Année Du Lapin Les Consommateurs Chinois Veulent De Plus En Plus D'Authenticité

Selon le rapport sur la consommation de haute qualité en Chine, publié le 7 novembre 2022, le marché intérieur chinois est devenu le plus grand marché de luxe au monde pour la première fois en raison de la forte croissance de deux années consécutives, dépassant de loin les autres pays, la part du marché mondial du luxe atteignant 30% et la part de la consommation intérieure chinoise de produits de luxe atteignant 64%.Bernstein Research estime que les ventes de produits de luxe des consommateurs chinois devraient continuer à augmenter de 35% en 2023.L'année lunaire 2023 du lièvre décalé, qui s'ouvre sur ce nœud, est sans aucun doute l'un des moments où les marques choisissent de parier.

Au cours des dix dernières années, la chaleur de la série capsule sur le thème du zodiaque n'a pas diminué, et la façon dont les consommateurs et les marques chinoises font des affaires a radicalement changé.Le marketing paresseux autour du thème du zodiaque est non seulement complètement caduc, mais progressivement « lié» à l'image de marque, ce qui laissera un record dans les festivals les plus importants de Chine.Une saison par an nouvelle collection limitée au printemps, comment les marques commerciales racontent - elles des histoires sur les lapins?

Les consommateurs chinois veulent de plus en plus d’authenticité et veulent également que les marques comprennent vraiment les nuances de la culture chinoise et fassent des produits moins durs – ce qui, bien sûr, n’est pas facile.Mais si les marques peuvent se rendre compte que c'est la collection Zodiac qui leur offre le contact avec la culture chinoise, elles peuvent commencer par les nuances et trouver une résonance avec les consommateurs chinois.

Maximilian Davis, le designer qui a pris la relève de Ferragamo, s’est distingué dans la série limitée de l’année du lapin en extrayant « l’œil du lapin Rui » pour attirer l’attention des consommateurs chinois sur ce détail banal et négligé.Les yeux du Lapin sont transparents et incolores, ne reflètent que les petits vaisseaux sanguins dans les yeux, ce qui rend rouge, cette caractéristique est reflétée dans le tissu de soie apporte une sensation visuelle claire et vide.Ce sentiment est proche de la réminiscence de l'esthétique chinoise, mais aussi dans le contexte de l'élégance Florentine, impartiale.

En outre, il a également été publié une chemise en soie de mûrier imprimée lièvre et un foulard en soie, la marque a choisi l'image traditionnelle chinoise du lièvre blanc, de l'arbre de pêche et de la forêt de bambou, saisissant le consensus culturel des consommateurs chinois, les rendant prêts à payer pour leurs propres "lièvres blancs à coque", "pêche morte" et "bambou vert".

Grâce à la large exposition de la série limitée de l'année du lapin, Ferragamo a implanté un nouveau tempérament de marque dans la perception des consommateurs chinois au cours d'une période importante de transformation, réalisant une situation gagnant - gagnant pour les entreprises et le renouvellement de l'image de marque.

Bien sûr, la Collection New Spring, bien qu’elle soit spéciale, sert toujours le marketing de la marque dans son ensemble, avec l’objectif ultime d’amener plus de consommateurs à reconnaître et à suivre la marque – ce qui exige que les marques restent aussi authentiques et cohérentes que possible dans la Collection New spring.Loewe a eu beaucoup de succès et a accumulé beaucoup d'expérience dans le processus d'exploitation de produits de la faune, y compris le bunny bag, et dans cette nouvelle collection de printemps, il a apporté des détails de conception plus matures: agrandir la partie "oreille de lapin" dans l'image du lapin, et habilement intégré Bunny Bag et HAMMOCKS sacs pour former un "noeud d'oreille de lapin", transmettant l'allégorie de bon augure du "NOEUD" dans la culture chinoise.Plus imperceptible est l'application de la couleur dans la porcelaine émaillée monochrome chinoise sur le sac, qui est l'expression de l'exigence de la marque et de la sincérité, garantissant des normes élevées pour les produits de la faune Loewe et lui gagner plus de confiance.

Louis vuitton tente comme toujours de trouver un lien avec l’esprit de la marque à partir de la culture zodiacale.Pour une interprétation encore plus intéressante de l'image du lapin, la collection Nouvel An lunaire Louis Vuitton fait référence à une forme de lapin plus soignée avec des fleurs de fenêtre chinoises et des estampes bicolores, à une image de lapin plus douce et moyenne et à une considération de produit pour un public plus âgé - la sincérité est importante et, en ce moment, les consommateurs sont plus sensibles que jamais.

Le temps est passé, le rouge chinois n'est plus la première réaction de la marque à penser à la série du Zodiaque, avec l'expansion du marché chinois et la mise à niveau des goûts des consommateurs chinois, les marques doivent se mettre à comprendre la culture chinoise pour faire la "grande vente" des produits de la série limitée de la fête du printemps.Ou d'un autre côté, plutôt que de répondre passivement, trouver activement un équilibre entre la culture chinoise et la tonalité de la marque est la chose la plus intelligente à faire.

Pierre de montagne, à attaquer.Grâce à la célèbre IP Rabbit, les marques évitent d'une part le shortboard de leur propre culture chinoise, et d'autre part atteignent un large public naturel, ce qui rend les produits plus faciles à communiquer et à discuter.La vision traditionnelle de la consommation est devenue une consommation culturelle spirituelle, et les marques ont également réalisé que ce n'est qu'en créant constamment des sujets que l'on peut maintenir la fraîcheur et l'influence au sein de la population d'utilisateurs, améliorer l'adhésion des utilisateurs, augmenter le pouvoir d'achat et le taux de réapprovisionnement, et avoir la possibilité d'exporter l'image de marque aux consommateurs potentiels.

