예매가 폭등하여 타오바오의 중소 아나운서들이 마침내 머리를 내밀었다

1. 천묘쌍11이 첫발을 내디뎠다

쌍11은 소비시장의 매년 가장 중요한 연극이다.

만인의 기대 속에서 티몰 쌍11이 먼저 좋은 출발을 하여 예매 첫날의 대폭발을 이루었다.상인과 브랜드의 사기가 크게 오른 가운데 쌍11의 장은 이미 뜨거워졌다.

10월 25일, 타오바오는 올해 쌍11의 첫 성적표를 내놓았다.공식수치가 보여준데 따르면 예매가 시작된지 1시간밖에 안되였고 플랫폼은 이미 3000여개 브랜드의 거래액이 동기대비 두배로 증가되였다.

그 중 타오바오의 우세 품목은 뷰티와 의류가 여전히 폭발적으로 팔리고 있다.

의류 품목 중에서는 남성복이 올해의 다크호스로 떠올랐다.100개가 넘는 남성복 브랜드가 지난해 한 해를 뛰어넘는 4시간 예약 판매를 한 것으로 알려졌다.

뷰티 품목의 활약은 더욱 눈에 띄었다. 예약 판매 첫 시간 10대 대박 중 뷰티 브랜드가 9개를 차지했다.

타오바오는 쌍11의 주요진지로서 적지 않은 브랜드들은 모두 뾰족한 물건을 여기에 두기로 선택했다.사실이 증명하다싶이 플랫폼과 상인들의 공동한 노력하에 이 시작은 아주 뜨거웠다.

주목할 만한 것은 올해 타오바오의 경영 중심이 크게 바뀌었다는 것이다.타오바오의 심사 지표는 연간 활성 구매자 수에서 일일 활성 사용자 수로 바뀌었다.

"내용화" 라는 이 중심임무를 둘러싸고 생방송은 올해 쌍11에서 타오바오의 중점중의 하나로 되였다.

례를 들면 100여개 복식브랜드점이 방송 첫날 거래상승폭이 500% 를 초과했다.상점방송은 이미 쌍11상인들이 폭발을 실현하는 주요수단의 하나로 되였다.

실제로 쌍11 전야에 타오바오는 생방송실에서 나팔을 불었다.

일전, 리가기가 복귀하자 라영호 유민홍은 련이어 직구를 선포했다.슈퍼 앵커의 유입은 업계에 강심제를 주입한 것과 같다.

이날 밤 뤄융하오 타오바오 생방송의 누적 시청자 수는 2600만 명으로 리자치에 이어 두 번째로 많았다.리가기의 경기장관중수도 재차 기록을 경신하여 연인수로 4억 6000만명에 달하였다.

"쌍11은 사용자 증가를 이기는 * * * 엔진", 나영호의 팬 증가는 100만 명을 돌파했다.

마태효과하에서 초두아나운서가 이런 성적을 거둘수 있다는것은 이상한 일이 아니다.진정으로 우리가 주목해야 할 것은 역시 쌍11에서 폭발한 중소 아나운서들이다.

공식 데이터에 따르면 예매 시작 후 4시간 만에 타오바오 생방송은 130개의 예매 금액이 천만을 돌파한 생방송실이 생겼다.

올해 들어 타오바오의 허리 아나운서와 새 아나운서가 빠르게 성장해 이들 천만 생방송의 주요 원천이 된 것으로 알려졌다.

구체적으로 보면 타오바오 허리 아나운서의 예매 유도 금액은 전년 동기 대비 365%, 신규 아나운서는 684% 증가했다.이 중 생방송 기관도 전년 동기 대비 165% 의 큰 폭의 성장을 기록했다.

사실상 생방송전자상거래의 궐기에 따라 신흥전자상거래세력은 점차 전통전자상거래에 압력을 가하고있다.보유량 경쟁에서 타오바오라는 맏형이든 틱톡과 같은 후발주자든 질 수 없다.

타오바오가 트래픽 반격전을 시작한 이후 올해 쌍11의 * * * 맛은 더욱 짙어졌다.

2. 벼락부자가 된 큰 아나운서의 배후에 중소아나운서가 마침내 궐기하였다

지속적으로 교체되는 생방송생태는 이번 류량반격전에서 타오바오의 버팀목이다.올해 들어 타오바오 생방송의 생태는 갈수록 완벽해지고 있다.

그동안 아나운서 간 단층은 타오바오 생방송 * * * 의 잠재적 위험이었다.

이 점은 설리, 비아가 퇴장했을 때 이미 드러났고, 6월 리자치가 생방송 중단을 선언했을 때 갈등이 최고조에 달했다.관련 데이터에 따르면 타오바오, 틱톡, 콰이서우 618 중 top5를 차지한 아나운서는 타오바오에서 온 사람이 하나도 없다.

(사진 출처: 별표 데이터)

내용전략이 끊임없이 심화됨에 따라 우리는 타오바오가 머리아나운서의 영향력을 유지하는 동시에 중소아나운서가 마침내 무럭무럭 성장하였음을 발견할수 있다.

