2015 의상 업계 키워드 직격

여기에 주목하는 것은 2014년 구체적인 패션 사건이 아닌 2014년 패션산업의 발전에 영향을 미칠 트렌드 키워드, 선택기준은 미래의 패션산업에 대한 업계의 심각한 변화를 가져올 수 있다.

미래의 1년에 패션 소비 행위가 뚜렷한 변화가 발생할 것이다.

먼저 과학기술과 관련된 변화가 많았고, 패션과 과학기술의 관계는 전대미문의 만남으로 바뀌고 있다.

동시에 소비자들의 생활태도도 반전되고 있다. 그들은 사치의 내포에 관심을 갖기 시작했다. 다원가치관, 개인정보, 신분, 도덕감, 심지어 완벽하지 않은 것을 선호하기 시작했다.

이런 다원문화론도 브랜드에 대해 더 높은 요구를 제기하고, 브랜드는 충분한 자금과 반응 속도를 갖추어야 하며, 다양화층의 다른 품격, 풍속, 취향과 소비 습관에 대비한다.

전체적으로 2015년 브랜드는 소비자의 취향을 예측하기 어렵고, 심지어 ""

‘ 사치 ’ 도 다시 정의해야 한다.

착용 가능 기술

과학기술과 패션산업의 관계는 날로 ‘너나, 내 중, 너 ’의 공생방식으로 지내고 있으며, 착용 기술이 특히 전형적이다.

'착용 설비'는 2013년 달리기 붐이 번지면서 애플애플 애플애플 어플을 집중해 원더치 (Watch) 는 거의 장비를 착용할 수 있는 최고 수준을 대표하며 시장에 있는 스마트 팔찌와 스마트 팔찌, 스마트 시계 제품은 예측하기 어려운 충격을 초래했다.

설비를 착용할 수 있는 시장 규모도 크게 예측할 수 있다. 은행과 과은사 (Cowen) 에 투자할 수 있는 설비시장의 가치는 202020년 전 1700억 달러 (약 1045억 위안) 에 이를 것으로 전망된다.

이에 따라 최근 패션쇼는 ‘착용 설비 시즌 ’으로 바뀌고 있다. 지난 몇 달 동안 토리를 포함해'타일러'와 FitBitBitBitBitBitBit과 스마트 패셔니스타를 통해 호흡을 맞췄다. 라lph Lauren 은 모질게 구겨진 리키백을 선보였다. LVMH 도 스마트 시계 시리즈를 열기로 했다.

어쨌든 패션산업의 구도를 철저히 바꾼다. 패션의 조끼 아이템이나 패션 브랜드의'과학기술 맘'을 꾸준히 바꾼다. 다른 사람과 소통 방식을 바꾸고 자락을 즐기는 의미다.

지속성

지속성은 새로운 화제가 아니다. 다만 대부분의 경우 브랜드에겐 아이디어나 마케팅 차원에 더 많이 머물렀을 뿐 제대로 행동하지 않았다.

지속성에 관해 패션난을 탓하다.

현재 공감대는 패션들의 지속적인 확장으로 매년 소비되는 의상 수량은 기하급수 증가로, 지구자원이 대량으로 소모될 것이며, 물론 의류 생산체의 생태개선에 기여하지 않을 것이다.

그래서 최근 신속한 패션들이 빈번히 출시된 ‘구의회수 ’는 공익 프로젝트가 아니다. 단순히 빠른 패션 패턴에 대한 구원 방식이다.

사치품도'지속 가능'을 실천에 올려 실험실의 방직품 혁신이 지속적으로 발전할 수 있는 다음 단계로 시작된다.

예를 들어 올해 뉴욕타임스 국제사치품 대회에서 Kering 실험실의 개혁을 언급하고 디자이너는 더욱 친환경적인 소재창고를 참고할 수 있으며, 새로운 무두기술 (처리 과정에서 금속을 제거할 수 있다.

또 Kering 그룹은 가장 지속적인 사치품 기업이 될 계획이라고 발표했으며, 브랜드인 보트테가 1313일 벤네타가 새로운 환경 기술로 LEED 상을 받았다.

지속성은 브랜드에겐 최소한 공정거래나 지속적인 구매와 환경 공장을 생산할 수 있다.

소비자들에게 어떻게 도덕 소비자가 되는 것인가.

소비자들은 사치품 브랜드가 제품이나 서비스에 더욱 심층적인 내포를 부여하고 지속적인 가능성에 관심을 가져 사치품 공급자들이 윤리도덕적인 방식을 이용하여 더욱 숭고한 사회적 책임을 추구할 수 있기를 바란다.

심지어 대중에게 더 잘 알리는 브랜드 책임감을 알리게 하는 패션 추적기 모드 (Mode) 가 “ 101010Tracker (Tracker) 에 등장하는 데 도움이 된다. 브랜드에서 자신의 생산 방식을 더 잘 소개하고 환경보호 공약 및 직원들의 업무 조건을 약속하는 데 도움이 된다.

이것은 추상적인 것이다.

