过于“冷静”的佐丹奴 2020一季度业绩下滑

　　时代的更迭，消费者的“易变”，品牌在进化成“百年品牌”的路上，有太多折戟退场。作为曾经青春时尚的代名词，佐丹奴似乎沉寂已久，亦或是在头部大佬的竞争下被淹没。

　　佐丹奴于1981年成立，1991年6月在香港成功上市，次年8月进军大陆市场，开创了中国休闲服零售连锁店先河，抢占大片市场，在服装行业叱咤风云。但在近些年的竞争中，这个曾经的龙头大佬却失去了其强势的风范，难以回到当年业绩迸发的风光岁月。

　　在佐丹奴最新公布的2020年一季度业绩中，报告显示，2020年一季度，佐丹奴全球品牌销售额10.57亿港元，较去年下滑34.6%，本集团可比较门市销售额增长率为30.2%。其中，中国大陆销售额为1.51亿港元，台湾1.33亿港元，香港及澳门地区1.1亿港元。

　　对此，佐丹奴表示自疫情出现以来，多地已实施公共卫生措施，故而导致社会商业活动停顿，严重影响了消费者情绪及多个市场中佐丹奴店铺的客流量。

　　尽管佐丹奴表示业绩下滑的原因是受到疫情的影响，但据公开资料显示，实际自2017年起，佐丹奴的中国大陆及港澳市场就已出现销售衰退迹象，呈现出明显的衰落趋势。

　　对比佐丹奴2017年与2019年的中国大陆及港澳市场销售业绩，其中中国大陆的销售额由22017年的13.07亿港元下滑23.87%至2019年的9.95亿港元；港澳的销售额由2017年的9.69亿港元下滑20.33%至2019年的7.72亿港元。

　　值得注意的是，在疫情最为严重的期间，线下零售销售额大幅下滑已是意料之中，更多品牌将目光放向线上销售，李宁、红蜻蜓、安踏等品牌纷纷加速线上布局，直播带货的热潮至今都未消散。

　　在各大品牌加码线上线下双渠道并行之际，佐丹奴的反应显然有些“冷静”，据报告显示，一季度的佐丹奴线上业绩为5900万港元，同比下滑18.06%。佐丹奴曾在公告中坦言：“线上竞争激烈，特别是第三方平台，经营成本上涨使情况进一步恶化。管理层维持以改善产品组合及继续于亚太其他地区市场扩展电子商务以巩固我们的电子商务业务。”

　　佐丹奴的“中年危机”显然已经到来，2020是继续沉默，还是寻势爆发，品牌童装网将继续关注。