紡績服装の4割超利益が下がり、企業が次々と変身して自分を救う。

国内服装企業は再び業績にうなされている。先週金曜日に、特別ステップが発表した2012年度の業績報告によると、昨年の純利益は16.18%から8.1億元に下落した。これは特歩発売以来初めての純利益の下落で、これまでに発表されたメテジス、森馬、アン踏、361度、ピケの業績はいずれも下落しています。

抱団、海に出て、化学肥料まで転売します。業績が落ち、在庫が高い企業の場合、アパレル企業は次々とモデルチェンジを求めている。

4割超の利潤が落ちる

金曜日には、特別ステップ国際ホールディングスが発表した2012年の業績公告によると、昨年の純利益は16.18%から8.1億元に下落した。これは特段発売以来初めての落ち込みです。

統計データによると、2012年の業績速報を発表した24社のアパレル企業のうち、米邦服飾（12.32,0.07,0.57%）、森馬服飾（19.68,0.13,0.66%）など4割を超える企業の純利益が大幅に下落した。

森馬服飾は業績報告の中で、市場競争が激化しているため、同時に会社の在庫が増加しており、それに応じて計上された棚卸資産の値下がり準備が増えており、会社は割引などを通じて在庫処理を加速しており、粗利率は短期的に低下していると述べました。2012年の営業利益は同39.97%減少した。アメリカの衣料品も業績報告書の中で、会社の2012年の業績は同30%減少すると予想されています。

24社のアパレル企業の中で、中国服（9.30,0.07,0.76%）の損失が一番大きいです。最近、中国服装公布年報によると、2012年に上場会社の株主に帰属した純利益は損失4417.48万元で、前年同期より1608.32%減少した。

企業の業績が下がり、代理店の生活も苦しくなりました。

ブランドはデパートの売り場に入ってから、儲けが全然ないです。重慶の代理店の黄さんによると、代理店は会社から仕入れた時、普通はつるつるの4割で、デパートの減点と割引などを引いて、つるつるの1000元の服の粗利益は100元だけで、デパートの管理費、従業員の給料も除いています。

これに対してファッションマーケティング顧問の桑偉勝さんによると、伝統的な代理モデル、注文制は高在庫の根源だという。各層の代理店を通じて、利益を各層に分けて、小売価格を押し上げる一方で、企業と販売端末が逸脱し、店舗イメージ、販売状況などをうまくコントロールできない。

企業は次から次へと転換して自らを救う。

実際には、業績を上げるための「転換」という自発的な行動は、すでに多くのアパレル企業の中で静かに行われています。

最近、中国服は重大な資産再編方案を発表しました。資産再構築の方式によって主業をリン復肥の生産販売に変更します。

「アパレル企業のモデルチェンジスパンがこんなに大きいのは、まだ多くないです。見通しも難しいです。」卓越した情報紡績ファッション業界のアナリスト、孫立武氏は、新聞記者のインタビューで述べている。

同様に業績が落ち込んだピケは、海外市場の開拓に重点を置いている。

「『国際化』は2013年の戦略の重点になる」ピケスポーツCEOの許志華[微博]によると、ピケはすでに先にカナダ市場に進出しており、今年はさらに多くの海外市場の発展計画があり、国内販売の回復を促し、全体の業績を向上させるという。

李寧、七匹狼（16.16,0.27,1.70%）などは販売モードから変化を求めます。李寧によると、過去の業界は卸売業に過度に依存して運営していたモデルはすでにボトルネックに遭遇しており、今後は小売業をガイドとする業務モデルを模索し、端末コントロールを強化する。

七匹狼は先日の投資家接待会議でも、卸売りから小売への戦略を実施していると述べました。

　　重慶企業は「抱団」の結集番号を吹聴する。

衣料品市場全体の弱さを背景に、重慶の本土アパレル企業は抱団を選んで包囲を突破しました。

産業のレベルアップとサポートサービスの充実を求めるのはやはり主要な任務です。昨日、朝天門市場服装企業協会の常務副会長、重慶尚盟実業有限公司の唐均才会長が新聞記者に語った。このため、今年1月には、雨ベル、アサベッカ、ギャルなど重慶アパレル企業28社が出資して投資サービスプラットフォーム重慶尚盟実業有限公司を設立し、「西部ファッション産業園」、「スターブランド推進計画」、「ハイエンド人材導入計画」、「電子商取引連盟計画」、「国際ハイエンド資源統合計画」を制定しました。唐均才によると、西部ファッション産業園の建設計画などはすでに実施されている。

同時に、記者はまた、金考拉、天派の服装、文君などは既存の回興服装城を基礎に、生産加工、販売、ブランド孵化を一体化した産業チェーンの集合体を構築し、さらに輸出貿易、電子商取引などの業務にも関わることを知っています。

重慶派服装協会の200近くの企業は今年も巴南服装産業園に入団する予定です。市工商聯軽紡服装商会秘書長の李勇氏によると、国内のアパレル企業の在庫などの問題に比べて、重慶派の服装はもっと重要なのは大きくして強くすることです。

世界的に有名なファッションショーの一つである中国国際服飾博覧会（CHIC）が3月26日から29日まで北京で開催されます。昨年の初のグループデビューに続き、今年は重慶のレノエファッション、キム・ジャズ、芸能夢、葉森服飾、キム・コアラ、東和光智など9社が参加し、展示面積は1500平方メートルを超える。

「コーヒー・炭素などの新製品を持って登場し、より多くのパートナーを獲得します。」キム・コアラ常務副社長の王俊傑氏は、商報記者のインタビューに答えた。

市服装業界協会の陳尚福秘書長によると、昨年、重慶の有名アパレル企業11社が初めて集団で服博会に出展し、意図的な合意は1443件で、すでに契約したのは162件で、約13億元以上で、成績はわずかだった。このため、5年以上の団体でCHIC展に参加する計画が確定しました。今年は杭州、深センなどのファッションショーにも参加し、重慶のアパレル企業の進出を支援します。