借力“新国潮”，本土服装品牌迎来春天

十几年前，海外服装品牌开始不断进入中国市场，加剧了中国服装市场的竞争。如今，中国本土品牌正借着国潮的力量迎来春天。

近日，女装品牌艾格的成衣业务破产一事引发外界强烈关注。事实上，不止艾格，那些回忆里飘过的外国时尚品牌比如GAP、ESPRIT正逐渐消失在公众视野里。

十几年前，海外服装品牌开始不断进入中国市场，加剧了服装市场的竞争，如今中国本土品牌正借着国潮的力量迎来春天。

艾格成衣破产清仓

11月10日，上海破产法庭官方微信公众号发布消息称，上海破产法庭裁定上海艾格服饰有限公司破产清算，将在淘宝平台上海艾格管理人特卖店(下称“艾格淘宝店铺”)对衣物进行特价售卖。记者浏览发现，目前该店铺因仓库原因，仅有一件售价39.9元的修身短裙在售，剩余款式在11月19日上架。

此后，艾格在其官方微信公众号进行了回应，称其成衣线离开，但是内衣线回归。该品牌表示，公司已在2018年出售了在华女装成衣线，目前正专注于内衣业务。

实际上，作为一家法国女装品牌，艾格在1994年便已进入内地市场，为更好地贴近中国消费者，该品牌采用本土采购、生产、销售一体化模式，除专卖店外，还在商场设立专柜，并以加盟的方式迅速扩张。相关数据显示，到2014年，艾格在中国市场的门店已超过3000家。受益于此，该品牌也赢得了不少忠实的粉丝。

2014年后，艾格逐渐走上下坡路，大量关闭门店，并逐渐失去外界的关注。

艾格没落并非孤例

对于80后、90后来说，这些年日渐没落的不只有艾格，一大批记忆中的国外品牌正在离我们越来越远。

今年5月，思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店，并下架所有商品。随后，出于止损考虑，思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。仅仅用了一个月，思捷环球亚洲业务便全部关闭。

6月，受疫情影响，美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年，GAP股价下跌60%，市值蒸发40多亿美元，350家北美门店将关闭，子公司败走中国市场，GAP也徘徊在倒闭的边缘。

曾经在中国市场风靡一时的快时尚品牌HM、Zara，今年以来也不同程度遭遇困境。

国产时尚品牌兴起

有业内人士表示，十几年前，海外服装品牌不断进入中国市场，给国产时尚品牌造成了相应的冲击;如今，它们因创新力不足等原因渐渐失去中国市场，与此同时，中国本土服装品牌正日渐壮大。

2018年，李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，引爆了“国潮”概念。

据了解，李宁融合了中国国学元素的新品引来了国内外社交网络的刷屏，带起了惊人的热度和流量，更带动了李宁的股价——时装周结束后，其股价大涨9.88%，创下2017年以来的最大单日涨幅。而感觉到了“国潮”力量的李宁，同年再登巴黎时装周，再次巩固了“国风”概念。

日前，由太平鸟和迪士尼IP《花木兰》打造的全新国风联合系列在太平鸟官方旗舰店正式亮相。联合系列的灵感来自《木兰辞》和迪士尼动画《花木兰》。

太平鸟的设计团队深入分析了民族英雄在中国传统文化中的角色，并从产品层面对木兰的“生活”和“战场”对立进行了清晰的诠释：柔和的仿古改良中国服装，展现木兰对孩子的爱，镜子上贴黄色花朵……

事实上，得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起，以中国文化为底蕴，充分表现国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。

有专业机构调查数据显示，国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强，66.3%的人表示对国货发展非常有信心，其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。

因此，李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化，推出自己的“国潮”系列。

在“新国潮”的带动下，相关品牌也取得了不错的业绩。以李宁为例，2019年集团收入达138.70亿元，同比增长32%;毛利润为68.05亿元，同比增长34.7%;毛利率从2018年的48.1%提升至49.1%。