中年男性消費者主導の男性ファッション市場が爆発

アメリカファッションブランドコムチは最近全社大規模市場開発会議を開き、市場開発対象の男性グループを2つに分類しました。一つは普通のサラリーマンで、もう一つはオレンジのバッグを手に、タイトなシャツを着て、素足で靴を履く「おしゃれな前衛男性」です。男性を単独で市場開発グループにするのはファッションに対する影響があるからです。敏感であるの男性が大幅に増加しています。今年のコムチ男性事業部の売上高は同1倍以上で、2億ドルに達した。

自分のイメージを大切にする男性は珍しいことではないですが、最近はファッションや化粧品企業のために新たな市場を作り出しています。「男性ファッション市場」が急速に拡大している。

韓国の場合もそうです。過去に一部のファッション業界の従業員や営業マンを中心に成長してきた市場ですが、最近は一般男性大衆を狙って規模が拡大しています。男性専用の化粧品店が登場するだけでなく、百貨店にも続々と男性ファッションの専門売り場が現れています。

韓国は男性スキンケア分野で世界トップ

今年7月、Google韓国は男性化粧品ブランドのランサーと組んで「男性ファッション教室」を開催し、従業員への福祉として提供しています。発表が30分もないうちに、申込者数が定員を超えました。そのため、Google韓国は短期間にもう一回開催することにしました。会社関係者は「おしゃれに関心を持つ男性がこんなに多いとは思わなかった」と話しています。

韓国の男性スキンケア製品市場は世界トップです。国際市場情報機関のオー叡情報コンサルティング会社によると、2010年に韓国の男性がスキンケア用品（化粧水、乳液など）に使う費用は2.8460億ユーロに達し、全世界市場の18%を占めています。

業界関係者によると、化粧、美髪、健康商品などを含む韓国の男性化粧品消費は、2006年の4700億ウォンから昨年の8000億ウォンに増え、今年は1兆ウォンを突破する見込みだという。

また、男性の美容に特化したいいところもあります。韓国の化粧品会社アモーレパシフィックグループは弘益大学校の近くに男性の皮膚、頭皮管理兼化粧品店「MAN STUDIO」を開設しました。週末の乗客は約1000人に達しました。昨年3月の開業後、売上高は同20%以上増加した。リバーサイドホテルは今年8月末に男性専用のSPAを開設しました。お客様はホテル韓医の健康診断を受けながら美容とマッサージを行うことができます。

中年男性主導市場

昔は男性のファッションは主に二、三十歳の青年が主導していましたが、最近は四、五十歳の中年層がブランドの知名度を左右する主力軍となりました。四、五十歳を狙う日本の熟男誌「Leon」は韓国で人気があり、「新Leon族」という新語も登場し、自分を管理しているように見える若い50代の男性を称賛しました。

男性の消費が急騰したおかげで、韓国の男性ファッション市場はすでに女性市場を上回っています。2005年には男装と婦人服の市場規模はそれぞれ4.5兆ウォンと6兆ウォンであったが、昨年までは男性ファッション市場の規模は7.27兆ウォンに達し、女性ファッション市場の規模を上回った（7.1兆ウォン）。

高級スーツとセレブが男女のファッション市場規模を逆転させる主力となっている。スイスの男性時計ブランド万国（IWC）の韓国での売上高は2006年の10億ウォンから昨年の500億ウォンに増え、5年間で50倍に増えました。イタリアのバッグブランド、ビナイダー（Pineider）は昨年韓国進出後、売上高を伸ばしており、イタリア本社の生産リーダーが「なぜこんなによく売れているのか」を韓国に調査しています。イタリアの高級生地、アパレル会社のLIGI COLOMBOは最近新羅ホテルのデパートに進出し、韓国の高級消費者層の顧客を狙っています。マフラー1本の値段は1000万ウォン以上ですが、男性に人気があります。

ある分析によると、韓国の四、五十歳の中年男性はイメージを重視している。ロッテ百貨ショップの男性MDグループのチーフ商品企画の金さんは「四、五十歳の乳児ブーム世代は学生時代の“混雑した教室”や何度も不況を経験し、競争の中で生活してきた。今は定年に入るにつれて、イメージ管理において再び競争が繰り広げられています。業界では中年層の市場開発が活発です」