세계 수영복 의 운명 은 이 이름 을 모르는 중국 소성 에 있다

세계 최대 수영복 축제 마이애미의 해변패션이 지난 7월 15일 막을 내렸다. 1000여 개의 브랜드의 상가가 거래회에서 7500명의 잠재적 구매자에게 수영복을 선보였다.같은 주일, 중국 연해 도시의 흥성의 제조업체들은 묵묵히 수영복을 생산했다.

베이징 6시간 거리의 요녕성 흥성시는 약 50만 명에 불과해 미애미의 번화함을 전혀 볼 수 없었다.'외로운 별덩이'(론리 플랜트)에 대한 설명은'도시 가장자리에는 지저분하다','모래사장과 잔잔한 바닷물이 지나갈 수 있다'고 전했다.그러나 이 도시는 이미 글로벌 수영복 제조업 센터가 되었다.비키니 광장에는 두 넓은 노천극장 위에는 비키니 모양의 차양막이 걸려 있어 도시의 새로운 신분을 보여 준다.

30년 전 흥성은 어촌일 뿐 20명의 가정작업장에서 수영복을 생산했다.2010년 중국 방직공업연합회와 중국의류협회에서'중국 수영복'이라는 칭호를 수여했지만 최근 몇 년 만에 글로벌 수영복 생산을 주도하기 시작했다.

이해봉 흥성수영장협회 회장은 중국일보 인터뷰에서 30년 만에 50억원의 판매 목표를 달성했다고 말했다.그러나 전자상거래를 빌려 우리는 3년 동안 이 숫자를 두 배로 늘렸다.

DX 컨설팅 데이터리스트 바쿠안첸은 "지방정부가 일련의 정책을 통해 전자상거래를 부식할 수 있는 정책을 내놓았고, 흥성은 3600여 개의 수영 쇼핑몰이 있으며, 크로스퍼널을 통해 세계 140여 개국과 지역으로 판매한다"고 설명했다.

흥성은 1200여 개의 수영복 생산상을 보유하고 있으며, 직원들은 총 10만명이 넘는 것으로, 그 제품은 타오바오, 천고양이, 경동, 아마존 등 사이트에서 판매된다.2018년 흥성은 모두 2억 여 개의 수영복을 팔고 150억 원을 창수했다.이해봉은 "중국 온라인 수영복 판매의 80%와 글로벌 수영복 시장의 25%를 바쳤다"고 말했다.

흥성의 제조사들은 국내 시장에서 줄곧 주도적인 지위를 차지하고 있다.유효군 흥성도시 부시장의 소개에 따르면 2015년 흥성시 수영복 업계 수입은 18.7억 달러로, 그 중 수출 소득은 8000만 달러 (4.27%)에 그쳤다.

중국 최근의 6.18 인터넷 쇼핑 기간, 팔네어는 우유, 베드마크, 이녕 등 다른 본토브랜드를 꺾고 수영복 판매량 1위를 차지한 뒤 3자는 지난달 타오보와 천고양이가 총 145만 개의 수영복을 팔았다.Balneaire 의 아마존 홈페이지에 이 브랜드 이탈리아 수영복, 미국, 스페인, 두바이, 오스트레일리아의 전문점을 선보였다.이 수영복들은 모두 흥성에서 생산한 것이고, 그 작은 장소는 성트로페즈의 거리가 평양거리까지 20배나 된다.

　햇빛 아래

Balneaire 의 성공은 두 가지로, 외국 디자인의 인연으로 인해 국내 시장에 대한 이해가 된다.전자적으로는 밀라노에서 두 개의 디자인팀이 있다. 후자로서는 국내 시장, 특히 양산단의 맛과 국제적 판이하다.

중국은 해변문화가 부족한 대중 기초를 바탕으로 각 성 사이의 데이터는 차이가 있지만 평균 80 ~90%의 중국인은 수영을 할 줄 모른다.지난 세대 이전에 수영장과 모래사장 휴가는 소수 특권층의 특허였다. 이는 지금의 젊은 소비자, 특히 90후와 00후대에 집에서 처음으로 수영을 하는 사람들이다.

중국은 물론 붐비고 있는 해변이다. 특히 동북도시 대련과 청도 (성수기에만 대련된 푸젠장 해변은 매일 4만명에 이른다.하지만 관광객 수량의 증가는 수영복 시장의 흐름을 추진하는 주요 역량이다.

그럼에도 불구하고 대부분의 중국인 관광객들은 가벼운'비행 -누워'식 해변휴가를 선택하지 않고 열대행객을 찾는 관광객이 많다.

반면 니엘슨 (니엘슨)의 시장 조사 연구에 따르면 중국인 관광객은 여행 때 쇼핑을 더욱 중시하는 것으로 나타났다.

중국 여성 소비자는 수영복을 선택할 때 가장 자주 사용하는 검색어는 보수다.

이 사실은 남성과 여성의 수영복 스타일에 모두 드러난다.지난 6월 타오바오와 천고양이의 스키니 매출량 (908306건)은 파도를 타는 남성용 비치팬츠 판매량 (203641건)의 4배나 많다.시장 데이터회사 에디스티드의 통계에 따르면 비키니는 글로벌 여성 수영복 중 68%를 차지했으나 타오바오와 천고양이에서 147660건에 불과해 같은 기간 1384307건의 수영복 판매량의 10분 중 하나다.

