テロ後の影響で複数の高級品店が閉店謝礼

パリのテロの傷に覆われた止血ガーゼ--隠痛は依然として好転していない。しかし、数カ月ぶりに欧州の別の観光名所ベルギーのブリュッセルが連続爆弾テロを受けた。多くの高級品専門店や、仏様やパリの春を含む高級デパート前後して閉店して客にお礼をする。贅沢品にとって、テロの後座力ははるかに影響を及ぼしている。

エルメスの過去1年間の売上高は前年同期比8.1%増加し、2014年の11.1%から大幅に減速した。その中で、入門品のスカーフはこれまで2年間、毎年12%の売上高の伸びを維持してきたが、昨年は予想外に0.5%下落した。エルメスのAxelDumas最高経営責任者の財報発表会では、2015年末に発生したパリ同時多発テロが業績全体を牽引したと述べた。

2015年11月13日、パリ市内の6カ所でテロに遭い、130人が死亡した。フランスのマニュエル・バルス首相は事後初演説で「戦争が始まった」と5文字を投げた。パリ全体が直ちに最高警備態勢に入り、ほとんどのぜいたく品専門店や、仏様、パリの春を含む高級百貨店が相次いで閉店した。

しかし、贅沢品にとってテロの後座力ははるかに影響を及ぼしている。

ネット上に流血した写真や動画に加え、メディアの高密度な検討で多くの市民が引きこもりを選び、パリの大通りにあふれていた国際観光客が大幅に減少した。

パリとしてぜいたく品消費の主な源であるフランスの全国民総生産に占める観光産業の割合は8%に達した。グローバルブルー連合（GlobalBlue）の統計データによると、世界の免税売上の20%がフランスから出ている。ファッションの都と呼ばれるパリはニューヨークに隣接しており、2番目の高級品消費都市となっている。テロ後、米国第1位の旅行会社TravelLeadersGroupが行った緊急調査によると、パリは初めて世界トップ10の旅行先ランキングから落ちた。

フランス・パリ銀行のぜいたく業界アナリストLucaSolca氏は襲撃事件について、ぜいたく品市場は短期的に影響を受けるに違いないと述べた。ほとんどの観光客にとって、ヨーロッパの定価は最も安く、世界のぜいたく品消費の60%がヨーロッパ地域から来ている。流血事件は、欧州旅行を計画していた顧客を思いとどまらせ、うち観光消費に貢献した中国人観光客の36%が大幅に縮小した。今年1月と2月、中国から欧州への旅客数は8%下落した。彼らは通常、目的地を近隣国、例えば日本、韓国に変更する。

彼と意見が一致したのは、「本質的に生活必需品ではないからだ。悲劇の前では、ぜいたく品は脆弱で抵抗力がない」と語った元エルメス社長のChristianBlanckaert氏。2001年の9/11事件を例に、創傷期の人々は、最新シーズンにどのような贅沢なハンドバッグや高級な既製服が発売されたのかを理解する気がない。

「テロのその後の影響がどのくらい続くかは予想できない」とパリ観光局のVroniquePotelet報道官は述べた。4カ月以上ぶりにパリの大小の店舗がオープンしたが、まだ不況のにおいが残っていて、パリにいる私たちを招いたファッションウィークその間に見た都市はすでに記憶からずれていた――シャンゼリゼ通り、モンタ通り、ヴァンドーム広場など昔はにぎやかだった贅沢品ショッピングの聖地の人気は明らかに不足していた。

パリ・ファッションウィーク中、ファッションショー会場のレストランや屋台の店主と雑談していたところ、「商売があっさりしている」という話題が欠かせないという不満が共有されていたことが分かった。今年のパリ・ファッションウィークは人気が激減し、予想されていた追加収入は水の泡となった。大御所の向かいにフレンチレストランを開いたDaSilva氏は、「私の記憶では、これまでのシーズンのファッションウィークは祭りのようなものだった。メディアやスターだけでなく、一般庶民も食事に出かけたり、買い物をしたり、映画を見たりしてパリのファッションウィークの雰囲気を味わっていた。しかし今回は、ショー会場がある街以外ではファッションウィークの雰囲気さえ感じられませんでした」

国内主要都市のほとんどが地下鉄の保安検査を常態化していますが、すべての百貨店、専門店に入るには開梱検査を受ける「待遇」を想像できますか。多くの観光客は安全の前で受け入れることを選んだが、緊張感もそのために留まらなかった。

先ごろ、初めて欧州ツアーに同行した楊茗さん一家はパリのドゴール空港に到着すると、「できるだけ脱団しないようにして、店のドアの前に立っている警備員を見てリュックサックを開けて見せて、決して抵抗しないで」と繰り返し強調した。

上位圏に属するエルメスは2015年の財報で、テロ攻撃を中国の経済成長の減速、為替変動と並んで2016年度の3大挑戦とした。フランスのファッションハウスLeonardParisの創業者DanielTribuillard氏は、インタフェースに返信したメールの中で、「旅行や贅沢品に関連するどの会社も衝撃を受け、2015年の収益予想を多かれ少なかれ下方修正した」と書いている。さらに微妙なことに、テロの勃発時期はちょうど年末のショッピングシーズン前だった。ロンドンに本部を置く欧州投資銀行BryanGarnier&Co.は、ぜいたく品業界が襲撃された影響で30%程度の収益が失われると推定している。

管理コンサルティング会社のベインが昨年10月に発表した世界のぜいたく品検査報告書によると、個人のぜいたく品市場の為替レートが一定の場合の増加幅は1-2%にとどまり、欧米本土市場のぜいたく品売上高はここ5年で10%近く下落した。

ベルギー爆発事件後の街並み

このような不況はいつになったら頭打ちになるのだろうか。春はまだ来ていないのに、逆春寒が先にやってきた--ブリュッセルでは3月22日に2件の爆発事件が相次いだ。一緒に国際空港にあり、もう一つは市内のMaalbeek地下鉄駅にある。これまでに少なくとも34人が命を落とした。その夜、ブリュッセルから2時間しか離れていなかったパリは、ベルギー国旗の主な色調にちなんで、鉄塔の明かりを赤、黄色にした。この2つの都市の都市は通常、ヨーロッパの観光ルート上で前後して通過しなければならない場所であり、今では唇亡歯寒の関係にある。

「テロは地方の流行病のようなもので、連続テロと呼ぶことができる」とMHEretail最高経営責任者のGeorgeWallace氏は言う。新旧を嫌うニュース業界では、このテーマは1面で2週間も続かないことが多いが、そのため衝撃を受けた贅沢品業界は長い間力を緩めていない。