상업과 문화예술이 접목하는 쇼핑센터 포인트

상해 K11

2014년 3월 ~6월, 클로드 모니의 첫 중국 특전'인상파 마스터 ·모나트전'은 상하이 번화한 K11 쇼핑센터에서 열린다. 전시된 55폭의 모나몰 진적 ·12폭의 레이노아 등 인상파 화가들의 작품도 포함돼 모네의 생전에 사용한 안경 등도 있다.

모나 작품에서는 그의 명성을 크게 날리게 하는 ‘길비니 가든 ’ 시리즈도 있을 뿐만 아니라, 말기 작품 ‘일본다리 ’도 있다.

또 이번 전시회 파생제품은 800종에 육박하고, 객류는 수십만 명에 달해 예술박물관과 다른 감상자들을 사로잡으며 큰 성공을 거두며 새로운 상업 패턴을 보여주고 있다.

북경 교포 복방초지에 들어서면, 너는 반드시 현장의 거대한 예술 장치에 끌릴 것이다.

회전문 안에서 일어나는 ‘돼지 아가씨 ’는 아름다운 치마를 입고 손님을 맞이하고 있다. 톱톱의 톱니톱으로 불리는 진열은 세 개의 톱니를 서로 교합하는 형태를 나타내고, 우의 사물 사이에는 영향을 주고 상처와 상처를 입히고, 상처를 입힌 ‘활 쏘는 무살 ’의 진설은 모두에게 무한한 상상을 안겨준다.

2012년부터 정가광장은 거의 두 달마다 한 차례 전제전을 개최하며'광저우 3년전 ''앉기 위해 설계' 회고전,'도라에몽 '등을 포함해 소비자들에게 더욱 짙은 예술분위기를 느끼게 했다.

정가광장은 3000여 제곱미터를 예술관으로 삼을 것으로 알려졌다.

고덕장광장은 지난 16일 열린'2014 고덕예술전'도시 플라스틱'의 예술행사로, 그중 추광장 주 전시구역은 대형 패션 장식 담장 작품과 대형 조각품 위주로 창의성, 시각착오된 대형 담장 작품과 조각을 골라 전시, 작품은 시각 충격과 상상력이 넘친다.

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실제로 쇼핑센터는 예술문화를 광장 전체의 마케팅을 도입하고 객류를 촉진시키고 소비자 점성을 증가시키기를 바란다.

많은 복주 백화점도 이런 조치를 고려해 봤고, 많든 적든 마케팅 중에 활용되든, 걸핏하면 마케팅 비용이 수백만만만만만만수천만년의 대쇼핑센터에 백화점은 이 집객 방식에 대해 여전히 보류하고 있다.

복주 모 주류 백화점 고위층은 기자에게 현재 복주 상권의 집객은 주로 음식으로 알려져 있다.

상하이 같은 K11, 심천의 익전, 홍콩의 해항성과 시대광장 등은 예술 주제를 배치할 때 투입하는 것이 비교적 크다. 그것들의 문화예술 활동은 하루 이틀이 아닌 지속되는 것이다.

이 주류백화점 관계자는 덕운사나 콘서트 활동도 하고 싶었지만 잘 알면 비용을 감당할 수 없었고 툭하면 수백만 원이 필요했다.

유명 화전은 이삼 일간 십수만 원이 든다.

백화점의 현재 모리로 계산하면 800만 위안의 매출액이 100만 위안 정도 된다.

만약 이런 마케팅 행사를 거행한다면 확실히 일률적으로 천금을 던져 보인다.

현재로서는 상권이 판촉 판촉에서 마케팅의 시대에 이르렀다.

이 작은 애플의 열기를 틈타 복주 동거리 상가에서 두 가지 버전의 마케팅 방식이 나타났다.

동백동가점의 직원이 복주 3방7골목에서 놀기 시작했다.

리듬이 신나는 ‘애플 ’의 음악소리가 울려 퍼지면서 복주 동백은 사면팔방에서 모여 활기찬 사과열춤을 추며 마지막에 ‘사과 ’를 외치며 ‘동 ’행 ‘구원 ’이 옆에 있는 구호, 대양천지점은 내부 활동에 속한 직원을 사서 마케팅 이벤트를 포장하고 애니메이션 동영상 방식으로 작은사과를 개편했다. ‘넌 나의 대양복지, 아무리 애니메이션이 많고, 낮은 할인이 따뜻한 내 마음 …’

재미 있게 즐기는 방식으로 연출.

54로 왕푸징백화점 3F 아동구는 어린이의 사유, 시각 각도에서 색채가 풍부한 이 특징을 잡아 몽환카톤의 테마 요소를 결합해 색채가 풍부한 천정, 3D 캐리어 패킹, 카통 패킹 패킹, 카통 패킹 패킹 패드, 드림랜드를 주제로 한 미형 어린이 전속 천지다.

기자가 취재한 복주 상권 업계 인사들은 모두 문화예술류의 마케팅은 매장 마케팅의 일종의 보완으로 보완할 수 있다고 생각하지만 손님이 지배할 수 없다.

'예술적 분위기 있는 백화점'과'예술가 하는 백화점'과'남자'와'남자'와'여자'와'여자'처럼, 도대체'예술적 기풍 있는 남자, 문예남 청년'이 아니다.

상가가 더 필요한 것은 집객과 판매를 완비하는 목적이다.