68%の消費者は国産ブランドが好きです。なぜですか？

香港で大騒ぎした時、国際ブランドはまた香港とマカオの台湾を“国家”にしたため、口火のように押されました。敏感な時期なのに、国際ブランドは何度もこのような「ミス」を起こしています。ブランド別に謝罪のメッセージを発表しましたが、多くのネットユーザーが依然として買わないのは明らかです。

最近の事件を通して、国民が国家の領土と主権に対して侵犯してはいけない堅持と中国市場の重要性を発見することができます。こうした事件が頻発していることや国産ブランドの台頭、国産ブランドの市場占有率や人気が大幅に高まっています。

最近グローバルモニタリングとデータ分析会社のニールセンが発表した2019年第2四半期の中国消費者動向指数の報告によると、中国の消費者の68%が国産ブランドを好むという結果が出ています。

明らかに、より多くの国内消費者を引き付けている。まとめて言うと、国際ブランドに比べて、国産ブランドの優勢は以下の点があります。

1.性能比価

世界経済の下振れ、消費需要の軟弱などの要素の影響で、中国の消費者は理性的な消費態度を維持し、製品の基本機能が同じである場合、より安価な国産ブランドを選ぶ傾向がある。消費観念の変化は消費者に国産ブランドと国際ブランドの選択にもっと多くの考えがあります。

2.感情的要素

現在、市場で活躍している国産ブランドの多くは、前世紀末から今世紀初頭にかけて設立され、一度は市場が盛んになりました。80、90後の若者に伴って、現在の消費主力が成長しています。彼らにとっては特別な意味があります。仕事はすべて双方面で、国産ブランドもとても感情カードを打つことに優れています。結局、多くの人が気持ちのために払って、ブランドの冷ご飯を食べたいです。

3.文化に自信がある

中国の国際的地位が向上し、中国文化を持つことに自信を持っています。国際ブランドは消費者の第一選択ではなく、文化的な自信の流れによって、国産ブランドの地位が大幅に向上しました。

大中華圏を業績に大きな貢献をしたカナダガチョウの2020年第一財閥の業績としてはあまり良くないです。近年中国市場に進出した国際的な高級ブランドとしては、2019年度第4四半期の業績が初めて市場予想を下回り、今回発表される業績利益も同時期に下落し、赤字が拡大する見通しです。

国産羽毛ジャケットのブランドはますます多くなりました。波司登、雪中飛のような古いブランドの羽毛ジャケットが勢いを借りて始まりました。国際ブランドと似たような製品の品質、もっと安い価格とファッションのデザインによって、消費者の注目を集めました。ダウンジャケット業務の堅実な発展及びブランドのアップグレードと市場機会の把握に恵まれています。波司登2018/2019の財報によると、主ブランドの波司登ダウンジャケットの収入は同38.3%から68.49億元まで上昇し、消費者グループの中で97%のブランド認知度を形成し、中国消費者の心の中の羽毛ジャケットの第一ブランドとなりました。

また今年上半期にアメリカに広まった「アマゾンコート」も中国からの羽毛ジャケットです。この羽毛ジャケットは防風、防水、実用性が高いですが、価格は100ドル以上しかないです。高価格でこの国産の羽毛ジャケットはアメリカで人気があります。大通りと路地では人々がこのダウンジャケットを着ているのが見えます。

このように、中国ブランドは国内で次第にブランドイメージを樹立するだけでなく、海外市場にも浸透し、多くの海外消費者を引きつけ、中国ブランド効果を形成していることが分かりました。これは国民文化の自信の源の一つとも言える。