보온 속옷: 겨울 방한 필수품의 미로와 전망

　　내복겨울철 방한 필수품입니다.11월에 북국은 겨울철에 들어섰고 동북의 일부 지역에는 이미 눈이 내렸다.온도가 내려가면 보온 속옷, 면복,패딩등의 제품이 잘 팔리다.보온 속옷 상인들도 따라서시장할수록 커지고 시장질서가 점차 규범화되였으며 시장경쟁은 과학기술전에서 브랜드전으로 나아갔다.

　개념을 가지고 놀려면 반드시 착실해야 한다

보온 속옷의 마케팅은 현란한 형용사와 명사로 가득 차 있다.보온 속옷이 과학 기술 카드를 쓰는 것은 결코 신선하지 않다.비록 관련 부서가 줄곧 시장을 규범화하기 위해 노력해왔고 매체가 해마다 이런 지나친 선전에 대해 폭로하였지만 상인들은 시종 추세가 줄어들지 않았다.

례를 들면 이전에 류행되였던 콩단백질섬유속옷은 여러가지 아미노산이 풍부하여 피부를 자양하는 독특한 효능을 갖고있다고 한다.한 섬유 전문가는 기자에게"콩 단백질 섬유 속옷"도 최대 30% 정도의 콩 섬유만 함유되어 있으며, 나머지 대부분은 화학 섬유 폴리에스테르라고 말했다.콩섬유는 확실히 보온성, 친피부성, 세균억제기능이 량호하지만 이른바 피부자양기능은 믿을수 없다.

2004년, 니트보온속옷표준이 처음으로 제정되였는데 당시 보온속옷시장은 바로 개념이 분란하고 경쟁이 무질서한 국면에 처해있었다.현재 이 기준은 시행된 지 6년이 지났지만 보온 속옷 브랜드 간의 경쟁은 여전히 개념 마케팅에서 벗어나지 못하고 있다.보온속옷표준 관련 문제에 대해 기자는 전국방직품표준화기술위원회 침직품분회의 류녀사를 취재했다.류녀사는 기자에게 다음과 같이 말했다. 국가발전개혁위원회는 이미 니트보온속옷표준개정통지를 발부했으며 래년 상반년에 개정사업을 전개하고 하반년에 새로운 표준을 발표할 계획이다.현재 시행되고 있는 것은 여전히"FZ/T73022-2004 니트 보온 속옷"기준이며, 그 중"보온율"은 30% 이상이어야 한다고 규정되어 있다.류녀사는 다음과 같이 소개했다. 보온속옷의 주요한 특성기준에는 보온률과 통기성이 있는데 쾌적한 보온속옷은 이 두가지 지표가 가장 잘 배합된 결과이다.

"니트보온속옷방직" 표준은 강제성표준이 아니며 국가추천성표준에 속하며 국가는 기업이 자원적으로 채용하도록 권장한다.기업은 자체적으로 기업 기준을 정할 수 있지만 국가의 추천성 기준보다 낮아서는 안 된다.현재 보온속옷 개념의 속임수가 빈발하는 현상에 대해 류녀사는 기업이 보온속옷의 각종 신기술에 대한 선전은 권위증명을 제시해야 하며 그 선전이 사실이라는것을 확신할수 있어야 하며 백화점, 슈퍼마켓 등 매장도 이 면에서 엄격히 점검해야 하며 사실과 맞지 않는 선전제품은 판매할수 없다고 인정했다.

기자가 북경 까르푸의 모 상점에서 조사한후 발견한데 따르면 절대다수의 보온속옷은"보온률"이라는 중요한 지표를 표시하지 않았으며 판매원은 심지어"보온률"이 무엇인지도 모르고있으며 소비자도 이에 대해 아주 모호하다.기자가 무작위로 취재한 7명의 소비자가운데서 모두 보온속옷을 선택할 때 브랜드를 중시하고 재질, 두께와 감촉을 중시한다고 표시했는데 보온속옷공장에서 선전하는 여러가지 과학기술개념에 대해 단 1명만이 신임을 표시했다.{page_break}

