Le Trésor Olympique D 'Adidas Est En Panne En 2008.

Avec Hu Jia 2008, pas impossible, avec sui Fei 2008, pas impossible

Juste avant et après la flambée de la publicité olympique d 'Adidas, son porte - parole publicitaire se trouve dans une situation différente: sui Fei, joueuse de basket - ball, a été blessé aux pieds et aux yeux de hujia, qui errait toujours au - delà des seuils olympiques; Zheng Zhi, malgré sa popularité croissante, pourrait - il conduire un chinois peu mauvais à se retourner par l' intermédiaire des Jeux olympiques?

Rien n 'est impossible.

Trois porte - parole, deux qui pourraient s' éloigner de la scène olympique, et Adidas, qui abuse du drapeau chinois et de la marque chinoise, ont été mis en doute par les médias.

Thème I: la stratégie globale sera - t - elle affectée?

La publicité d 'Adidas a commencé à changer brusquement alors que hujia et d' autres se trouvaient à l 'écart des seuils olympiques.

La plupart des spots télévisés sont de Zheng Zhi version de la publicité olympique, car dans les circonstances actuelles, Zheng Zhi est toujours la plus fiable des performances humaines et sportives.

Le Directeur général du Groupe Adidas, Herbert Hainer, a déclaré que les objectifs d 'Adidas étaient clairs et qu' en 2008, il s' efforcerait de devenir la première marque sportive chinoise.

Le plan olympique 2008 est la plus grande campagne de marketing qu 'Adidas ait jamais lancée en Chine et les Jeux olympiques de Beijing sont pour Adidas une plate - forme de développement pnational.

Adidas prévoit d 'atteindre l' objectif de vente de 1 milliard d 'euros en Chine d' ici à 2010 et de 10 milliards d 'euros au niveau mondial, ce qui dépend de l' impulsion donnée au marché par les Jeux olympiques de Beijing.

Le déploiement stratégique de Adidas des Jeux olympiques de Pékin en 2008 est principalement constitué de trois couches.

Un pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008, tous les membres du personnel seront Pékin 2008 les Jeux paralympiques, la fourniture de matériel de sport technique des fonctionnaires et des volontaires, et le renforcement des relations de coopération avec la Fédération de Chine de football, volley - ball Association des années; la deuxième est de fournir un vêtement pour la délégation chinoise sur les Jeux olympiques de Beijing; la troisième est signé avec beaucoup de stars du sport, "Star" pour chaque phase de commercialisation pour entraîner les Jeux olympiques.

Dans laquelle "Star" effet de commencer plus tôt et de longue durée, fréquence maximale, le seul capable de traverse avant et après les Jeux olympiques de quelques mois le cycle de commercialisation, mais aussi les consommateurs ordinaires plus facilement un point de contact et le plus d'attention.

En ce sens, l'effet des Jeux olympiques de Pékin de commercialisation Adidas, repose en grande partie sur la signature de star de jouer, maintenant, était l'avenir de l'ensemble de la signature de ces étoiles, les jeux de stratégie de commercialisation inévitable remise.

Les journalistes ont noté que diverses activités organisées après Adidas et publier des affiches, ce qui a constitué le porte - parole, est devenue un problème de pécher par excès de prudence.

Le deuxième thème: la marque si le risque est trop grand?

En cas de succès sont déjà marque de sport et sportif est sans fin.

Mais pour la plupart des commerçants, la signature des stars du sport est de plus en plus d'un pari ", peu de gens peuvent comprendre le secret.

La compétition des vedettes sportives chinoises a déjà commencé.

Par exemple, avant les Jeux olympiques d 'Athènes, le Coca - Cola avait signé Liu Xiang avec 300 000 yuan, alors inconnu, et Nike avait également passé un contrat avec Liu Xiang avec 4 millions de dollars.

Après la prise inattendue de l 'argent par Liu Xiang, les deux sociétés ont gagné une fortune.

Pour signer encore Liu Xiang, les autres commerçants doivent payer des dizaines de millions de dollars.

Marque de sport de signer des stars du sport en général, il y a deux voies, l'un est d'investir dans l'athlète avant de devenir célèbre, à un faible coût pour parvenir à la coopération, à attendre qu'un jour la réputation du joueur; et plus de commerçant est assailli de suivi dans les athlètes après avoir connu, à tout prix, avec l'aide de l'effet de la star pour améliorer l'image de marque.

