Forever 21 En Faillite?Quatre Raisons Principales De L 'Échec De La Mode Rapide.

La mode est presque terminée!

Le 15 septembre, Forever 21, l 'un des géants de la mode, annoncera la faillite, bien qu' il y ait bientôt une rumeur officielle selon laquelle "Nous allons bien!" mais est - ce vrai?

Dès le mois de mai de cette année, Forever 21, autrefois un paysage sans fin, s' est retiré du marché chinois.Il ne semble pas que ce soit une journée aussi belle sur le marché international.Plus de 700 magasins ont été fermés aux États - Unis au cours du premier semestre, les flux de trésorerie se sont rapidement réduits et les liquidités ont été déficitaires.Il semble que la mort soit de plus en plus proche.

Mais ce n 'est pas la première fois que nous entendons de mauvaises nouvelles de la mode rapide.H & M a ralenti, les profits ont continué de baisser et 140 magasins ont été fermés l 'année dernière; le Gap a connu une croissance négative et devrait fermer plus de 30 autres; les résultats obtenus par Zara cette année sont également alarmants.

De l 'année dernière à ce jour, la Fashion rapide est toujours accompagné de rabais, de fermer les magasins, de quitter le marché.Il y avait ce mythe, il semble qu 'il soit arrivé à la fin...

Pourquoi les consommateurs les abandonnent - ils?

Fashion Rise - - barbarie Growth in China Market

La mode rapide, si l 'on veut parler de ses origines, remonte au milieu du siècle dernier.L 'original est la conception de l' exposition de vêtements de retour rapide et de l 'imitation.

Avec le développement de la conception de vêtements et la vente de terminaux, la Fashion a commencé à évoluer vers une réaction rapide des entreprises de vêtements de mode à la conception de la mode sur le terrain et à produire des produits de mode à des prix abordables dans les magasins, principalement à un mode de vente pour les grands consommateurs.

La marque espagnole Zara est l 'un des pionniers de la révolution Fashion rapide et est aujourd' hui le leader de l 'armée.En voyant les dividendes de la mode rapide, tout le monde veut entrer dans une soupe, et des marques de mode rapide telles que H & M, Forever 21, la boutique, etc.

L 'avènement d' un nouveau siècle, de sorte que l 'expansion rapide de la mode vise le marché chinois.En 2002, le magasin principal de vêtements de luxe a ouvert à Shanghai; en 2005, il n 'y a pas d' imprimés à Shanghai; en 2007, Zara et h & M sont arrivés à Shanghai en même temps; en 2010, le Gap a ouvert quatre magasins à Beijing et à Shanghai.

A un moment, la mode s' épanouit dans toute la Chine, beaucoup de petits partenaires ont une question: Pourquoi tant de marques pointent - elles le regard sur Shanghai? Il est évident que Shanghai a le titre de "capitale morbide".La mode, la rapidité, le pluralisme est l 'étiquette de la métropole internationale.Il n 'y a pas de place pour ouvrir le premier magasin à Shanghai.

C 'est aussi le développement de la première Décennie du nouveau siècle qui a bouleversé le marché chinois de l' habillement.Face à l 'impact de nouveaux modèles, les marques chinoises ont été transformées en "marée nationale".

Bien sûr, il y a des chocs et des opportunités, beaucoup d 'hommes d' affaires de vêtements chinois ont pris contact pour la première fois avec la Fashion fashion, découvrent ses dividendes, lancent des marques locales de fashion comme les États - Unis, samma, ur, Tang lion...

La mode est en retard!

Le vieil adage dit: "on ne mange pas comme un gros."Derrière une expansion rapide, il y a souvent des crises.

A partir de 2016, la vie de marque fashion en Chine semble moins bonne.

