アパレルブランド小売店が激突春節：あなたは狂っているのか

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ブランドメーカーが春節特別供給品を発売

春節マーケティングシステム全体における各ステップ、各一環、各措置は春節特有の中国の烙印を深く押した。例えば、干支製品、赤い製品のヒット。

ほら、国際ファッションブランドのDunhillも中国人と一緒に2011年のウサギの年を迎えるために、特に「ウサギ」をヒントに携帯電話のチェーン、キーホルダー、ネクタイなどのアクセサリーをデザインした。かわいいウサギはデザイナーの描写の下でもっと生き生きとしていて、とても神に伝えられています。

ナイキは、新しい年の干支の靴ナイキが中国の旧正月に干支をモチーフにした特別なシューズを発売するのは10年連続。ウサギ年の特別な靴モデルはAir Force 1 Low Supremeをモデルに、ウサギの要素と白、青、赤の3色を融合させ、新年の良い思い出を呼び起こす革新的な作品を作り出した。

1月23日からナイキのウサギ年限定シューズボックスパッケージモデルが先行発売され、1月28日から一般的なシューズボックスモデルAir Force 1 Low Supremeが発売され、ウサギ年をデザインにインスピレーションを受けた男女モデルが発売されたTennis Classicやパーカーの新品も同時期に発売される。

デンマークのファッションアクセサリーブランドPILGRIMも、中国の消費者のために限定版の中国干支「玉兎」シリーズの新作を発売した。新しい「玉兎」シリーズのインスピレーションは、満月が東に昇る時に天神様のために薬をつく玉兎のイメージに由来し、金銀2色の「玉兎」シリーズにはネックレス、ブレスレット、イヤリング、指輪の全シリーズのジュエリーアクセサリーが含まれており、飾られた玉兎の霊動的でかわいい造形は各製品により象徴的な意味を持たせている。

ネット上で販売が好調な蘇缇雅の下着も春節のために特別な製品企画を行い、1月20日から30日まで、蘇缇雅は「あなたに赤を」という特別な製品推薦を出して、春節に向けた製品開運紅braを販売している。毎日昼12時から14時にかけて、蘇缇雅ブランドの公式サイトでは「斉鼓隆ドン強盗——蘇缇雅公式ショッピングモール寅年最後の買い占め祭り」という年末の期間限定の買い占めイベントが開催され、会場全体で100元以上の送料が無料になる。{page_break}

デパート独特の美陳が目を引く

筆者が北京市内の複数のデパートを訪問したところ、間もなく訪れる春節の販売シーズンのために、多くの商店のテーママーケティングはすでに以前の単純な割引セールモデルから抜け出しつつあり、デパートはさらに斬新な「美陳」を作ることで消費者を引き付けることを重視していることが分かった。

新世界百貨店の前に赤い太鼓が設置され、その上にある大きな玉兎切り紙の上に大きな赤いウサギが白菜大根を「左に抱いて右に抱いて」、多くの市民が足を止めて写真を撮っていた。デパートの入り口の大きな柱にも、金色のウサギの切り紙がいろいろ貼られています。青春館の中央ホールに入ると、赤い中国ウサギの切り紙が貼られたランプ箱が3階から1階まで垂れ下がっていて、ひときわ目を引いた。

北京王府井百貨店の外壁には、白いウサギの仙女がしきりに振り向いていた。入り口の2つの装飾パネルにはカラフルな歓迎ウサギが飾られ、太鼓を打ったり、楽器を吹いたりして、喜びに満ちていた。アウトドア装飾はデパートの正月飾りの一部であり、デパートの各階には祝日に関連した装飾品が随所に見られる。店内にはさまざまな形のウサギが各カウンターに並び、耳に「財を招き宝を上げる」、「新年おめでとう」、手に刺繍バッグを持った吉祥ウサギ、白いひげだらけで、左手のショッピングバッグの右手に中国結びのしゃれウサギもいる。頭に大きなリボンをつけたかわいいウサギもいます。

藍島ビルの迎門は高く掲げられたウサギの模型で、金元宝を手に持ち、中国結びを垂らしている。店内に入って見上げると、ウサギの模型が屋根いっぱいにかかっていて、ウサギの年の匂いが濃く感じられました。

デパートの入り口には玉兎切り紙が高く掲げられ、兎爺兎乳門の前には客を迎え、幸運の兎かわいい兎が隅々に並んでいる……多くのデパートではクリスマス服を外して新装に着替え、兎に関する様々な装飾や用品がひっそりと発売されている。

また、デパート内の多くの服にもウサギの要素が貼られており、ナイキやアディダスなどの服にはウサギの模様がタイムリーに印刷され、店内の目立つ位置に置かれている。多くの少女が着ている帽子にはウサギの耳が生えている。デパートの内外の様々なウサギに呼応するために、一部の従業員も頭にウサギの耳のアクセサリーをつけて喜んでいる。

ネット業者がヒット商品をダンピング

物価が高騰し、交通渋滞に巻き込まれ、あちこちに長い行列ができている年末年始、正月はまるで関門のようだ。そんな中、多くの消費者がネット通販に参入している。

需要があれば、業者は自然とその好みに身を投じるだろう。ネット上では「新年の新しい服」イベントが開催され、婦人服、紳士服、婦人靴、男性靴などいくつかの「会場分け」が設置されている。その中で婦人服の会場別に掲げられた旗印は「2010年度婦人服TOP 30店舗還元」で、衣類の割引や割引を行い、5割引で郵送すると宣言した。紳士服の会場別に掲げられた旗印は「2011紳士服第1波特恵場」で、特恵の衣類はダウンジャケットシリーズ、綿入れシリーズ、セーターシリーズ、その他の冬服のコートで、5割引の郵送を宣言している。

年越し前の最後の大セールとして、「棚卸し」が新年シリーズのイベントのテーマとなっている。年間を通じて最も人気のある業者は、このブームに駆られて自分の最も人気のある商品をダンピングしている。

アパレルでは、最も人気のあるオリジナルブランドが勢いを増している。例えば、天使の城、七格格、小虫米子、私の百分の一、衣神など、多くの人気店が割引イベントに参加しています。商品の種類は婦人服、紳士服、婦人靴、男性靴、下着、バッグ、アクセサリー、子供服、スニーカー、スポーツウェアの10種類のヒットアイテムを含む。

インペリアル・インターナショナル・ブティックが展開する「ラッキーターンテーブル」は、割引キャンペーンのほかにも大ヒットしている。同店舗では、登録ユーザー全員に1回の抽選会を無料でプレゼントする。また抽選イベントでは、この店舗で当日149元以上消費すれば、1回の抽選チャンスも獲得できる！賞品は全部で6枠設けられ、その中の1等賞は200元の現金アリペイのお年玉だ。

似たような割引キャンペーンを展開するほか、凡客誠品は「年末在庫一掃」キャンペーンを実施して直接値下げを行い、会場全体の500種類近くのヒット商品が160元から値下げされ、婦人服、紳士服、靴、子供服、家具アクセサリーが含まれている。