Les Recettes Ont Augmenté De 23%, Et Que Faut - Il Prouver Aux Marchés Financiers?

Le 21 août à midi, le bilan à mi - parcours de 2019 a été publié à titre exceptionnel: entre janvier et juin 2019, le Groupe a récolté 3 milliards 357 millions de yuan, soit une augmentation de 23% par rapport à la période précédente.Les bénéfices d 'exploitation se sont élevés à 717 millions de yuan, soit une augmentation de 21% par rapport à l' année précédente, et les actionnaires ont bénéficié de 463 millions de yuan, soit une augmentation de 23% par rapport à l 'année précédente.Le bénéfice de base par actions est de 20,19 cents, et il est proposé d 'allouer des dividendes moyens de 12,5 cents de Hong Kong fées, soit plus de 59% des intérêts.Le taux d 'intérêt brut a de nouveau augmenté, passant de 43,7% à 44,6%.

Dans l 'ensemble, les données sur tous les aspects de la situation financière sont bonnes, mais les augmentations sont dans l' ensemble neutres et ne dépassent pas les attentes du marché.Ainsi, après la publication du bilan de midi, le cours des actions a d 'abord subi une forte poussée, puis a chuté de plus de 7%, avec un choc d' environ 12%.En fin de compte, la valeur de réalisation a chuté de 4,0%, le prix de 552,2 millions de dollars de Hong Kong a été évalué à 13,8 milliards de dollars de Hong Kong.À ce jour, en 2019, le cours des actions a augmenté de plus de 32%.

En fait, l 'amélioration de la performance au cours du premier semestre de l' année a été compensée par la hausse des cours des actions quelques jours avant la publication du rapport financier.Et pour l 'avenir, qu' il s' agisse des marchés financiers ou des marchés de capitaux eux - mêmes, le développement de leurs activités existantes, ainsi que de nouvelles entreprises et même plus de marques de développement.

Multi - brand is still in culture, test the Market patience

À l 'heure actuelle, accompagné d' un développement stable de la marque principale, l 'intérêt le plus important de l' extérieur pour les trophées est leur capacité à reproduire le succès sur plusieurs marques.En mars de cette année, turbo a pris les droits de mise en valeur, de commercialisation et de distribution de merrell (merrell) et de saucony (saucony) sous les drapeaux de marque, de vêtements et d 'accessoires à l' intérieur de la Chine et à Hong Kong et Macao; le 1er août, ils ont achevé l 'achat mondial de deux marques internationales de la Gestapo et de l' Amérique latine, pour un montant total de 260 millions de dollars.

Le présent rapport semestriel montre la stabilité actuelle de la vente au détail et de la capacité et de l 'efficacité de la marque, l' étape suivante, le plus grand espoir du marché pour les trophées est de réussir dans de nombreuses marques et d 'élargir son espace d' affaires.

Selon le Journal, les premières marques indépendantes de sokony sous le drapeau des Troyes ouvriront au cours du deuxième trimestre de 2020 et au cours du second semestre de l 'année, tandis que les ventes par voie électronique de sokony commenceront en juillet 2019 et celles de Mallory au début de 2020.Le magasin de sokony sera situé dans une ville de première ligne, Melle sera située dans une ville de deuxième ligne, la première "utiliser notre réseau de vente pour répondre aux clients plus mûrs", et la seconde "enrichir les produits pour capturer le marché intérieur et extérieur du sport en Chine".

En ce qui concerne les marques gesswell (K - Swiss) et palladium (Palladium), qui viennent d 'être acquises en août, l' opération spéciale a également besoin d 'être adaptée et préparée après l' acquisition.

D 'après les informations officielles sur les trophées, geisherwick, le principal joueur de chaussures de tennis et de chaussures de loisirs, a vendu 98 millions de dollars en 2017 et 109 millions de dollars en 2018.Les étapes spéciales indiquent que le repositionnement des marques et la conception de nouveaux produits sont en cours et que la gamme de produits de vêtements doit être élargie.