En tant que « vieille» IP née en 1955, Miffy Rabbit est mondialement connue pour être une image de conte de fées « ultra - rafraîchissante» et penser à elle rappelle la vie d'une enfance simple et détendue, la vie simple, l'amour et l'amitié.Mulberry co - marque Miffy Rabbit a lancé une collection d'accessoires capsule, bien saisir les caractéristiques simples de la silhouette Miffy Rabbit, choisissez la forme de bloc de couleur complet pour l'image IP avec le sac, les accessoires pour la couleur (la couleur contient toutes les couleurs utilisées par Miffy Rabbit Image: orange, bleu, jaune, vert, blanc).Sans étiquette de violation et de sentiment d'être bon marché, Mulberry est devenu une partie de l'amour des gens pour le lapin Miffy et a réussi à stimuler l'amour des consommateurs pour la marque.

Dans le cas où les biens utilisent l'essence de la valeur, les consommateurs tentent de rechercher un mode de vie et un sentiment d'identité avec les valeurs à travers la tonalité de la marque, les symboles.

La relation de marque avec IP est sans aucun doute l’un des meilleurs moyens de briser le cercle du trafic, c’est - à - dire qu’il est important de voir l’ip « dans un autre endroit», et la façon dont l’ip est utilisée et son efficacité est la prochaine chose à discuter.Chloe's pupping Rabbit New Year collection en collaboration avec le classique IP Melody Rabbit dans l'anime, intégrer l'image IP dans les coutures plates et le processus de broderie dans les t - shirts, les vêtements, les casquettes de baseball, les chapeaux de pêcheur et les sacs à main, bien qu'il y ait un collier, un pendentif tricoté et un foulard en soie et d'autres ajouts de jolis articles simples, mais la série dans son ensemble est légèrement plus mince, ne peut pas présenter l'effet de la marque et IP "un plus un plus deux plus grand que deux",Cependant, l'image IP douce du lapin Melody avec sa culture emoji dérivée de près de deux ans a un large public, une grande acceptation du marché et correspond à la tonalité de la marque naturelle et pittoresque de Chloe, capturant toujours l'attention d'une partie des consommateurs.

Bien sûr, le choix de l’ip est aussi le choix de l’image de marque, et même dans une certaine mesure, ce choix détermine à qui le produit veut être « vendu », c’est - à - dire le Groupe d’audience.L'image de bande dessinée dans le fonctionnement de la mode s'intensifie pour illustrer les changements du Groupe de consommateurs, la marque est plus claire que jamais dans le moment présent, la culture de masse est la principale forme de consommation culturelle contemporaine, de la culture de masse pour découvrir l'image de marque pour obtenir l'auditeur de l'histoire.

Moschino a de nouveau co - signé avec Bugs Bunny IP, apparaissant dans sa série qualifiée.Par rapport au passé, l'application de Bugs Bunny IP n'a pas été beaucoup améliorée, avec une impression individuelle classique, mais l'image imprimée de l'étourneau de lapin a plus d'éléments et de variations.En outre, des articles uniques tels que des talons de lapin à barbe retroussée et des sacs de voiture de casque de lapin maintiennent également la façon toujours spirituelle de Moschino de déconstruire.Ici, l'étourneau de lapin, né à Brooklyn, est le représentant d'une personnalité indépendante, résistante au pouvoir du mal et en même temps pleine d'éclats, et l'on voit sa présence se demander si Moschino a la même personnalité.Imaginez une fois que cela se produit, la marque obtient un succès marketing.

Essentiellement, ce que l'IP co - marquée doit faire, c'est apporter aux gens une toute nouvelle vision et perspective de l'image du lapin.Les marques doivent être infiniment proches de « l'imagerie du lapin» dans l'esprit des consommateurs chinois, ou leur apporter une plus grande « dimension du lapin», de l'Antiquité à nos jours, de la réalité à l'écran, de la Chine au monde...

Coach a encore élargi « l’univers du lapin» de la série de qualification de la fête du printemps en sélectionnant la grande IP liée au lactose de lapin blanc qui représente le mieux les souvenirs d’enfance de la nation.Les sacs et le prêt - à - porter de la série limitée ont ajouté la couleur rouge - bleu - blanc du sucre de lait de lapin blanc, il s'avère que plus l'IP est connue, plus les gens peuvent créer un sentiment de contraste et de désalignement, mais aussi apporter le sujet.

Par conséquent, le co - Branding est plus un modèle de marketing que l'acte de conception, mettant à l'épreuve la pensée diversifiée et les capacités d'intégration des concepteurs.Le long cycle de création initial a été remplacé et les IP co - marquées ont apporté aux concepteurs une inspiration majeure, des astuces thématiques et une valeur ajoutée culturelle suffisante pour augmenter le prix unitaire en peu de temps.C'est une voie d'économie d'effort, mais en aucun cas vers un design paresseux.

Le nouveau printemps de l'année du lapin, en plus de la série qualifiée de chaque mieux et de la couverture rouge du nouvel an de la marque, la marque entre également dans la vision de plus de consommateurs par le biais de micro - films, d'animations de l'année du lapin, de jeux d'applet, d'œuvres d'art, etc.Hermes dévoile une animation amusante créée par l'artiste Waste painting three thousand, Chanel crée une image de lapin en tweed classique et Bottega Veneta invite le réalisateur Zou Jing à réaliser un court métrage du Nouvel An intitulé "Reunion in Motion".Les marques transmettent les bénédictions du nouveau printemps aux consommateurs chinois à leur manière.En fin de compte, les marques ont récolté leurs feuilles de réponses lors de l'événement spécial de la fête du printemps, qui combine le produit, l'interaction avec les médias et la création artistique.