수공소 보호

전통 수공예는 최근 몇 년 만에 다시 심사되었다.

수공기예가 정통의 제품으로 독특한 특성을 구현하고, 고단 재료와 세부적인 주의를 결합하는 것은 사치 브랜드가 소비자를 끌어당기는 중요한 요소다.

각 브랜드들도 제작 과정을 쇼핑 체험의 핵심으로 삼는 중요성을 깨닫고 현장 제조를 실체점포나 전시 코너로 한때 브랜드 문화 마케팅 방식으로 떠올랐다.

헤르메스 공예절부터 크리스티안 (Cristisian) 사이오전 (Christian) 을 비롯해 정교하고 숙련된 수공과 전문기술을 전달하며 사치품 제작 과정을 보여주는'장심'과 전승을 목적으로 한다.

Chanel 은 특히 파리 고급수공업의 보호자가 되자 올해 말부터 다시 거칠어진 꽃들을 수매하는 전문가 A.C.T. 3. 3은 Chanel 이 14번째로 고급 공방을 수용하는 것으로 알려졌다.

미리 사들인 보석, 깃털 제조, 자수, 여자 모자 제작 등 분야의 수공방도 포함됐다.

국내에서는 수공예 및 비유에 대한 관심이 올해도 폭발적이며, 연초 ‘비단의 기억 ’은 수수 ·운금 ·왁스 기술 등을 포함해 11월 APEC 지도자의 ‘새로운 중복 ’과 패션주간 디자이너 전시회에서 전통공예 등이 어우러지고 있다.

그러나 어떻게 ‘지나친 ’을 ‘품 ’으로 만들는지는 미래의 과제다.

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브랜드

사치품의 보급은 양극화 효과를 낳고 개성 제품은 점차 과거의 광환을 잃고 있다.

고단 사치품 소비자는 존영 체험을 독차지하고 대중과 경계를 그릴 수 있기를 바란다.

또한 성숙한 소비자들이 간소화를 갈망하고 소비가 소홀해지고 소비 태도는 저조소비를 보이고 자선은 존중하는 추세다.

이 모든 것이 저조한 럭셔리한 기풍을 유지하고 있는 소중사치 브랜드 기회를 주며 수면 위로 떠오르기 시작했다.

오랜 역사, 브랜드 이야기 및 독특한 공예 브랜드 브랜드 면적이 그다지 크지 않지만, 정선된 제품은 고품질, 지속적인 사치감과 두터운 역사감이 길다.

이 추세 역시 향수 시장에 반영되고, 소중 향수 브랜드가 잘 팔리는 태세는 주류 향수 브랜드의 동화 결과로 여겨지기 때문에 오랫동안 사치 브랜드 향수는 마케팅 위주의 방식과 달리, 소중 향수의 핵심 ‘냄새 ’를 되찾은 향수 문화의 유산을 더해 더욱 농도, 자연스러운 향재로 귀환 향수의 ‘사치 ’ 내핵을 더했다.

정품 매수점

정품 매수점은 14년 중국 패션 소매업의 중요 추세,

쇼붐은 처음으로 패션주 산업 사슬의 한 코너로 선보였다.

이것도 우리 앞에서 언급한 소비자 추세의 변화와 밀접한 관련이 있다.

갤리에스 레이페이예트와 10Corso Como 등을 대표하는 해외 소매상은 베이징과 상하이 등 주요 도시에서 기함점을 가동했다.

Lane (Lane) 는 크래wford I.T 등 홍콩의 소매상은 2선 도시에 주둔했으며, 소형의 중국 매수점은 곳곳에 꽃이 피었다.

유명한 해외 다브랜드 소매상은 새로운 유형의 백화점을 대표하며 중국 소비자들이 개성화된 디자인에 대한 추구를 충족시켜 고급 브랜드를 정교하게 디자인한 비즈니스 공간에 집중하고 예술, 패션, 디자인, 다른 문화원소를 융합시켜 독특한 시각 마케팅과 의미 있는 쇼핑 체험을 강조한다.

본토 소매상은 일반적으로 소형의 정품점 인터넷으로 운영되어 12선 도시에 위치한다.

고가의 임대료 등 요인으로 이 소매상은 여전히 발전 초기에 처해 있지만, 그들은 중국 독립 패션 업계의 발전을 촉진할 것이며, 소매 거두 및 단브랜드점을 장기간 독점 소매업에 대한 중요한 돌파였다.

패션 매수점 집적 사이트 역시 힘을 빌어 매출이 올랐다.

최근 23개국 300여개 정품 매수점에서 입주한 Farfetch (Farfetch) 와 다를 바 없는 글로벌 23개국 등 순선 소매상은 O2O (OOX) 식 쇼핑을 강조했다.

그는 지난 9월 첫 번째 래퍼 앱을 출시했다. 이들은 글로벌 협력업체 위치를 파악할 뿐만 아니라, 온라인 구매를 통해 전 세계 여러 도시의 여행 안내서를 다운로드할 수 있으며, 그중 톱바이어숍 제작추천을 포함해 현지 정품 구매 고객 방문량을 늘렸다.