보커안첸은 "중국의 보수문화와 하얀 피부에 편애하는 영향으로 비키니보다 유닛 수영복을 선호하고 있다.중국 여성들은 치맛옷을 입는 것이 더 날씬해 보인다.실제로 경동의 데이터는 중국 여성 소비자가 수영복을 선택할 때 가장 자주 사용하는 검색어는 보수라고 한다.

해외 기회

잠재적인 디자인이 문제지만 해외 대중 브랜드가 중국에 투입되고 있다.

Edited 카일라마크는 "지난해 동기에 비해 3개월 동안 카라와 H &M 등 브랜드가 미국과 영국에서 선보이는 수영복 디자인이 감소했다"고 말했다.하지만 중국에서'2018년 H &M 이 120개 제품을 선보였으며 올해는 233개로 94.2% 증가했다'고 밝혔다.

이 상점들은 중국 차세대의 젊은 중산을 겨냥했다.그들은 국제여행을 위해 돈을 쓰고, 자기투자와 삶의 품질을 중시하고, 국가인들이 건강을 추구하는 트렌드를 이끌어 미국을 향한 이해는 전통적인 ‘화이트, 여위고, 아름다움 ’(피부가 뽀얀, 몸매, 아름다움)이 더욱 적극적이고 국제화 생활 방식의 이념을 구현할 수 있다.

27세의 헬렌탕은 중국 차세대 소비자의 대표다.그는 상하이에서 헬스코치로 통통한 근육 라인과 밀빛 햇볕, 태국 등 열대 지역을 여행하며 열심히 만든 체형을 보여주는 것을 좋아한다.

"나는 불굴의 비키니 애호자이다.나의 대부분의 비키니는 타오바오에서 산 것이다. 나는 이런 몸매가 돋보이는 스타일을 좋아한다.중국 여성들은 흔히 선택하는 그런 클래식 스타일로 몸을 너무 꼼꼼하게 감싸준다.그녀는 웃으며 말했다.

헬렌탕과 같은 소비자는 소수지만 국내와 국제적 고단수영복 브랜드를 위한 기회다.이런 브랜드의 목표 고객은 관광을 좋아하는 중국인이다. 왜냐하면 이 사람들이 왕왕 더욱 부유하고, 더욱 국제적인 맛도 있다.

적절한 외국 브랜드에게 중국인들은 수영복 특수 선호에 큰 상업기를 가져왔다.2009년, 본사에서 로스앤젤레스, 이번에도 마이애미수영전에 참석한 브랜드 마리시아는 예다.이 브랜드의 창시자, 서바이벌 애호자, 전 발레리시아 도브라자니아 리베스는 "(중국인 편애와 우리 브랜드의 특질과 잘 어울린다. 우리의 여식 체영복은 세계적으로 인기를 얻는 것이 좋은 증명이다. 이 수영복은 우리의 판매 실적보다 크다"고 말했다.우리는 이 디자인들이 중국에서도 뛰어난 표현을 하기를 바란다.

본사에서 홍콩에 위치한 하이 프랜차이즈 백화점 라푸드에서 판매를 제외하고는 Marysia 는 오는 7월 15일 웨이보상점을 통해 중국으로 착륙했다.

보카안첸은 여름을 제외하고는 설날과 황금주 등 명절 휴가를 여행하기 위해 수영복을 구매할 수 있다고 말했다.내 관찰에 따르면 중국인 관광객이 가장 좋아하는 휴양지는 섬과 연해 지역이다. 그곳에서는 수영복이 없어서는 안 된다.

수영복과 휴양지에서 판매하는 것은 일종의 생활방식이다. 이런 생활방식은 국제품위와 소비능력을 가진 중국 젊은 소비자에게 점점 흡인력이 높아지고 있다.

2018년 중국 시민 출국 수량이 1억 5000만 명에 달하며 1200억 달러를 소비했다.중국 관광 서비스 제공업체에 따르면 최근 절반 이상의 출국 목적지는 해변이나 섬, 호주, 태국, 베트남, 싱가포르는 매년 1000만 명을 넘는 중국인 관광객을 접대한다.20%의 여행객이 해외 소비를 80%로 바쳤고, 중국의 부유층의 부자가 불태웠다.

물론 중국 소비자들은 해변에 가기 전에 경쟁력을 갖춘 국산 브랜드 수영복을 선호한다.

그러나 리베스는 이에 대해 걱정 안 한다고 말했다.

그녀는 "Marysia 는 수영복계의 사치 브랜드라고 말했다.우리는 현지에서 생산하는 저가 수영복 경쟁을 무의식적으로 한다.

그러나 흥성의 수영복 브랜드는 자체의 정위를 저렴한 제품에 제한하지 않고, Balneaire 는 좋은 예다.이 브랜드는 천고양이의 여식수영복 가격이 108위안 위안화 (합16달러) 부터 2688위안 위안화 (합390달러) 등 거의 라니크라워드 사이트에서 440달러에 달하는 마리시아를 따라잡았다.

시장점유를 바라는 해외 상인들에게는 가격이 아니라 스타일도 아닌 이념에 있다.수영복과 리조트 리조트에서 생활방식을 더 많이 의미하고, 이러한 생활방식은 국제화 인식을 가지고 있으며, 뛰어난 관감과 체험을 위해 외면을 하는 중국 젊은 소비자들이 점점 흡인력을 갖고 있다.