Le grand magasin de Martha, qui avait ouvert un rayon illimité, a annoncé la fermeture de tous les magasins en Chine; la marque coréenne spao, qui avait un chiffre d 'affaires de 4 millions le 3 mars à Shanghai, a lancé une vague de fermeture à l' échelle du pays; et la nouvelle look, qui avait créé « 3 ans pour 500 magasins dans tout le pays », a annoncé en 18 ans la fermeture de tous les magasins avant le 31 décembre.

La vie de la marque locale Fashion rapide n 'est pas si bonne que ça, "Duanmu m' a emmené aujourd 'hui à Metropolitan, avec une comédie qui a dévasté l' Amérique du Nord et du Sud pour le compte de Zhou Dong, l 'industrie sous la ligne samma a enregistré une croissance négative.

Si ce n 'est que des marques de bas de gamme de la famille Fashion rapide, il ne semble pas que la fermeture des magasins soit aussi étrange.Le vieux Forever 21, qui a quitté le marché chinois cette année, a sans aucun doute donné la première chance à ceux qui s' intéressent à la mode rapide!

Aujourd 'hui, la crise du marché chinois pour les marques de mode rapide est en train de s' étendre, l' industrie de la mode rapide du marché chinois "fuir", après l 'arrivée de l' effondrement de toute la ligne!

L 'industrie de la mode rapide, comme Zara, h & M, a été le plus durement touchée par la vague mondiale de fermeture des magasins; Forever 21 est encore plus souvent victime d' une contraction des performances, d 'un manque de liquidités et même d' une crise de protection contre la faillite.

Pourquoi est - ce que la mode se déplace?

Qu 'est - ce qui a rendu cette industrie de la mode, autrefois fashion, si perturbée?

Manque d 'innovation

Il y a quelques années, nous avons mentionné des marques de mode rapide qui pensent toujours à la mode, la mode, de haut de gamme, l 'atmosphère, la dernière fois.

Le rapport coût - efficacité élevé est une raison importante pour que les marques de mode rapide soient respectées.L 'assurance de la qualité dans le même temps que le sens de la mode.C 'est une fierté de faire du shopping avec un Zara qui attire toujours l' attention des gens.

Cependant, à l 'inverse des produits de la mode rapide d' aujourd 'hui, Zara a été fréquemment perquisitionnée par des copies, le GAP nouveau n' est pas créatif.

Avec l 'augmentation des prix, l' abandon de l 'industrie manufacturière bon marché en Chine et la concurrence pernicieuse entre les marques de mode rapide, les prix des produits de mode rapide ne peuvent pas augmenter avec l' augmentation des prix.I) Les coûts horaires augmentent considérablement et ces entreprises ne peuvent réduire leurs coûts et garantir leurs propres bénéfices que sur la base du tissu, de la conception et du travail.

Dans l 'ensemble, c' est le tissu de plus en plus mauvais, le travail de plus en plus rude, la conception de plus en plus laide.

Le développement de toute entreprise est fondé sur les besoins des clients.Assurer la qualité des produits tout en répondant aux besoins des clients, même fournir des services de vulgarisation.Il ne fait aucun doute que le fait d 'ignorer le produit lui - même pour réduire les coûts revient à creuser sa propre tombe.

L 'ignorance du marché est un coup dur

L 'effondrement rapide de la mode et son expansion aveugle sur le marché chinois sont indissociables.Hormis Forever 21, de nombreuses marques de mode rapide ont été gravement endommagées sur le marché chinois.

Pourquoi le marché chinois est devenu la « dernière paille qui écrase un chameau? » en fait, il y a des entreprises de vêtements en Chine!

Sous la pression rapide de la mode, par exemple Li Ning, anbao et d 'autres marques ont commencé à se transformer, à la fois sur le produit et sur le modèle d' exploitation a été un bond qualitatif.Le vent de la marée nationale de Li Ning a commencé à s' épanouir avec l 'occupation de 90, après l' ouverture du marché à partir de 00, sous le drapeau de la FIA est devenu un atout pour les jeunes d 'aujourd' hui.

