Réaménagement Des Circuits De Vente. Li Ning Mène La Guerre D 'Hiver.

Conformément à

À la suite de ces messages, un certain nombre d 'institutions se sont déclarées résolues à l' égard de Li Ning, ce qui a entraîné un recul continu des cours des actions de Li Ning, dont la valeur de marché s' est évaporée de 4,5 milliards de dollars de Hong Kong en deux jours de pactions.

Face à la réaction des marchés de capitaux, la garniture de parole, dit "la bourse est le comportement du marché, nous continuerons à faire le service.

Le Canal.

Mais le marché de déception vis - à - vis permet également de la société de réexaminer leurs propres canaux de distribution traditionnels.

Li Ning, porte - parole de la société il y a actuellement 129 concessionnaires et de plus de 2000 des distributeurs.

La plupart des distributeurs sont relativement petits et exploitent en moyenne deux magasins.

En fait, plus de 1 700 distributeurs ne gèrent qu 'un seul magasin.

Derrière cette petite et dispersée équipe de distribution, il y a des capacités de gestion inégales.

« Nous notons que les capacités de gestion de la plupart des distributeurs en matière de vente au détail, d 'achat de biens et de gestion du cycle de vie des produits sont faibles, ce qui entraîne une inefficacité et une rentabilité d' exploitation inadéquates, et qu 'ils n' ont pas l 'effet d' échelle que pourrait avoir la taille des magasins. »

Le porte - parole.

En outre, le changement rapide de marché d'articles de sport, ainsi que les pays de l'urbanisation durable, des articles de sport est la formation de l'escalade de la consommation, il y a une demande à un niveau plus élevé de produits et de marques.

Dans le même temps, les distributeurs et les distributeurs sont confrontés à l'augmentation du coût du rapide, notamment le coût de la main d'oeuvre et de la hausse de loyer.

Pour le numéro d'ordre diminue, l'industrie vétéran Wang dit "concurrents et d'autres sports Anta, contrairement au cours de ces dernières années a été la garniture dans le canal de l'intégration ne peut aller de l'avant, de sorte que le revêtement comme une marque relativement anciens, en possession de plusieurs agents de l'agent de La marque, il n'est pas trop d'espace de levage du volume des ventes sur le marché".

Guerre d 'hiver

Face au statu quo, Li Ning mène une "guerre d 'hiver".

"Le développement futur est essentiel pour améliorer l 'efficacité opérationnelle des magasins existants", a déclaré le porte - parole de la société Li Ning, nous nous attaquons rapidement au problème et avons pris l' Initiative de réformer son système de distribution, notamment en intégrant des distributeurs inefficaces, en améliorant la structure des magasins, en améliorant La gestion du cycle de vie des produits et en augmentant les taux d 'abattement pour les distributeurs, afin de relever les défis du commerce de détail.

En fait, Li Ning a entrepris une réforme visant à améliorer l 'efficacité des canaux.

Il est important de noter que « l 'acquisition de leurs magasins par des distributeurs plus efficaces ou désireux de continuer à développer leur activité sera également encouragée par les grands distributeurs à accroître le nombre de commerces directs ».

Il est entendu que Li Ning incorporera à l 'avenir plus de 2 000 de ses distributeurs et que 500 à 600 de ses distributeurs seront éliminés de son système de distribution.