Le Dilemme De La Marque Chinoise

Tout le monde a dû s' intéresser à ce qui s' est passé récemment avec les grands costumes de Li Ning, Metropolitan et Kappa.Vous regretterez peut - être aussi, et vous vous demandez comment ces marques brillantes et instantanées se sont produites en trois temps consécutifs?

Certains sont tombés silencieusement, d 'autres disparaissent, d' autres sont en train de masquer la faiblesse de la marque par la croissance des performances induite par les circuits de courses.Li Ning, les États - Unis, Kappa, ces tragédies brûlées par les médias, n 'est qu' une partie de l 'iceberg.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

　　Vieillesse

Wang Gao, professeur de marketing à l 'École de commerce d' Europe centrale, a décrit le dilemme de nombreuses marques chinoises avec le mot "vieillesse", et nous sommes très intéressés.

Les deux ou trente premières années de croissance de l 'entreprise, la plupart ont choisi de faire d' abord la taille, puis la marque, donc la plupart d 'entre vous ne sont que des "marques célèbres".Aujourd 'hui, face à de nouveaux groupes de consommateurs, de plus en plus violent de la guerre des marques, face à l' accélération de l 'agriculture des marques étrangères sur le marché chinois, la recherche de représentants de stars, le marketing de guirlandes, etc.

Et votre faible capacité de marque et la difficulté de saisir les nouveaux besoins des consommateurs, à la fois avec le fossé grandissant de 85 ans, et avec le contexte de dialogue avec les groupes de haut niveau et de moyen, la part de marché d 'origine et de plus en plus évincée par les marques étrangères.

Voir la situation actuelle de ces "chefs de file": Lining, qui imite Nike et Adidas, n 'a pas réussi à rattraper son adveadversaire, s' est finalement mis au milieu de la boue au lieu de monter et de descenddescendre; jadis Jay chouchouet la notion de "ne pas suivre la voie ordinaire" ont mis Le feu à metus Bond, mais aujourd' hui 85 plus n 'a pas d' argent, pourquoi n 'es - tu pas extraordinaire? Quelle personnalité? Quel rapport avec moi? Qfeu, Jean Ricci marque de voiture avec la classe AAA dessiné.La suisse n' a pas encore défini clairement la valeur et la signification de La marque, ce qui rend difficile d 'être une voiture de classe B, alors que QQ a du mal à obtenir une vie durable.

Vous direz peut - être: « notre part de marché augmente et elle va bien ».Mais si vous ne revoyez pas votre marque, vous risquez de répéter la même chose.

Vous avez peut - être déjà senti le froid sur vos lèvres et vous avez commencé à essayer.Brand Recreation"Désireux de reformuler le contenu de la marque, ou bien de repositionner complètement, ou les deux; une variété de sociétés de Conseil de marque à la maison et à l 'étranger, les entreprises de relations publiques ont également entendu le bruit, la foule, alors que vous êtes en train d' enlever le budget de la main, pensez à la manière de semer les soldats, quatre ou deux kilos.

Malheureusement, même ainsi, la victoire n 'est pas grande.Qui peut dire que des milliers de soldats passent le pont d 'un bois?Mais gardez l 'optimisme, les opinions et les leçons des autres peuvent vous aider à ne pas toucher aux murs.

　　Qui mérite d 'être réinventé?

Quelles sont les marques qui méritent d 'être reproduites?

Il y a un certain pessimisme dans ce que nous avons appris.Certains n 'espèrent pas que les marques chinoises seront reconstruites, même si beaucoup de marques chinoises, y compris Li Ning, ne sont pas bonnes.Brand geneLe temps nous abandonnera.Et coach et d 'autres marques étrangères peuvent se reconstituer parce qu' elles ont une valeur de marque claire et bonne.{page} u break}

D 'aucuns se sont toutefois opposés à ce point de vue, estimant que certaines marques ayant une meilleure base de marque méritaient d' être réinventées.Par exemple, selon le professeur katas Babu, 8% seulement des marques qui sont en train de se retirer de la deuxième ligne tentent de se redresser, ce qui est trop faible.Aujourd 'hui, les entreprises ont une forte demande de la marque, parce qu' elles savent que la création d 'une marque coûte 10 fois plus cher que la création d' une autre marque.