Si la concurrence des entreprises locales ne suffit pas à faire taire la mode rapide, les consommateurs chinois se sont mis à l 'écart.Avec l 'amélioration de la qualité de la vie, les consommateurs chinois sont de plus en plus exigeants sur les produits, la notion traditionnelle de consommation est que la qualité des produits est plus importante que la mode.

Aujourd 'hui, ce dont les clients ont vraiment besoin, c' est de produits qui garantissent la qualité tout en préservant le sens de la mode.

Si la demande n 'est pas satisfaite, les clients n' achèteront naturellement pas, les résultats baisseront, les bénéfices diminueront et les coûts augmenteront de nouveau, créant ainsi un cercle vicieux.

3, 95, 00, vers la scène principale, la notion d 'environnement est promue.

La prospérité et la détérioration de toute industrie sont déterminées par les "juges" de la scène principale.L 'ère de la mode rapide, c' est l 'époque de 80,90 domination du marché.Ce qu 'ils vénèrent, c' est un petit bourgeois qui, de toute évidence, correspond parfaitement à l 'idée de ce groupe de personnes: la rébellion contre des produits de luxe très chers.

Aujourd 'hui, 95, 00 ans plus tard, la mode rapide dans leurs yeux comme le luxe à l' origine dans nos yeux.

Dans le même temps, l 'écologisme se développe, la pollution de l' environnement, le travail des enfants à bas prix et d 'autres informations négatives apparaissent fréquemment.C 'est un coup dur pour l' image de l 'entreprise.En raison de la rapidité de la mode, chaque année, un grand nombre de produits en retard devient le responsable de la destruction de l 'environnement.Les pénuries congénitales causées par ce modèle sont mortelles, et la mode rapide est aujourd 'hui mentionnée comme la première chose à laquelle les jeunes pensent, c' est qu 'elle est bon marché, qu' elle s' accumule et qu 'elle est de mauvaise qualité.C 'est polluant d' y penser.

L 'arrivée de l' electricien accélère la mode lente

La mode lente ne semble jamais dépassée par rapport à la mode rapide.Pourquoi la mode est lente?

La mode lente est plus rationnelle et durable que la mode rapide.Bien qu 'il n' y ait pas de conception créative dans le ciel, il n 'y a pas un grand nombre de produits de la mode.Mais tout au long de sa vie, il dévoile l 'air de la terre, la chaleur et le confort.

Et l 'arrivée de l' électricien a ajouté un allumeur à la mode lente, ce qui a accéléré la perception du client de la mode lente.Si la mode lente, qui n 'est pas encore exposée avant l' arrivée de l 'opérateur, est la fierté d' une petite partie de la population, alors l 'apparition de l' électricien, l 'exposition de la mode lente, la parfaite coïncidence avec la quête du client pour la qualité et le goût des vêtements.

Par rapport à l 'élimination de l' habillement en milieu d 'année, les clients sont plus enclins à suivre la mode que jamais.

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Bien que la Fashion soit face à des défis sans précédent, il n 'y a pas beaucoup de "beaucoup de joie" de marque.Par exemple, non seulement il n 'a pas été "amical" du marché chinois, mais il continue d' être très chaud.Le fondateur Liu Jing indique que d 'ici à 2020, il y aura 1 000 magasins en Chine.

L 'usure n' est qu 'un cas particulier, il ne fait aucun doute que la mode dans son ensemble est actuellement en difficulté.Comment ce modèle, qui était autrefois un modèle de paysage, a - t - il pu éviter les éphémères éphémères, et comment a - t - il pu renaître au nirvana?

Nous avons vu Zara s' agrandir à contre - courant, h & M a commencé à vendre des produits de marque extérieure, samma États - Unis est sur la route de l 'électricité à la poussière, et la boutique d' excellents vêtements se dirige vers l 'hégémonie!

Quel modèle peut sauver ces marques? La mode rapide continue - t - elle d 'accélérer ou est - elle oubliée? Nous attendons!

Chaque vêtement est un souvenir du passé.