Li Ning A Connu Une Crise De Localisation Et De Vente & Nbsp; & Nbsp; & Nbsp

Les commandes ont chuté, le cours des actions s' est rétréci, Li Ning Ltd. (2331.Hk, ci - après dénommé Li Ning Corporation) a connu une période difficile ces derniers temps.

Après l 'annonce de la fermeture de 500 à 600 magasins,Li NingUne série de mesures de réforme du système de distribution ont été lancées hier, notamment l 'intégration de 500 à 600 distributeurs inefficaces, la restructuration des magasins et l' augmentation de 3% des remises de gros.Li Ning a déclaré que les mesures de réforme entraîneraient des douleurs à court terme et que les commandes de la marque Li Ning pourraient être soumises à des pressions au cours des deux prochains trimestres.

　Crise de localisation et de vente

La baisse de la commande est le plus gros problème auquel la société Li Ning est actuellement confrontée.

La société Li Ning avait précédemment annoncé que lors de la commande de produits de marque Li Ning au deuxième trimestre de 2011, le prix moyen des articles d 'habillement et de chaussure avait augmenté de plus de 8% par rapport au prix de vente au détail (c' est - à - dire le prix d 'étiquetage des produits) mais que le volume des commandes avait diminué de plus de 7% et 8% respectivement.La valeur totale des commandes a diminué d 'environ 6% par rapport à la période précédente.

Goldman a ensuite publié un rapport indiquant que la société Li Ning était impliquée.Brand locationEtVenteDeux.CriseEn particulier, Li Ning dans le monde des marques de première classe, ainsi que des marques locales, le positionnement n 'est pas clair.

Le 30 juin de cette année, Li Ning a annoncé un changement de logo de marque, le positionnement « Li Ning, 900hou » visant à cibler les groupes de consommateurs parmi les jeunes.Un expert a estimé que ce changement de positionnement n 'avait pas été très fructueux car, pour les jeunes, la préférence était donnée aux marques internationales, et que la classe moyenne urbaine de deuxième et troisième lignes, âgée de 35 à 40 ans, attirée par Li Ning, disparaissait progressivement.

　"Le distributeur d 'intégration n' est pas fermé."

"Le développement futur est essentiel pour améliorer l 'efficacité des magasins existants."Le porte - parole de la société Li Ning a déclaré hier que la réforme du système de distribution consistait principalement à intégrer 500 à 600 distributeurs inefficaces.

Au 30 juin de cette année, il y avait 129 distributeurs et plus de 2 000 distributeurs dans la société Li Ning.Toutefois, selon Li Ning, la plupart des distributeurs actuels ont des capacités de gestion de la vente au détail, d 'achat de biens et de gestion du cycle de vie des produits faibles, ce qui les rend inefficaces sur le plan de l' efficacité de leurs magasins et de leur rentabilité commerciale, et n 'ont pas d' effet d 'échelle.

« À l 'heure actuelle, la plupart des distributeurs sont de petite taille et exploitent en moyenne deux magasins, dont plus de 1 700 ne gèrent qu' un seul magasin. »Les responsables de Li Ning ont déclaré que les distributeurs et les distributeurs étaient soumis à des pressions en raison de la hausse rapide des coûts, en particulier des coûts de main - d 'œuvre et des loyers, et qu' il fallait donc que Li Ning renforce l 'intégration des distributeurs inefficaces en permettant à des distributeurs plus efficaces et plus importants ou à des distributeurs désireux de se développer davantage de racheter les magasins de distributeurs inefficaces.Dans le même temps, Li Ning encouragera les grands distributeurs à accroître le nombre de magasins directs.

En réponse à des informations récentes concernant notamment la fermeture de magasins par la société Li Ning, la société Li Ning a répondu publiquement hier qu 'il était prévu d' intégrer 500 à 600 distributeurs inefficaces et non pas de fermer 500 à 600 magasins.Au 30 juin de cette année, la société Li Ning comptait 7 478 magasins.

En outre, afin d 'aider les distributeurs à faire face à la hausse des coûts, Li Ning a déclaré qu' elle augmenterait les taux de réduction appliqués par les distributeurs.Selon les partenaires, Li Ning avait initialement accordé des rabais de 57 à 58% aux distributeurs, ce qui représentait une augmentation de 2 à 3% après ajustement.

Dans le même temps, la société Li Ning a réagi publiquement hier à l 'incident exceptionnel de la « contre - acquisition » de la Chine, au cours duquel la société Li Ning avait récemment tenté d' acquérir des propriétés sportives en Chine (08032.Hk).

　InstitutionsNote à la baisse

Au cours de l 'année écoulée, la société Li Ning a obtenu des résultats inférieurs à ceux de ses ventes.La société Li Ning a reçu 16,96 dollars de Hong Kong Hier, soit une baisse de près de moitié par rapport au montant maximum de 31,95 dollars de Hong Kong en avril dernier.

Guo Tai Jun - an a réduit hier les prévisions de ventes et de taux d 'intérêt bruts de la marque Li Ning, tout en réduisant la cote de la société à la baisse, le prix cible a été ramené de 27,1 dollars de Hong Kong à 17,21 dollars de Hong Kong.Selon Guotai Jun - an, comme la hausse des coûts des matières premières et de la main - d 'œuvre en amont finira par être transférée à l' entreprise, Li Ning pourrait avoir besoin de plus de temps pour se remettre sur les rails et atteindre une croissance modérée.

La Deutsche Bank a ramené la note de Li Ning de la détention initiale à la vente, tandis que le prix cible a été abaissé de près de 40%, passant de 24,4 à 14,68 dollars de Hong Kong.