La renaissance des marques à partir des plans déjà peints est plus rentable que la création de la valeur de la marque à partir du papier blanc.Dans de nombreux cas, on n 'a besoin que d' un petit investissement pour décoder les informations cachées dans la marque.« Je pose même une question: Dieu a - t - il besoin de remodeler la marque? Je pense que la renaissance de la marque est entrée dans une nouvelle phase, même si Dieu doit l 'utiliser, s' il souffre d' une perte de charme. »

La controverse est née de la subjectivité de la marque, mais aussi de la compréhension différente de la valeur de la marque par chacun.Plus important encore, les groupes d 'entrepreneurs attendent beaucoup de leur propre marque.

Oui, personne ne vous aime plus qu 'eux! La marque Li Ning est l' expression de la valeur personnelle de Li Ning; Ivan est le nom de la fille d 'été et l' autre enfant d 'été; les sept loups, Metropolitan, Cherry et les marques de tous les secteurs sont les enfants et Les rêves de ces entrepreneurs.

Par conséquent, même si leurs oreilles sont pleines de toutes sortes de contestations aiguës, "abandonne, ton gène de marque ne marche pas, ton équipe ne marche pas, tu ne peux pas".Mais comme un père fait face aux conseils des autres sur les défauts congénitaux de vos enfants, abandonnez vos efforts, les propriétaires de marques ne renoncent pas.

Alors fais ce que tu veux.

　　Trouve - toi.

Pour vous aider.Brand RenaissanceNous avons mis l 'accent sur la méthode de reconversion de la marque.Mais nous avons finalement découvert que les Chinois n 'apprennent pas lentement et beaucoup de méthodes d' origine occidentale.En Chine, il n 'y a rien de plus important que de "chercher soi - même" et de "changer les mentalités traditionnelles".

Quatre - vingt - dix - neuf pour cent de la frustration n 'est pas due à l' absence de moyens, mais plutôt à l 'ignorance de soi et de la marque, ce qui entraîne des erreurs de méthode; ou à l' incertitude et à l 'absence d' insistance.Par conséquent, l 'autosatisfaction des entrepreneurs et des marques est la première étape de la reconstitution de la marque et la plus cruciale.

Face au changement, de nombreux chefs d 'entreprise ont du mal à surmonter leurs propres goulets d' étranglement et à s' adapter au temps.Certains s' intéressent au passé, au vieillissement de la pensée, à la compréhension de la marque, à l 'esthétique ne suivent pas l' époque.D 'aucuns hésitent à changer d' avis et hésitent à tirer parti des avantages à court terme, ce qui entraîne des changements.D 'autres pensent qu' ils peuvent tout faire pour que la marque se développe au détriment de la route.

Par conséquent, avant de repenser et de structurer les marques, les chefs d 'entreprise se posent trois questions: Quelle marque veux - tu que je sois? Mes pensées ont - elles Vieilli? Ai - je suffisamment de conviction pour insister pour que le changement soit fait?

Si vous pensez que c 'est une crise d' alarme, regardez les causes de la recrudescence de la marque Li Ning.En effet, l 'échec de la marque Li Ning aujourd' hui découle de l 'échec de Li Ning dans son rôle d' entrepreneur.

Lorsque Li Ning n 'a pas assez de sentiment de crise pour l' avenir de la marque, trop loin de l 'entreprise, loin de l' entreprise, peu de maîtres, sans l 'esprit de lutte original, toutes sortes de courte vue, de lutte, de calcul.Beaucoup recherchent leurs propres intérêts et s' efforcent de nuire à l 'entreprise, et les problèmes accumulés au fil du temps finissent par s' aggraver à mesure que des changements radicaux se produisent.

Et comme Metz Bondeville, est - ce vraiment le problème de l 'entreposage ou de la force exécutoire des employés de bas niveau? Pourquoi est - ce que Zhou chengjian ne fait pas bien me & City? Pourquoi la Fashion qu' il veut faire ne se lève - t - elle pas? C 'est peut - être La raison la plus pertinente pour lui et son groupe.Sans dire autre chose, le choix de lin zhiling comme porte - parole des États - Unis est difficile à comprendre.