작년에 업계에는"전자상거래 아나운서의 분투사, 바로 중소 아나운서의 분투사"라는 비교적 광범위하게 떠도는 글이 있었는데, 큰 아나운서의 풍광 * * * 고기를 먹는 동시에 중소 아나운서는 국물도 먹기 어려운 경우가 많았다.

업계에서는 그동안 웨이야와 리자치가 매일 밤 생중계한 GMV가 대세의 거의 절반을 차지할 것으로 대략적으로 추정한 바 있다.얼마 남지 않은 시장 공간에서 수량이 방대한 중소 아나운서들이 허덕이고 있다.

이 상황은 서서히 바뀌었고, 타오바오 생방송의 앵커 구조는 더욱 합리적이고 완벽해졌다.

예를 들어 머리 아나운서는 이가기, 핵심 허리 아나운서는 열아보배, 진결키키, Timor 소소광 등이며 새 아나운서 중 멀리 꿈의 역, 꿀벌 서프라이즈사, 표고버섯이 왔다, 나영호 등이 잇따라 입주했다.

이밖에 타오바오 자체도 중소아나운서에 대한 양성과 지원강도를 끊임없이 높이고있다.

최신 소식에 따르면 타오바오 생방송은 오프라인 * * *"대학생앵커인재부화기지"가 호북과학기술학원에 착지하고 현장에서 30명이 넘는 학생들이 타오바오 생방송에 입주하기로 계약했다.

트래픽, 현금, 기관 * * * 등 다방면에서 새로운 앵커에 대한 능력을 부여하면 점점 더 많은 전문적인 특색을 가진 내용이 웅장해질 것이다.

과거에 우리는 센터로 가는 알고리즘 하의 틱톡과 콰이서우만이 중소 아나운서의 발전에 가장 적합한 플랫폼이라고 생각했는데, 타오바오 생방송의 발언권은 소수의 손에 집중되었다.

현재 타오바오 생방송도 이미 중소 아나운서의 중요한 경영 진지가 되었다.생방송 전자상거래 발원지의 바탕과 일로의 추적 지원으로 타오바오 생방송은 이미 중소 아나운서의 확고한 선택이 되었다.이 점은 쌍11이 예매한 전보 데이터에서도 검증됐다.

알리는"강력한 시장 호소력을 가진 머리 아나운서뿐만 아니라 점점 더 많은 중허리 아나운서들이 타오바오 생방송에서 두각을 나타내고 있으며 그들의 사용자 수와 사업은 매우 고속 성장을 유지하고 있다"고 말했다.

3. 허리 아나운서야말로 생방송 전자상거래의 미래

쌍11의 계기에 허리 아나운서가 크게 늘었다.

어느 한 플랫폼뿐만 아니라 전체 생방송 전자상거래 업계는 허리 아나운서의 부상과 함께 생태 번영으로 나아가고 있으며, 더 많은 확실한 발전을 가지고 있다.

일반적으로 어떤 업종이든 선순환을 실현하려면 과두경쟁을 피하고 수량이 방대한"허리"를 강하게 해야 한다.균형적인 생태야말로 전반 업종을 갈수록 건강하게 할수 있다.

그러나 주목할 만한 것은 브랜드가 더 이상"달걀을 한 바구니에 넣지 않을 때"허리 신흥 앵커에서 적합한 협력자를 찾기 시작했을 때 수직 트랙에서 우위를 점하는 일부 앵커만이 두각을 나타냈다.

이 중 상당수 아나운서는 여전히 자신의 핵심 경쟁력을 구축하지 못하고 있다.

이 배후에는 전문적인 공급사슬팀과 제품선택팀이 허리아나운서간의 경쟁장벽으로 되였다.

슈퍼헤드 앵커가 슈퍼헤드 앵커인 이유는 소비자에게 다른 채널에서 상상할 수 없는 할인을 제공할 수 있기 때문이다.오랜 세월이 흘러서야 비로소 초두아나운서의 강대한 가격협상능력을 가지게 되였다.

더 나아가 충분한 혜택을 받을 수 있을지 없을지 모르지만 상인들이 억지로 받아들일 수 있는 가격은 팀의 눈치와 협상 능력에 달려 있다.

꿀벌 서프라이즈사가 신속하게 돌출할 수 있었던 것은 대부분 그 배후에 성숙한 공급망 팀 때문이다.머리 아나운서가 쓰러진 후 대량의 팀 자원이 유출되어 꿀벌 서프라이즈사에 의해 인수되었다.

그러나 절대 다수의 일반 아나운서들은 이런 양질의 자원을 보유하기 어렵다.

따라서 미래의 생방송 업계에서 혼자 싸우는 아나운서들이 점점 가라앉을 것으로 예측할 수 있다.

반면 기구화와 전문화는 큰 흐름이 될 것으로 보인다.이것은 전체 생방송 업계에 있어서 또 하나의 대청소이다.

종합적으로 볼 때, 전자상거래 생방송의 중견 역량이 성장하고 있으며, 업계는 좋은 방향으로 발전하고 있다.