　　보온 속옷 에 패션 급행 열차 를 타다

"매너를 원합니까 아니면 온도를 원합니까?"몇 년 전의 이 광고 문구는 보온 제품을 두께에서 얇게 만드는 풍조를 일으켰다. 비대한 외형 승진 패션을 제외하고 보온 속옷은 겨울 보온을 더 이상 두껍지 않게 단번에 흥행시켰다.그러나 지금까지 보온을 목적으로 하는 보온속옷은 양식이 단조롭고 고루하며 여전히 순색형을 위주로 하고 설계요소가 결핍하며 색갈도 줄곧 대홍, 장청, 회색, 검은색 등 전통색에 국한되여있기에 보온속옷은 아름다움을 사랑하는 젊은 소비자들에게 흡인력이 부족하다.한 패션 미녀는 기자에게 베이징의 겨울에는 실내에 난방이 있어서 보온 속옷을 입지 않아도 춥지 않을 뿐만 아니라 보온 속옷의 스타일도 아름답지 않고 비교적 두껍고 몸에 붙지 않아 입으면 비대해 보인다고 말했다.

올해 젊은 층 시장을 선점하기 위해 일부 패션 보온 속옷 제품이 등장했다.원단이 가볍고 보온과 편안함을 동시에 고려하며 과거의 단조로운 색채를 버리고 속옷의 패션감을 더했다.스타일은 몸에 맞는 디자인을 중시하여 인체의 선을 드러낸다.보온 속옷 디자인에 패턴의 포인트를 넣어 심플한 속옷에 패션 요소를 불어넣었다.

보온속옷의 개념전은 비록 다소 식었지만 시장이 점차 규범화되고 상인들의 브랜드건설의식이 증강되였다. 그러나 보온속옷의 턴어라운드는 순조롭지 못했다. 설계감이 부족한 보온속옷이 어떻게 해마다 판매량을 유지하고 소비자의 구매를 흡인할수 있겠는가? 상인들의 마케팅수단은 시종 과학기술개념을 떠날수 없다.패션 보온 속옷은 보온 속옷 업체가 낡은 마케팅 혼전에서 벗어나 젊은 소비자 시장을 쟁취하는 강력한 보물이라고 할 수 있다.

　공동구매는 가격 인상을 피한다.

올겨울 보온 속옷 가격이 올랐다. 지난해 슈퍼마켓에는 100원 이하의 저가 보온 속옷이 있었다. 올해 기자가 슈퍼마켓에서 조사한 결과 어느 브랜드든 보온 속옷은 대부분 120원 이상이었고 200원 이상 보온 속옷이 주류 상품이 됐다.기자가 판매원에게 왜 이렇게 가격이 많이 올랐는지 문의하자 답은 면가가 올랐다는 것이었다.

면화 가격 급등은 올해 원자재 가격 상승의 전형적인 현상이다. 그러나 면화를 주요 생산 원료로 하는 의류 가격 변동은 뚜렷하지 않고 보온 속옷 가격에서 나타났다.

앞서 언론들이 잇달아 보도한 올겨울 천년 극한의 추위가 예상돼 보온 속옷 가격 상승의 또 다른 추진력이 되고 있다.보온속옷상인들이 이 개념을 리용하여 투기하고 수요를 자극하는것도 가격인상의 좋은 리유로 되였다.

가격 인상을 회피하기 위해 또 마찬가지로"따뜻한 겨울"을 보낼 수 있어 인터넷에서 보온 속옷을 공동 구매하는 새로운 쇼핑 방식이 크게 인기를 끌고 있다.최근 한 달 동안 보온속옷 공동구매 행사를 하는 사이트는 20여 개이고 공동구매 가격은 69위안에서 89위안으로 슈퍼마켓, 매장의 보온속옷에 비해 가격이 매력적이다.례를 들면 원가가 399원인 랑사열력온융보온속옷세트는 5애단의 단체구매가격이 69원에 불과하다.

만약 단체구매가 매일 있는것이 아니라면 타오바오에서 보온속옷을 구매하는것도 돈을 절약하는 좋은 방법이다. 일부 보온속옷 타오바오 인터넷상점의 가격은 슈퍼마켓의 절반밖에 안된다.