이번 연도 창신 마케팅 걸출한 사례 분석

스타벅스의 위신 QR코드 마케팅

수상 이유: 소매업 중 과학기술회사로서 스타벅스는 인색하지 않다

탐색은 2억 가입자의 위신개방 플랫폼을 가지고 있어 스타벅스는 자신과 소비자의 거리를 가까이 끌어들였다.

모바일 인터넷 시대에서 가장 큰 ‘깜짝 이벤트 ’로 1년 만에 2억 가입자를 얻었다.

어떻게 거대한 사용자 기수를 상업가치로 바꾸고 스마트폰의 사용 특성을 결합하여 상인이 더 효율적인 마케팅을 돕는 새로운 도전이 될 수 있다.

텐센트는 2차원 코드가 O2O 의 입구가 되기를 희망하고, 위신은 선상과 마케팅에 연결되는 교량으로 변한다.

지난 8월 위신이 스타벅스에 손을 잡고, 특혜 QR코드: 스타벅스 전국 문점 (강절상해 제외)을 선보였으면, 사용자가 위신적인'QR코드 '기능을 이용해 스타벅스 커피컵에서 2차원 코드를 찍어 스타벅스 전국 매장 쿠폰 쿠폰을 얻어 스타벅스 VIP 회원이 될 수 있다.

동시에 스타벅스 위신으로 플랫폼을 구독하며'스타벅스 '위신 공식 계정을 수청해 이모티콘을 보내야 하고, 사용자는 즉시 스타벅스'자연깨' 음악 앨범을 공유하며 개인의 심정 조정의 곡을 얻었다.

‘ 2차원 코드 전자 회원카드 ’ 는 텐센트와 새로운 생활전자상무와 O2O (Online To Offline) 의 해결 방안에 의존해 텐센트 강대한 계정, PC 와 휴대전화 제품의 입구에 의존하여 더 많은 선 아래 사용자와 인터넷의 편리함을 누릴 수 있도록 생활실혜와 특권을 얻으며, 사용자와 기업 사이의 관계 통로를 통하여 기업의 범사용자 시스템을 설립하도록 돕는다.

위신과 스타벅스의 전략적 협력은 위신과 바이벌 미디어 개입 업체 마케팅의 첫걸음을 내딛고, 전통 상업 경영 패턴 복사 면적이 작고, 사용자 참여도가 높지 않고 시간 장소 등 제약의 폐단이며, 가벼운 패션, 재미가 높고, 상가와 사용자 소통성이 강한 장점을 갖는다.

새둥지'바보 나나 '아이스크림 마케팅

수상 이유: 젊은이들의 신상품은 창의적인 마케팅 방식을 벗어나지 못할 것으로 보인다.

이해와 사회화 인터넷을 능숙히 활용해 화제 마케팅, 주근소의 신형 바보 나나 아이스크림 3대 브랜드 (일리 ·몽룡 ·노설)이 시장 배경을 거의 독점했다.

공개된 데이터에 따르면 경쟁이 치열한 아이스크림 업계, 3대 브랜드 (일리, 몽우와 노설)은 70%의 광고 점유율을 차지하며, 후자의 새둥지와 브랜드에서 강력한 도전에 직면했다.

새둥지가 새로 출시된 새로운 멍청한 나나 아이스크림 (심상치 않은 아이스크림, 진정한 바나나 처럼 먹을 수 있다)가 출시된 후, 브랜드의 브랜드 인지를 빨리 찾아내면 눈앞에 닥친 일이 된다.

다행히도 나나 아이스크림은 제품에 흥미로운 식용체험을 열었다. 먹을 때 꼭대기에서 깨물릴 수 있는 젤리 껍질을 깨면 바나나 껍질처럼 맛있는 아이스크림을 벗겨낼 수 있다.

그러나 어떻게 브랜드에서 성공을 얻을 것인지, 여전히 방도가 멀다.

마케팅 차원에서 나나아이스크림'재미'의 식용 체험은 절호의 매점으로, 공유하는 사회화 네트워크가 자연히 가장 적합한 플랫폼이 된다.

사실 이 제품에 대한 웨이보에 대한 토론도 대부분 집중되고 있다. 예를 들면 ‘사상 첫 번째로 먹을 수 있는 아이스바 ’ ‘바나나 껍질 안 토해 ’ 등 재미 있는 평가가 쏟아졌다.

새둥지가 발견되었는데, 중국의 젊은이들은 거의 다 그렇다.

휴대전화 사용자, 그들은 신선한 사물을 이야기하는 것을 좋아하고, 특히 입소문을 퍼뜨리고, 그들은 전통 텔레비전 채널에 쓰는 시간이 점점 줄어들고 있다.

새둥지 바보 나나의'까발'은 젊은이들이 신선하고 재미, 패션을 추구하며 즐기는 소비심리를 만족시킬 수 있다.

이를 위해 주근소는 소셜 커뮤니티 QQ 에 소통하는 미니홈피를 세웠다. 원숭이 열대섬 배경 사이트에서 애니메이션 바보 나나 게임을 나누는 데 네티즌이 바보 나나나나의 유익한 체험을 함께 장려하며 겉껍질을 먹을 수 있는 재미 체험을 즐길 수 있는 것은 바보 나나의 관건이다.

