CK'Go Forward'는 전 디자이너의 흔적을 전면 지워내기 시작했다.

Raf Simons 와 불쾌하게 흩어진 뒤 PVH 그룹은 이 디자이너가 Calvin Klein 에 남긴 모든 흔적을 지워 전면'세척 '브랜드를 전면 닦아내고 있다.

패션 커뮤니티 소식에 따르면 Calvin Klein CEO Steven Shifman은 어제'Go Forward'라는 전략적 계획을 발표한 지 12개월 동안 소요금액이 약 1.2억 달러, 약 8억 1억 1억 1만 1억 1만 1억 위안에 이른다.

Raf Simons 폐쇄 (Simons) 를 제외한 뉴욕 맥디슨 대도기함점 밖에는 감원 100명이 필요한 노무배상금, 재고 청산 비용, 집세 및 각종 잡비 등이 포함돼 있다.

이 밖에 캘빈 (Calvin)의 고단 시리즈 Calvin Klein 205W39NYC)도 개명, 디자인 스타일을 전면적으로 조정할 예정이다.

PVH 는 Calvin 남장 운동복과 Calvin 카르벤 (Calvinn) 을 원샷 (Calvin) 과 카레린 청바지 업무를 합병하고 소매와 전기상을 같은 부서로 합류하기로 결정했다.

Steven 1313 \ Shiffman 은 공고에서 지금보다 패션과 문화를 앞으로의 발전을 촉진하고 신제품과 체험을 통해 소비자 수요를 충족시켜야 한다는 전략적 조치는 현대적, 더 활력과 효율적인 방향으로 발전할 수 있다고 밝혔다.

그는 이 중요한 시기에 캘빈 (Calvinin) 의 상업화 전환형은 그룹의 거대한 성장 기회를 창출할 것이라고 강조했다.

라프사이먼스의 이직과 브랜드 전략의 조정에 따라 캘빈클린은 올해 계속 흔들리고 있다고 업계의 지적이다.

Raf Simons 의 이직은 2주 만에 Calvin Klein 이 보글리원고관 Steven Waldbergrgrgirg이 소비자 부총재에 참여해 Calvin 신규 설립한 직무로, 브랜드 마케팅, 공공관계, 소통, 기업 사회적 책임 등을 맡을 계획이다.

Calvin 클린의 고위층은 앞서 Justiin Biber, Cameron (Calvin Klein Klein Klein Klein) 등 유량스타와 왕훙 합작 전략을 사용하고, 전자상거아마존과 호흡을 맞추며, 청바지 등 APPPP를 통해 더 많은 천세대 소비자들을 끌어들일 계획이다.

새 전략이 발표되는 한편, PVH 는 최신 실적 예상을 발표했으며, 2018 \1013분기 및 연간 영업은 24억과 95억 7억 달러에 이른다.

발표 후 PVH 주가가 5% 에서 104달러까지 크게 오르며 목요일 마감 시 시가가 76억 달러다.

그 근본은 Steven Shiffman 이 제정한 새로운 전략을 하나하나 더 밟고 싶지 않다는 것을 강조하고 있다.

스테븐 (Steven) 은 여전히 문화와 창조가 중요하다고 생각하지만, 그가 제시한 재결합전략은 거의 Raf Simons 의 재임임할 때 하는 방식과 뒤엉켜 맥디슨 (Calvin) 의 깃발을 닫는 것도 Calvin (Calvin) 단련에 대한 조정이다.

Steven Shifman은 2014년 Calvin 클레인에 합류해 PVH 에서 25 가까이 일했고, 그룹 노장이었다.

일찌감치 2017년 말, 그는 인터뷰를 받아들일 때 Calvin Klein 의 신드롬을 지적했다. Calvin 은 "Calvin"이라며 "Calvins"의 강력한 주선으로 업무를 다시 연결해 왔지만, 청바지, 내의와 향수 제품의 관련성이 점점 떨어지면서 Calvin 은 13330년 동안 계속 성장하고 싶다며, 미래 50년 동안 계속 성장할 수 있도록 해야 한다는 점을 찾아야 한다. 그러나, Raf Simons 는 업무를 다시 연결시키는 데 신경을 쓰는 것이 좀 부적절하다.

라프사이먼스 결정자 PVH 최고경영자 Emanuel Chrico는 3분기 재보에서 처음으로 인정했다. 라프가 창의적인 마케팅에 몰입과 산출이 점점 실추되고 있는 패션도 가격도 너무 멀리 가고 너무 빨리 간다 "고 말했다.

