L 'Expansion De La Marque De Luxe Anglaise Vise Les Nouvelles Élites Chinoises.

Depuis des siècles, les marques occidentales de mode voient la Chine comme une matière première bon marché et un marché du travail, mais ces derniers mois, la Chine a attiré l 'attention du monde de la mode en raison de son développement économique rapide.

De nombreuses marques de mode très lucratives indiquent qu 'elles ont l' intention d 'étendre leurs activités en Chine continentale.

Vivienne Westwood a indiqué que 20 autres boutiques seraient ouvertes en Chine et que l 'ancien magasin britannique burberry en Chine porterait le nombre actuel de 44 à 66 en 2012.

En outre, la marque américaine coach ouvrira 20 magasins de détail cette année, et le fabricant italien de sacs à main et de vêtements de luxe Ferragamo prévoit d 'ouvrir 10 magasins spécialisés.

Quand je suis arrivé en Chine pour la première fois en 1988, la plupart des gens de Shanghai portaient encore un vélo et portaient une robe merdique.

Le mois dernier, Marion Cotillard et chalize Theron ont assisté avec John Galliano, Directeur de la créativité de Dior, à une émission de virginité de Dior à Shanghai.

La forte augmentation de la capacité de consommation de la Chine n 'est qu' un aspect, les consommateurs chinois sont de plus en plus qualifiés, ils aiment acheter des produits avec des marques spéciales, qui représentent

L 'année dernière, les géants de luxe de la mode (par exemple LVMH) ont constaté une augmentation spectaculaire des ventes de leurs produits sur le marché chinois, qui consomme des articles de luxe d' une valeur de 750 millions de dollars.

Jessicalo, du Ministère chinois du marché, a déclaré: « Nous prévoyons une augmentation de 16 à 18% des ventes de détail cette année ».

Selon un rapport publié par McKinsey à l 'automne dernier, la consommation des 100 premières villes de Chine devrait doubler entre 2008 et 2015.

Jessica lo ajoute: « la Chine ne sera plus considérée comme un centre de produits bon marché, où les consommateurs sont de plus en plus riches et plus enclins à faire des achats, et ils sont très optimistes sur la situation économique et les perspectives d 'emploi.

Quatre - vingt pour cent des femmes nous disent qu 'elles sont plus disposées à en dépenser au cours des six prochains mois qu' au cours des six derniers mois.

Le pouvoir d 'achat des consommateurs dans les villes moyennes de Chine (Chongqing, par exemple) est également très optimiste. »

Toledano a le même point de vue, dit - il: « Shanghai a maintenant un très grand groupe de consommateurs et des villes comme Guangzhou ont un grand potentiel.

Il est surprenant que tant de villes aient le potentiel de devenir des marchés de luxe.

Même en Europe, l 'Angleterre, une fois sorti de Londres, n' a pas beaucoup de consommateurs intéressés par les produits de luxe. »

Tomford, ancien Directeur de la création de Gucci, aurait également visé le grand marché de Shanghai.

Georgeesquivel, une marque de chaussures basée à Los Angeles, prévoit également d 'ouvrir son premier magasin indépendant à Beijing dans le courant de l' année.

Jessicalo a également rappelé aux marques occidentales qu 'il ne fallait pas penser que le goût des consommateurs chinois serait comme celui des consommateurs européens et américains, et que trop de sociétés occidentales avaient oublié le processus d' internalisation de leurs produits et de leurs publicités.

Les images qui résonnent en Europe ne conviennent pas nécessairement aux consommateurs chinois.

Il est donc essentiel de choisir des produits et des images publicitaires adaptés aux consommateurs chinois.

Levi 's a annoncé cet été qu' il lancerait une nouvelle sous - marque pour les consommateurs chinois et prévoit de faire passer de 20 à 1 000 le nombre de magasins en Chine d 'ici à 2015.

Dior a également lancé un nouveau projet de thème pour le marché chinois, composé de 12 types différents de vêtements, sous le nom de "série bleue".

La Chine est un pays très grand, donc les groupes de consommateurs sont très complexes.

Je vais adapter la conception ou le profil aux goûts locaux.

Pour donner un exemple, j 'ai également fait une robe de drapeau, un vêtement traditionnel de la jeune génération, qui est très calme et élégant, et beaucoup de designers ont déjà conçu un style similaire.

La Chine ne peut toujours pas se séparer de l 'histoire et de la dynastie.