En Chine continentale, il y a plus de 150 magasins de gros et de distribution qui fonctionnent en gros et en distribution.Comme Geyser Wei, le plan d 'étape prévoit d' augmenter ses produits d 'habillement, mais l' accent est mis sur l 'ouverture de magasins en mode indépendant et de distribution.

Il a été indiqué que les deux équipes continueraient de fonctionner en toute indépendance, tout en utilisant des réseaux de distribution spéciaux, des ressources de recherche - développement et des ressources de la chaîne d 'approvisionnement, et en les intégrant sans interruption à ces réseaux, ce qui permettrait d' accroître sensiblement l 'efficacité opérationnelle et de transférer leurs activités vers la région Asie - Pacifique.

Le processus de création de nouvelles marques exige des investissements soutenus et un certain temps d 'efficacité, ce qui est un test financier pour les mesures spéciales.Au cours du premier semestre de 2019, les entrées nettes de liquidités au titre des opérations spéciales se sont élevées à 422 millions de dollars, soit une augmentation d 'environ 200 millions de dollars par rapport à l' année précédente.À l 'heure actuelle, il existe 3 milliards 618 millions de yuans de liquidités et d' équivalents en espèces, ce qui lui permet également d 'accumuler des fonds plus abondants pour la prochaine opération de marque.

Le commerce de l 'habillement augmente à grande vitesse, le commerce de la chaussure ralentit.

L 'augmentation des recettes au cours du premier semestre de 2019 s' explique principalement par une combinaison saine de produits et une bonne acceptation (en particulier des produits d' habillement de l 'entreprise), qui se traduit par un taux de vente plus élevé et une augmentation des commandes de rechange émanant d' agents agréés, par une demande supplémentaire pour des stocks plus sains et par une forte performance des ventes dans les magasins de détail en aval, grâce à la modernisation des magasins et à l 'optimisation du réseau de distribution.

Parmi les trois principales composantes de l 'activité: chaussures, vêtements et accessoires, la croissance la plus forte et la plus visible a été enregistrée dans le secteur de l' habillement (50,4%), dépassant de beaucoup plus de 24,1% la même période de l 'année dernière, avec une contribution de 1 milliard 356 millions de yuan renminbi au revenu du Groupe, qui est passé de 33% à 40,4%.Dans le même temps, le taux d 'intérêt brut dans le secteur de l' habillement a augmenté de 2,7 à 44,7%, ce qui a contribué à une augmentation de 0,9 à 44,6% du taux d 'intérêt brut global.Step lui - même a indiqué que l 'augmentation des taux bruts s' expliquait principalement par la vente de produits d' habillement fonctionnels.

Malgré l 'expansion rapide de l' industrie de l 'habillement et l' augmentation de 15,3% de cette catégorie au cours de la même période en 2018, l 'activité des chaussures spécialisées a été relativement faible au cours du premier semestre de l' année, avec une augmentation de 8,3% des recettes et un taux d 'intérêt brut de 44,8%.Les chaussures sont toujours au cœur de l 'opération, avec un taux de 57%.

Il convient de noter que près de 40% des opérations de chaussures de trottoir ont été réalisées de leur propre initiative, environ 60% ont été externalisées et que, dans le secteur de l 'habillement, les taux d' autoproduction et de sous - traitance étaient respectivement de 10% et 90%.

Dans la plupart des marques nationales, à l 'exception des mesures spéciales, l' ensemble des opérations d 'habillement et de chaussure représente une part relativement proche de la récolte, comme Li Ning a enregistré un taux d' intérêt brut de 48,9% au cours de la même période de l 'année.

　Les principales marques de plongée, signer des contrats, ouvrir le marché du basket - ball.

Bien que l 'action de lin shuhao ait eu lieu au cours du second semestre de l' année, l 'agent spécial a mis l' accent dans ce journal sur le premier porte - parole professionnel de basket - ball de l 'histoire de la marque.