Journaliste, partie de marques internationales dans l'entreprise est disposé à l'intérieur d'un service spécifique, pour l'étude de suivi de joueur du marché local, en particulier celles qui est devenu une étoile montante ou un cheval noir des caractères peut, de façon sélective à bas prix pour le marché d'avenir de signer, de prendre de l'avance.

Avec l'approche de 2008, le sport de compétition de marque aussi en blanc, chaque commerçant ne sont pas abandonner un énorme marché le plus peuplé du monde.

Dans la célèbre marque, sur le comportement d'achat des consommateurs n'a pas été produit lui - même, mais les relations entre les produits et les consommateurs, c'est - à - dire, qui permet de mieux mettre en relation d'échange de déduction en relation d'interaction, entre le sport et les consommateurs, de l'image de marque qui est mieux.

"Star" carte de consolider l'image de marque est le plus important.

En particulier des favoris de gagner l'or, c'est toujours des hommes d'affaires, parce que le public en général des préoccupations de la plupart ou la médaille d'or.

- qui ne signe pas qui est directement liée à la sensibilisation et à la réputation de la marque public après les Jeux olympiques.

Bien sûr, l'état de la concurrence des athlètes et les résultats n'est pas peut être commandé manuellement, des risques de l'entreprise au moment de l'utilisation de la star de l'effet sera prête à assumer cette imprévisibles.

　　解析 　　胡佳 　　品牌价值：中国跳水“梦之队”队员；2004年雅典奥运会冠军 　　价值削弱：长期受眼疾困扰，能否参加2008奥运会悬而未决 　　隋菲菲 　　品牌价值：中国女篮历史上第二个加盟WNBA的球员；有“美女球星”之称，人气较旺 　　价值削弱：此前一年都因脚伤缺席各大赛事；虽进入女篮备战奥运大名单，但因伤势和当前赛场表现依然成为争论焦点 　　郑 智 　　品牌价值：中国国家足球队队长，签约英超查尔顿俱乐部，身价涨至300万英镑；被外媒誉为中国国内最好的足球运动员 　　价值削弱：中国男足近段时间表现欠佳，2008奥运翻身成为疑问 　　对策 　　阿迪达斯2008年奥运广告打的是“群星”概念，这在一定程度上给其奥运明星营销留下了可控的空间。

Adidas peut adapter sa stratégie de publicité avant et après les Jeux olympiques.

Première réponse: renforcer l 'esprit olympique et affaiblir le concept de prise d' argent.

L'essence de l'esprit olympique n'est pas de gagner la médaille d'or, mais plutôt vers plus de plus en plus se battre.

Que ce soit par l'obsession mais toujours adhérer à la "Hu Jia en 2008 sur une lutte" ou sui Feifei jambe grave, reflète l'esprit sportif n'abandonne pas facilement.

Adidas peut interpréter l'esprit sportif olympique sur le corps, divers et d'éviter sa capacité de participer aux Jeux olympiques ou la médaille d'or de la spéculation.

Stratégie 2: soutien de masse que l'athlète.

à Adidas dans la publicité, les athlètes porté par les mains de nombreux chinois, a souligné l'importance de l'athlète est à des centaines de milliers de personnes sous la force de la convergence vers le terrain.

L'état de santé de Hu Jia et consorts a été remarquable, pour les athlètes n'est pas bonne, le soutien populaire est le plus précieux.

Adidas peut continuer d 'approfondir la force de "ensemble" qu' il prône dans sa publicité, soulignant que l 'appui national aux athlètes chinois les incitera à faire de l' impossible sur le terrain de la vie.

Depuis 1981, Adidas parraine le football chinois.

L 'accord avec la Fédération de Chine de football a été reconduit jusqu' en 2010 et Adidas appuiera les sept équipes nationales de football.

Le 1er septembre 1985, un premier accord a été signé avec l 'Association chinoise de basket - ball.

En février 2005, Adidas est devenu partenaire de l 'équipe de Chine de volley - ball.

Selon l 'accord, Adidas est devenu le seul sponsor des six équipes nationales sous le drapeau de la Chine.

Adidas également Chinese Judo Association comme partenaire.

Adidas 2008 pour les Jeux olympiques de Beijing, la fourniture de matériel aux Jeux paralympiques de tous les membres du personnel technique des fonctionnaires.

Adidas olympique chinois de vêtements de sport et de devenir des partenaires à la délégation chinoise de Beijing 2008 Jeux olympiques seront vêtus de Adidas d'équipement.