米国のブラック5は状況外？ミレニアル世代は消費局面を支えにくいのか。

今年の米小売市場の低迷で、今年の「ブラックフライデー」は再び期待されていないことが分かった。Census Bureauが発表したデータによると、10月の米小売売上高は専門家の予測を下回る0.1%増にとどまった。

最近、GAP、Macy’s（メイシーズ百貨店）、Nordstrom（ノドストロン）、Fossilなどの小売企業が発表した財報によると、販売実績は芳しくないという。J.C.ペニーは売上高は伸びたが、まだ損をしている。本当に良いニュースがあるのはKohl’sだけかもしれないが、「再校ショッピングシーズン」は分析専門家の予測を上回る収益を上げた。

これに対し、Evercoreアナリストは、これらの売上高の低下は電子商取引革命の派生品にすぎないと述べている。CNNはさらに、アマゾンの時価総額は3050億ドルで、ウォルマート、ターゲット、ベストよりもBuy、TJX、Macys、JCPenneyを合わせるとまだ高い。「デパートは勝ったり負けたりしていますが、今の勝者の多くは実店舗を持っていません」

また、調査会社のConluminoのデータによると、45%の消費者今年の「ブラックフライデー」の消費支出を引き下げると表明し、24%の消費者が支出を計画しているのは基本的に変わらず、18%の人が投入を増やすと表明し、残りの13%は昨年ブラックフライデーに参加しなかったことを示し、今年もしないと表明した。

経済危機の間、小売業者は通常、販促活動に力を入れ、感謝祭当日（木曜日）までブラックフライデー活動の時間を延長します。今年は、スティーブやH&Mなどの小売店が木曜日には営業しないと表明した。

イギリスではAsdaスーパーがブラックフライデーを導入して2年もたたないうちに廃棄された。1つは英国人自体が感謝祭にすぎず、サイトが渋滞したり、売り場が混乱したりして多くのトラブルを引き起こしたことだ。

Amerprise FinancialシニアエコノミストのRussell氏Price氏は、これは主に米国経済に対する民衆の自信がないためだと考えている。「データによると、消費者の経済状況は改善しており、全体的には悪くない。問題はお金を使いたいかどうかにある。前世代に比べて、ミレニアル世代（米国の言い方では、1984～1995年生まれの人を指す）はあまり物質的ではないようだ」

しかし、米小売業連合会NRFの予測によると、米国の11月と12月のオンライン小売り販売額は3%から6%上昇し、1050億ドルに達する。

今年の「ブラックフライデー」では、J.C.ペニーが感謝祭当日の3時にオープンする予定で、昨年より2時間早い。ウォルマートのウェブサイトは感謝祭当日の朝に割引を開放し、実店舗は午後6時だった。梅西百貨（感謝祭パレードの主催者）によると、ブラックフライデーは依然として重要だという。

「ブラックフライデーは実は小売業者にとって意味がない」Kantar Retailの最高知識責任者ブライアンGildenberg氏は「売れすぎて価格が低すぎる」と話した。

一方、Nasdaq Advisory Servicesの消費アナリストJonathan氏Eyl氏も、単一取引の価格駆動には忠実なユーザーは生まれないと述べ、店側が考えるべきは、これらの大きなイベントがないときにどのように店内のトラフィックを高めるべきかということだ。