ウィーミーとbalmainがコラボしたカプセルシリーズが上海ビッグショーで発表

上海にショーを開催するために来たアメリカ下着ブランドビクトリアの秘密（以下、「維密」と略す）、最近はショーの時期が近づいていることで多くの注目を集めている。報道によると、維密氏は今月5日、フランスのファッションブランドBalmainのクリエイティブディレクターOlivier氏とRousteingが提携し、発売したカプセルシリーズが11月末の上海ビッグショーで発表された。

セクシーで洗練されたデザインであれ、ギャグたっぷりのスーパーモデルの下着ショーであれ、女性消費者から下着界のぜいたく品しかし、熱が上がるのが早いと、退却も早い。昨年から、維秘は業績の低迷に陥っている。会社の販売量と利益が下落しているほか、消費端末を見ると、アジアの消費者も米国ブランドの下着のデザインとサイズが自分に合わないことを発見し始め、ブランド効果を盲目的に追求しなくなった。加えて毎年行われる豪華なショーも徐々に審美的疲労を促し、維秘の地位は少し風雨に揺れている。

現状を逆転させるために、会社の経営陣側はブランドの水着製品ラインを切り落とすなどの改革を行ったが、この決定は後に業界関係者の議論を引き起こし、それは正しい決定ではないと考えていた。それは逆に秘密維持の利益面を狭めたからだ。

Olivier RousteingとヴィミーエンジェルSara Sampaio

目下、ヴィーミーは多くの老朽化したファッションブランドのように、熱のある市場のあるブランドと協力することで、局面を挽回しようとしている。

このシリーズに関する小売や価格の詳細は明らかにされていないが、4四半期連続で販売が落ち込んだ後、ブランドを立て直すための戦略の一つとして維密が見ていることは明らかだ。しかし、Balmainのデザインはファッション業界で人気が高くても、Olivier Rousteing氏本人はソーシャルネットワーキングの達人でもあるが、小売市場アナリストは、今回の提携が維密にどれだけの長期的な影響を与えることはできないと考えている。

世界アパレル靴帽子網によると、アナリストがこのように語った理由は、自身に対するヴィミの位置づけを追及するためであり、Lingerie Addictブログ創業者のCora氏Harrington氏はグロッシー氏とのインタビューで、ヴィーミー氏は設立当初からファッション界に入る意思があまりなかったが、昨年水着やアパレルラインを切り落とす行為は、カテゴリーを簡素化するためとはいえ、ブランドをさらにファッションの範疇から遠ざけていると述べた。

ウィーミーの親会社Lブランズも5日に発表した9月の決算によると、純利益はわずか1%増の9億816万ドルだったが、全体の販売台数は2%下落し続けた。

ヴィーミーにとって、Balmainの価値はもちろんヴィーミーブランドの鮮度を高めることができますが、消費者にとっては、一度の協力でヴィーミーをファッションの最前線に位置するブランドと見なすことはありません。H&MがこれまでBalmainと連名で提携していたように、リリース当初は、Balmainブランドの追従者が列に並んで購入することになり、門前のような仮象になるが、これは連名シリーズがこの消費者たちがBalmain製品を購入できる唯一の方法とルートであるためにすぎないが、連名が終わった後もH&Mはボトルネック期に入っており、連名がブランドにどれだけ長期的な積極的な影響を与えるかは見えない。

Olivier Rousteingはバックグラウンドで密天使Candice Swanepoelと話をしていた

一方、ミレニアル世代マーケティング会社YPulseのチーフコンテンツディレクターであるMaryLeigh氏はBliss氏も、Rousteing氏は自身とスターの関係を利用して、Balmainのマーケティング面では間違いなくよくやっているが、「贅沢ブランドの連名はみんなを疲れさせるほど多くなっているからだ」と述べた。

Harrington氏は、今回の提携では、Balmainは維密よりも多くの収穫を得ることができると考えている。それは、贅沢なブランドがミッドレンジの消費者層、あるいは「デパートブランド」の消費者層に触れることができるからだ。もちろん、この点は米国市場にとってのものです。維密は米国では店舗面積、市場浸透、顧客接触の面で下着市場のリーダーであり、「このような強力な影響力により、Balmainは維密を利用して米国市場でより多くの消費者に接触し、ブランドの知名度を高めることができる」と述べた。Harriongton氏は付け加えた。

一方、維密が直面しなければならない競争は多くの方面から来ており、単に会社が次に拡大しなければならない中国市場だけでなく、国際と本土のオフライン小売業者のほか、酸素アプリのような下着電子商取引が市場を占めており、より低価格でアジア人の体つきに適したサイズと設計供給品で、これらの電子商取引の強力な競争点も、維秘の再生の道をさらに長くした。

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