Burberry 与 Twitch 合作的优势

      随着史上最不寻常的时尚月拉开帷幕，英国奢侈品集团 Burberry(博柏利)宣布将与视频直播平台 Twitch 合作，直播其在英国举办的2021春夏时装秀。

Amazon(亚马逊)旗下的 Twitch 是世界上***的直播平台之一，它通常的直播内容是游戏视频和电子竞技。Burberry 成为第一个在 Twitch上进行直播的奢侈品品牌。

     Burberry 将使用 Twitch 独特的 Squad Stream 功能，它允许四位创建者在一个窗口内同时直播，这意味着 Burberry 将在一个窗口内多角度直播这场时装秀。

      Burberry 表示：“这将允许线上嘉宾同时多角度看秀，并通过 Twitch 的聊天功能进行交谈，创造一种个性化的、包容性的体验。”

早在今年6月，Burberry 就宣布，9月17日的时装秀将在室外进行，并将在没有现场观众的情况下进行直播。但当时该品牌没有透露任何技术细节。

Burberry 表示，Twitch “处于现场娱乐的前沿”，它已经超越了网络游戏的范畴，发展出了涵盖音乐和艺术等广泛领域的特色内容。

它补充说：“Burberry 一直希望突破数字创新的边界，受此启发，与 Twitch 的合作是 Burberry 继续通过内容和经验与社区进行互动的最新一步。”

Burberry 的首席营销官 Rod Manley 说：“Burberry 一直是一个先驱品牌，与 Twitch 的合作延续了这一传统。Twitch 开启了一个令人兴奋的新领域，在这里，我们的社区可以被数字化传送，就像他们真的在现场拥有一个虚拟座位一样。这是一种互动体验，客人可以与我们的品牌，以及与彼此相互联系，同时个性化打造他们的观看旅程。”

当被问及与 Twitch 的合作是否会成为品牌的永久举措时，Burberry 表示不能透露更多信息。

    Burberry 在疫情期间经历了销售暴跌，在截至6月27日的2021财年第一季度中，Burberry 的可比零售销售额同比下降45%，至2.57亿英镑。其中，中国市场表现***，同比增长了15%。7月，Burberry 表示将在全球范围内裁员500人，约占员工总数的5%。

    不过该品牌的销售情况正在逐渐复苏，6月份的销售额仅同比下降了20%，它预计截至9月份的一个季度销售额将同比下降15%至20%左右。

上个月，Burberry 成为第一个推出口罩产品的主要奢侈品牌，但尚未宣布正式发布日期。这款口罩采用了 Burberry 标志性的格子图案，售价90英镑。Burberry 将把口罩收入的20%捐赠给旗下的 COVID-19新冠病毒基金。