En 2019, la mode sportive, marquée par le porte - parole du divertissement, et le sport professionnel, axé sur la course, demeurent les deux principales orientations de l 'entreprise, même si, dans une concurrence de plus en plus intense sur le marché, l' expansion de ses activités et la recherche de nouvelles perspectives de rentabilité sont également indispensables, et l 'opération spéciale a donc été orientée vers des domaines de basket - ball qui n' étaient pas auparavant couverts.

Au début du mois d 'août 2019, une star chinoise de basket - ball, Lin shuhao, a été nommée porte - parole de la marque.Par rapport à la course et à la formation générale, le public du basket - ball dans son ensemble est plus jeune, sa demande de consommation est forte et la marque est fidèle.La Chine est le deuxième marché mondial de basket - ball, le basket - ball est de plus en plus répandu en Chine, que ce soit dans les écoles ou parmi les jeunes.Les jeunes sont très actifs dans le domaine du basket - ball.

Le lancement des chaussures de basket - ball signées personnellement par Lin shuhao a été annoncé en juillet 2020.Au cours des six prochains mois, ils projettent d 'introduire des couleurs telles que le dragon chinois, le rouge de Noël et la fête du printemps, en combinant les histoires personnelles, les éléments et la culture chinoise.Ce contrat est le résultat d 'un certain succès dans le domaine de la randonnée, qui exige une nouvelle dynamique de croissance de la chaussure.

Les entreprises d 'électricité ne cessent de croître et les activités des enfants restent « insignifiantes ».

Les ventes avec des magasins sont des données de plus en plus importantes sur le marché ces dernières années.Au cours des premier et deuxième trimestres de 2018, le volume des ventes de magasins synchronisés a augmenté à deux chiffres et à deux chiffres, soit une croissance globale stable par rapport à l 'augmentation actuelle des ventes de magasins, alors que le nombre de magasins a augmenté de 82.

Le nombre total d 'agents exclusifs est resté stable à 40, et environ 60% des 6 312 magasins sont directement gérés par eux.La tendance devrait se poursuivre dans les années à venir.

Au cours du premier semestre de 2019, le commerce électronique a connu une croissance régulière, représentant plus de 20% des recettes du Groupe et plus de 670 millions de recettes, soit globalement la même proportion que l 'année précédente.

Sur le plan opérationnel, au 30 juin de cette année, le nombre de points de vente dans le secteur des enfants en phase terminale était de 650, soit le double par rapport à la même période de l 'année précédente.Des mesures spéciales ont été prises pour indiquer que les activités en faveur des enfants avaient connu « une forte croissance au cours du premier semestre de 2019 », mais qu 'elles continuaient d' utiliser les expressions « faible contribution au groupe » et « développement prudent du secteur de l 'enfance ».À l 'avenir, les activités en faveur des enfants seront peut - être l' un des principaux points de croissance.

En ce qui concerne les liquidités, le nombre moyen de jours de rotation des stocks au premier semestre a été ramené de 104 à 81, le nombre moyen de jours de rotation des sommes à recevoir au titre des transactions commerciales de 113 à 107, le nombre moyen de jours de rotation des sommes à payer au titre des transactions commerciales de 134 à 90 et le nombre total de jours de fonctionnement de 15 à 98.Ce dernier chiffre est relativement élevé dans le secteur et doit encore être amélioré.

La croissance sera plus modérée au cours du second semestre de 2019 en raison du niveau élevé de base et des incertitudes macroéconomiques engendrées par la guerre commerciale en Amérique centrale.

Dans l 'ensemble, l' évolution actuelle de l 'étape spéciale a été stable par rapport à l' année dernière, le plus grand test de la prochaine étape est de savoir comment maintenir le développement de la marque principale tout en développant efficacement plusieurs marques d 'affaires.Cela mettra à l 'épreuve les capacités intégrées multiformes des produits, des marques, des canaux, de la commercialisation, de la chaîne d' approvisionnement, etc., ainsi que les capacités de réserve et de synergie plus importantes.