동시에 웨이보 홍보에 쓰인다.

텔레비전, 아웃도어 및 검색 등 매개체는 보조 선전으로 한다.

이번 둔한 나나 아이스크림 마케팅에서 주근소는 단일 제품의 한 종류를 위해 텐센트 플랫폼에 상호 소통하는 웹사이트를 만들어 제품 자체의 흥미로운 체험을 결합해 새로운 매체의 전방위 멀티미디어 충격을 빌려 잠재고객에게 직관적인 체험을 가져왔다.

사회화 사이트 신랑 웨이보 도입 사교 마케팅, 제품 입소문 전파.

2012년 2월 주근소'바보 NANA'가 전국적으로 예열되기 시작했고, TV광고를 던지면서 웨이보에'대륙도 바보 NANA'를 먹을 수 있다는 메시지를 발표하며 소비자들에게 실질적인 기대를 모으고 있다. 이 때 우나나는 광저우의 작은 범위에 상장되기 시작했다.

3월2일'바보 나나'가 신랑 웨이보 개통, 이전의 예열에 효과가 나타나 첫 번째 웨이보중계량은 하루 만에 1000이 넘는다.

지난 3월부터 더욱더 많은 사람들이 현지에서 멍청NA를 먹게 되면서 인터넷에 퍼지는 바보 NA 웨이보 내용은 더욱 풍부하게 전해졌다.

"급하면 바보 나나 못 먹는데" "멘붕괴 우둔NA"라는...

올해는 우리가 함께 쫓는 바보 나나라는 달콤함이 있다.

이 웨이보들은 어느덧 이송이나 같은 주제를 창조하는 내용이 유포되고 있다.

3월에는 우나나가 신랑 화제 1위에 올라 7차례나 신랑검색어에 올랐다.

이벤트 기간, 주근소 소통 마이크로사이트 1000만 사이트 독립 방문 사용자 활동 공식 웨이보 계정은 7만5000만 웨이보 팬을 얻으며 450만 웨이보에 "신랑 웨이보에서 웨이보, 우나나의 주동 전파자는 이미 백만 명에 달했다"고 밝혔다.

주근소 대중화구 아이스크림 업무 및 브랜드 데윌 (올리ver Jakubowicz)은 인터뷰를 할 때 밝혔다.

수상 이유: 사회화 네트워크 기초에 세워 해양 데이터 발굴을 통해 마케팅을 제대로 하는 시도다.

나이키는 사용자 탐색습관에 따라 개인화의 광고를 표시하기 위해 브랜드 마케팅의 장래를 대표한다.

광고정보가 소비자 개체를 겨냥하면 광고가 더 효과적이다.

커뮤니티 인터넷을 통해 친구들이 보낸 정보에 익숙해지면서 사교와 개성화된 새로운 형식의 소통 플랫폼을 융합시켜 브랜드의 전파를 더욱 효율적으로 이끌어낼 수 있게 된다.

중국 최초의 신형 미디어 플랫폼으로, 나이커는 올해 1월 소셜 DNA 상호 광고 플랫폼을 선보이며, 이 플랫폼은 사용자의 QQ, 인인인망, 웨이보 계정을 실시간으로 실시간으로 실시간으로 사용자에게 개성화된 브랜드 체험을 만들어준다.

예를 들어 시나리오 / QQ 및 동영상 사이트를 통해 네티즌은 소셜 플랫폼에서 이름과 프로필, 나이크의 창의력 정보와 결합하여 CF 메시지를 정제하여 가구가 한 쌍의 브랜드 체험을 받았으며, 동시에 시나리오 / QQ 는 사용자가 고객 등록 시간을 알 수 있다.

신랑 스포츠 채널 및 웨이보 연동, 신랑 스포츠 페이지가 가재 시 광고가 동태 변경, 사용자 공개 정보 및 광고 자체 결합, 사용자 평상시 사용자 취향에 따라 사용자 취향을 판단, 사용자에게 더욱 정밀한 광고를 제공합니다.

소비자 통찰 데이터에 따르면 15 -23세 젊은 그룹들 중 30%가 인터넷 광고에 관심을 갖지 않고, 브랜드의 가장 중요한 광고는 물론 소비자의 개성화 수요에 영합하여 소비자에게 더 많은 개인의 관심을 가져야 하고, 사회화 네트워크는 사용자의 개성화 수요를 얻을 수 있는 가장 좋은 플랫폼이다.

사회화 인터넷을 기초로 해양 데이터 발굴을 통해 마케팅을 위한 시도다.

사용자가 SNS에 남긴 흔적을 통해 사용자 측정제 광고를 통해 신랑 스포츠 플랫폼을 통해 목표 사용자 탐색습관에 따라 개인화된 광고송송을 통해 인내크의 디지털 광고에 대한 미처 시각을 대표한다.

소셜 DNA 광고의 상동성은 업계 기준 300%를 넘는 것으로 알려졌다.

"우리는 이번 활동에 매우 만족한다.

이는 결과로 향한 광고 활동은 리얼한 소비자 통찰자료를 이용할 뿐만 아니라 묘한 아이디어를 동시에 결합했다.

나이크 브랜드 소통 매체 주관 황 정.