Calvin Klein 과 Raf Simons 의 고조 결별은 어느 정도 디자이너 창의와 상업적 갈등을 돋보이게 됐다는 분석이 나온다.

3 년 전 라프는 사이먼스를 떠난 뒤 매년 6개 시리즈의 발표는 숨이 막힐 정도로 밀집된 발표 일정 아래'창작 '시간이 거의 상실돼 Calvins에서 크레린이 가장 큰 자유를 얻은 뒤 PVH 의 야심을 만족시키지 못하고 있다.

패션 헤드넷에 따르면 지난해 11월 4일 3분기, Calvin 은 133대 (Klein) 매출이 2% 에서 9.63억 달러로 기록됐고, 이자상감은 15% 에서 1.21억 달러로 폭락했다.

이 브랜드의 창의적인 마케팅 비용은 전년 동기 대비 1000만 달러를 증가했으며, 캘빈 (Calvin) 에 대해 10천5W39NYC 계열의 총투자는 6000만 ~7000만 달러에 달한다.

높은 마케팅 지출은 PVH 실적도 연루돼 2년 만에 처음으로 분석사 예기치 못했다.

패션의 흐름과 수장의 열풍에 따라 새로운 임계점에 이르면서 디자이너 한 사람이 모두 권태를 만드는 것을 피할 수 없을 것 같았다. 다수 매체들은 그들의 떠나는 원인이나 회사 사이의 갈등이 생기는 것으로 생각된다.

상업기계와 디자인 아이디어 인재의 갈등이 끊임없이 나타나고, 패션 산업은 여전히 건강발전을 지속할 수 없을 만큼, 업계에 경종을 울리고 있다.

크나큰 의미는 당초 Raf Simons 에서 Calvin Klein 에게 창의대권을 부여받았을 때 Raf Simons 와 Hedi (Heedi) 를 앞세워 Slimane (Slimane) 을 대조했다. 현재 Raf Simons 가 떠난 후 Calvin Klein 을 떠나는 방법은 Hedi Slimane Celine 에 합류한 결정도 비슷하다.

지난해 초 Saint Laurent Hedi (Slimane) 을 떠나 LVMH 에 Celine (Celine) 에 의해 부임한 뒤 브랜드를 즉각 바꿔 Celine (Celine) 를 사교매체에서 원창의의의의의 Phoebe (Whoebe) 와 관련해 사진 (사진) 과 작품 전체가 비워졌고, 핸드백 제품도 완벽하게 팔라미와 클라스p (Clasp).

그러나 헤디 셀린의 극단적인 법령인 셀린의 일부 소비자들이 불만을 느끼고 있고, 포데베 (Phoebe) 는 펜첼로의 팬이 더 특이하게 새로운 인스타그램 계정 @oldceline @oldcelline으로 현재 총 12.3만명의 팬들의 관심을 끌며 업계의 브랜드가 중요하다는 의혹이 제기되고 있다.

갤리스 레이페이즈 패션 디자이너 Alix (Alix) 가 모라비토 (Celine) 는 너무 걱정하지 않았기 때문에 Celine (Celine) 의 진정한 소비자가 디자이너 (Celine) 에 신경을 쓰지 않았기 때문에 다른 면에서는 히디 (Hedi) 1013 Slimane (Slimane) 의 팬들을 새로운 Celine (Celine) 로 옮기기 시작했고, 브랜드가 잃는 동시에 소비자들도 있다.

두 스타의 창의총감 역시 청년문화에 푹 빠져 가장 큰 권한을 받았지만, 비즈니스에서 좌절된 라프를 한 사람은 세모스, 또 다른 한 사람은 실적 댓글로 입을 다물게 하는 Hee Slimane 이다.

다른 브랜드는 창의총감 이직 직전에 물색 인선 을 받게 됐고, Calvin Klein 은 아직 Raf (Simons) 의 후계자 (Simons) 를 밝히지 않았고, 심지어 업계에서 소문도 퍼지지 않고 상업전략의 조정에 집중하고 있다.

패션브랜드가 미래를 잃지 않는 인재를 확보할 수 있다는 분석이 나오고 있다.

그러나 장기적으로는 한 브랜드의 성공은 완전히 창의총감으로 돌아섰지만, 어떻게 상업기계를 정상적으로 가동시키는지, Calvin 이 현재 가장 까다로운 난제에 불과하다.

주혜녕