", a déclaré Fletcher sur le" studio spécialisé "au Sommet du magasin.

Dans cette plaque, les membres de nike + (sous le drapeau Nike APP) peuvent participer personnellement à la personnalisation des chaussures après avoir sélectionné les articles de chaussure.

Cela montre une fois de plus pour l'innovation Nike dédié, dédié à la créativité vraiment sérieusement de consommateurs et de sa propre marque de montrer sous le feu des projecteurs.

Le continent est entré dans le magasin dans une couche, un énorme de l'oreillette avec une commande numérique et une action équipé d'une fonction de détection de "coeur de milieu", au début de l'année et de conservation de produits numériques et des cours de formation, de 2019, ce niveau devrait augmenter de plusieurs plaques de L'écran peut être un écran - rideau peut également est un écran de sol), dans ces écrans, vous pouvez voir toutes sortes d'informations de données de pied sur chaque paragraphe de chaussures.

En outre, grâce à la création d'un règlement immédiat de la région, les canaux de vente au détail Nike toute idée aussi de cette montre.

Nike version de "clic de la livraison des marchandises" pour les consommateurs en ligne par l'intermédiaire d'APP clic prédéterminée spécifique de produits, au magasin après balayage d'ouvrir le casier peut essayer, le consommateur peut également être directement par l'intermédiaire de la ligne de règlement app directement.

Dans de nombreuses régions tout le magasin, le consommateur peut utiliser l'app de règlement immédiat, en totale conformité avec Nike préconise de rythme de l'atmosphère.

Nike, personnalisation, ne concerne pas seulement des produits implique également l'expérience de magasins (y compris comment sans l'aide de, dans le cas des fonctionnaires selon le rythme de consommation des clients pour faire des magasins dans la gestion quotidienne), et ces données de commande sont inséparables.

Juillet 2018, nike Nike Live premier atterrissage de Los Angeles, nommé Nike by Melrose, le concept de magasin pour l'étalonnage d'une variété de produits et des données d'inventaire de commerce de localisation en temps réel par Nike.

C'est le plus grand programme mentionné Nike Johnston, une partie principale de marque à la matrice d'information intelligent et dynamique plus large Yan Shen.

La matrice d'informations intelligent et dynamique est tout le monde humain plus large, plus rapide de développement une partie intégrante des objets dans un environnement en réseau, et la sagesse de la ville et de l'avenir, de l'équipement et de la réalité de l'environnement étaient en mesure de communiquer les uns avec les autres, c'est L'importance de l'industrie du sport peut être beaucoup plus élevée que dans d'autres industries, car cela type d'interaction, des informations de suivi partout pour accélérer le développement de ces dernières années a "auto - quantification" (par exemple: à l'aide d'un niveau de santé personnels ou des données de niveau de gènes pour Nous d'analyser leur avantage concurrentiel) concept essentiel.

Avec le développement de la biomécanique, de l 'équipement intelligent et de l' analyse des mouvements, les marques doivent jouer le rôle de gardiens de la santé personnelle.

Il convient de noter qu 'en 2016, Andre Armour a mis au point et lancé un kit de santé intelligent, healthbox, qui comprend trois produits, dont un bracelet intelligent, une balance grasse et une bande de fréquence cardiaque, et que tout le matériel est relié à un téléphone portable app.

Ce kit intelligent, conçu à l 'origine pour les athlètes, a ensuite été placé sur le rayon de la porte, mais ses fonctionnalités peuvent être réduites (le système permet d' identifier automatiquement l 'utilisateur lorsqu' il entre dans le magasin d 'andrema et aide le personnel du magasin à recommander des équipements spécifiques en fonction de la situation de l' utilisateur).

Dans le contexte plus large de l 'information intelligente au service de la vie sportive, il est inévitable de penser aux liens entre Nike' s Innovation home et Nike 's automatic Lace shoes' hyperadapt'.

Après la chaussure de sport, la lumière s' allume, puis commence à sentir vos pieds et vos activités, puis ajuste instantanément le collage.

La pub de Nike est toujours le style de Nike, et la description de ces chaussures est naturellement parfaite - "C 'est comme un robot qui lance la révolution des chaussures sous la forme de chaussures de sport à ruban automatique".

Le prix est le paragraphe original de chaussures de sport, de la lumière est l'offre de prix atteint 720 dollars, mais en 2019, au printemps, une nouvelle génération de "Hyperadapt" sera disponible, le prix est plus proche des citoyens des primaires, de réduire presque de moitié, 350 $.

"Nike a réalisé entre l'expérience de l'innovation et de produits de consommation à peindre de séparation claire Johnston,", "dit magasin à plusieurs éléments, après quoi les consommateurs dans le magasin, ces éléments peut passer à certaines formes de convaincre tout le monde de mieux sentir virtuel et réel, mais aussi pour tous les données de rétroaction d'informations personnelles.

Six mois plus tard, nous pouvons mettre ces écrans dans un magasin de jouer des tours.