Les Entreprises De Vêtements Chinoises Doivent Saisir Les Opportunités Du Marché Par La Création De Marques.

La question de savoir si les consommateurs n 'aiment pas acheter des vêtements a suscité une plus grande attention dans les éditions offshore du quotidien du peuple de ces derniers jours.

Les données sur la consommation de vêtements révèlent un phénomène peu connu.D 'une manière générale, le marché est préoccupé par le volume total des ventes sur le marché, par exemple en 2018, les dépenses de consommation de vêtements par habitant dans l' ensemble du pays s' élèvent à 1 289 Yuan, soit une augmentation de 4,1%, soit 1,2 point de pourcentage de plus que Pendant la même période de l 'année précédente.

Toutefois, un autre ensemble de données indique que les ventes de vêtements et de tissus ont diminué à des degrés divers à partir du quatrième trimestre de 2017.Sur ce total, 54 milliards 660 millions d 'articles ont été vendus en 2018, soit 24,8% de moins qu' en 2017 (71 milliards 910 millions).

En d 'autres termes, les ventes de vêtements chinois ont diminué de 17 milliards 850 millions en un an en 2018.Il s' agit d 'un chiffre énorme, qui représente une consommation moyenne de plus de 10 vêtements par personne, ce qui semble être une « mauvaise statistique ».Toutefois, un autre ensemble de données confirme qu 'en 2018, le volume des ventes au détail de vêtements dans les grandes entreprises de détail a diminué de 4,2%, soit un ralentissement de 8,4% par rapport à 2017.Dans les principales catégories, à l 'exception de la croissance positive de la vente au détail de vêtements de sport, d' autres types de vêtements de vente au détail moins que l 'année précédente.

Cela signifie que la hausse des prix des vêtements a contribué à l 'augmentation de la consommation totale, alors que la population réduit considérablement la consommation de vêtements.Les données du Bureau national de statistique le confirment également: en 2018, la part des dépenses d 'habillement par habitant dans les dépenses de consommation était de 6,5%, soit 0,3% de moins que l' année précédente.

L 'une des raisons de ce phénomène est peut - être que la hausse des prix des vêtements, conjuguée à la baisse de la capacité de consommation de la population, a entraîné une réduction des dépenses de consommation.La seule explication de la forte baisse de la consommation et de la croissance continue de la consommation totale est la forte hausse des prix.Les données montrent que le prix unitaire des vêtements des grandes entreprises de détail a augmenté de 5,3% en 2018, soit 4,1% de plus qu 'en 2017.La hausse des prix peut s' expliquer par le fait que l 'industrie de l' habillement est un secteur à forte intensité de main - d 'œuvre sensible aux coûts de main - d' œuvre.Si le coût de la main - d 'œuvre et des matières premières ne cesse de croître, l' industrie dans son ensemble sera contrainte d 'augmenter ses prix.

D 'autre part, la croissance de la capacité de consommation de la population s' est également ralentie, l' endettement du secteur résidentiel ayant augmenté plus rapidement ces dernières années.Selon les estimations de la Banque suédoise, la dette du secteur résidentiel par rapport au PIB est passée à 53% à la fin de 2018 et à environ 95% du revenu disponible de la population.

L 'industrie de l' habillement a une demande élastique des prix, contrairement à d 'autres produits journaliers de rigidité de la demande, la hausse des prix doit également être achetée.La demande de vêtements est flexible et la baisse des prix peut entraîner une augmentation considérable des ventes, et vice versa.C 'est aussi la raison pour laquelle l' industrie du vêtement a tendance à amortir ses ventes contre les saisons, même avec le modèle commercial d 'Atlas.En conséquence, la hausse des prix des vêtements réduirait la consommation et serait aggravée par le ralentissement de la croissance de la capacité de consommation.

Une autre raison peut être la diversification de la demande de consommation et l 'insuffisance des capacités d' offre.La consommation de vêtements est maintenant passée de la compact et de type à la mode, la culture, la marque, la personnalisation, et d 'autres tendances de la consommation.Les entreprises chinoises de confection n 'ont pas la capacité d' innover, si l 'on se concentre sur des modes de production "petits et raffinés", les coûts seront élevés, les entreprises étrangères sont des ventes sur le marché mondial et des économies d' échelle en dehors de la mode.Les entreprises chinoises n 'ont pas de marque, il n' y a pas d 'avantage quantitatif à l' échelle de la production, ne peut pas réaliser la taille de la mode.En conséquence, les consommateurs peuvent réduire le nombre d 'achats de vêtements ordinaires et acheter davantage de marques à haut prix qui leur satisfont.

En Chine, la consommation de vêtements peut stimuler une croissance irrationnelle en raison de la promotion par les opérateurs d 'électricité au cours des dernières années, car les prix d' achat en ligne sont peu coûteux et faciles à prendre des décisions, et beaucoup achètent trop de vêtements.Selon les études de marché, le marché chinois des vêtements et de l 'électricité a atteint environ 820,5 milliards de yuan en 2018.La part des ventes en ligne de vêtements dans le total des ventes au détail est passée de 7,3% en 2013 à 31,8% en 2018.Peut - être en raison du ralentissement de la croissance des revenus, de l 'augmentation de la dette des ménages et de l' incertitude liée aux pressions économiques défavorables, les « coupeurs de main » qui consomment des réseaux commencent à consommer rationnellement, ce qui peut être l 'une des raisons.

D 'après les données relatives à la consommation de vêtements, c' est dans le secteur de l 'habillement, où l' élasticité des prix de la demande s' est traduite par une baisse de la consommation due à la hausse des prix, que l 'on trouve la principale raison.Il convient de noter que les coûts de la main - d 'œuvre, des concessions foncières et des matières premières ont augmenté de façon rigide, ce qui explique aussi que de nombreuses marques internationales de mode rapide sont de plus en plus fabriquées à l' étranger.La mondialisation de la production de vêtements pose un défi aux entreprises chinoises.

Le marché chinois de haut de gamme de vêtements est presque occupé par les marques de vêtements de France, d 'Allemagne, d' Italie, du Japon, des États - Unis, du Royaume - Uni, de Corée et d 'autres pays.Hong Kong (Chine), la marque chinoise de Taiwan est principalement concentrée sur le marché central, les marques nationales sont principalement concentrées sur le marché moyen et bas de gamme.Si les marques étrangères de mode rapide et bon marché sont importées en grand nombre de pays moins chers, alors la pression sur les marques locales.

Les entreprises chinoises doivent créer des marques par la taille, la chaîne, la mondialisation, la réduction des coûts et l 'occupation des marchés.Les données montrent que la consommation totale de vêtements par habitant en Chine est de 1 / 4,3 aux États - Unis et de 1 / 2,5 au Japon.Ce n 'est qu' ainsi qu 'ils pourront bénéficier d' un avantage comparatif dans les grands pays industrialisés et consommateurs, qui comptent 1,4 milliard d 'habitants.