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D & G sera intégré l 'année prochaineDolce & GabbanaLa nouvelle fait surgir de grandes vagues dans le monde de la mode.Haute CoutureLes détaillants parlent comme des ennemis.Mais les consommateurs s' intéresseront - ils alors au fait que d & g n 'existe plus?

Dolce & Gabbana a récemment annoncé que sa jeune filiale d & G serait incorporée à la marque principale, ce qui signifie que le prix de vente relativement bas d & G cesserait d 'exister et que de nombreux détaillants ne sont pas au courant.Le grand succès de d & G l 'a éclipsé.À en juger par les valeurs dominantes, une marque de luxe risque de perdre progressivement son prestige une fois qu 'elle a commencé à fournir des lignes de produits moins coûteuses.

Toutefois, quand une robe de 300 dollars et de 3 000 dollars est également collée à l 'étiquette Dolce & Gabbana, il y a un risque que le consommateur ne sache pas à quel niveau se situe la marque.Jim Taylor, Conseiller à la consommation pour les produits de luxe, a déclaré: « Dolce & Gabbana a toujours eu un prix de vente élevé, ce qui a pour effet de réduire sa place dans l 'opinion des consommateurs ».

Cette aventure est également perçue sous un autre angle: à mesure que les consommateurs sont de plus en plus conscients de la finesse et de la confiance en eux - mêmes, et qu 'ils ne sont plus obsédés et exigeants par la hiérarchie, on s' est habitué à mélanger des objets de mode coûteux et de valeur égale.Les gens se soucient vraiment de la mode qu 'ils achètent par l' utilisateur de couteaux de couteau, le fait que les produits de luxe ont une ligne de produits totalement différente est également accepté.

Taylor a estimé que l 'introduction de lignes de produits de différents niveaux par la marque était un acte troublant pour les clients de haut niveau et a déclaré de façon très claire: « qu' y a - t - il de plus dangereux pour un client riche que de trouver une marque qu 'il aime et qu' il suit en fournissant simultanément des produits de qualité et de prix? » il a suggéré aux dirigeants de la société de produits de luxde se demander si, comme michael kors, ralph lauren, toutes les sociétés devaient choisir l 'une ou l' autre des marquecomme michael kors, ralph lauren et d 'autres.Des sous - cartes de haut niveau; soit on maintient une position de haut niveau pour les 20% de clients qui ne tiennent aucun compte des prix.

En 1966, après le lancement de rivegauche par Yves Saint Laurent, le monde de la mode a connu le terme de "filiale".Auparavant, ces lignes de produits étaient appelées "lignes de ponts" Parce qu 'elles étaientPrix, est un pont entre le consommateur et le grand designer.

Dkny de Donna Karan, marcby Marc de Marc Jacobs et Miu Miu Miu de Prada offrent aux clients des choix plus jeunes et plus aléatoires quant au prix de vente par rapport à leur famille.

Aujourd 'hui, alors que les nouvelles générations de designers construisaient des lignes de terminaison élevées, ils prévoyaient depuis longtemps de lancer des sous - cartes, car ces dernières obtenaient d' énormes ventes à des prix relativement bas.En outre, les sous - produits ont des taux d 'intérêt nets plus élevés sur les ventes, car ils peuvent réduire les normes de qualité des vêtements et la complexité du processus.Par exemple, la doublure peut choisir le matériau polyester plutôt que la soie, et le traitement de la couture n 'est pas nécessaire.En conséquence, les sous - fils sont souvent produits dans des usines à faible coût manuel.

Il y a un an, Jason Wu a annoncé son intention de lancer une marque secondaire, et panichgul thakoon a mis en place une adduction de sous - ligne, alors que, pour akris, akrispunto était depuis longtemps une force majeure de la rentabilité de la marque.Versus, sous le drapeau de Versace, a été fermé il y a de nombreuses années, mais il est revenu l 'année dernière et a été invité à la présidence de Christopher Kane, un designer britannique.Il est intéressant de noter que versus a même une meilleure réputation que Versace.{page} u break}

Le mois dernier, Dolce & Gabbana a informé par lettre les grands détaillants de sa décision de fusionner, qui devait entrer en vigueur en 2012, et qui a été confirmée récemment par les personnes concernées - la fermeture imminente de la société d & G est devenue une pratique courante.

Bien que les détaillants conservent encore une eau de brouillard sur la manière dont ils réagissent à l 'intégration de d & G à Dolce & Gabbana, les consommateurs ne sont - ils pas conscients du fait que d & G a cessé d' exister?

Demandez aux hommes qui aiment les sous - vêtements de CK, ils vous diront probablement que c 'est calvinklein, comme la plupart des gens pensent que DKNY est un abréviation de la marque donnakaran et ignorent que c' est en fait une ligne de produits plus récréative.Vous portez des pulls portant des plaques vertes, violettes, noires ou Ralph Lauren ou rlx ou Polo?

Ainsi, peut - être que seuls les marques et les détaillants sont vraiment intéressés par la différence entre les marques secondaires.En conséquence, ils devaient mettre en place un modèle et une présentation de magasins, tels que Donna Karan au rez - de - chaussée de la "mode designer", tandis que DKNY vendait comme une "série Contemporary".Comme l 'a dit Stephanie Solomon, Directrice générale de la mode de Bloomingdale, pour la plupart des consommateurs, les lignes secondaires ne signifient qu' une « route vers la marque ».