Adidas, Nike Reposent Sur Les Jeux Olympiques D'Améliorer La Valeur De Marque

USA

La marque et son concurrent allemand, Adidas, sont plongés dans leur propre guerre olympique et s' efforcent d 'aider les athlètes à améliorer leur performance aux Jeux olympiques de Londres, le mois prochain, en extrudant leur plus grande valeur commerciale.

Les Jeux olympiques de fournir une plate - forme pour un nouveau mouvement de la mode et de nouvelles technologies, à de nombreux marchés face découragé, le fournisseur de vêtements et chaussures de sport que peut emprunter les Jeux olympiques d'améliorer les performances.

Et la Coupe du monde de football est différente, les Jeux olympiques sans autour de la publicité électronique de cartes, signifie que le public mondial à regarder les Jeux olympiques, signe de la marque la plus frappante que les joueurs de vêtements et chaussures.

"C'est Nike,

Et Puma et d 'autres marques à l' attention de l 'ensemble de l' actualité, a indiqué Danny Townsend, Président régional de l 'entreprise d' analyse de marque repucon en Europe, au Moyen - Orient, en Afrique et en Asie du Sud.

"La signature de contrats de parrainage avec des acteurs susceptibles d 'occuper une grande partie de la couverture médiatique, tels que" l' homme volant "Bolt ou le général de corps d 'Armée de sept femmes (Jessica Ennis), aurait un effet de diffusion considérable", a - t - il ajouté.

"Nous sommes sur les Jeux olympiques de Beijing a trouvé, il y a environ 36 millions de personnes ont vu à la télé pour les Jeux olympiques, ce qui signifie que la propagation de l'influence énorme aux Jeux olympiques.

La marque de ce genre d'intensité d'exposition pour promouvoir les ventes de produits ont une forte influence ".

Usain Bolt olympique Sanjin gagnant de Jamaïque de porte - parole de marques Puma de l'Allemagne.

"Les Jeux olympiques sont peut - être la plus grande plate - forme de promotion des marques sportives.

Quand Bolt se bat pour 100 mètres, 200 mètres et le relais, le monde entier lui tourne le regard, a déclaré Franz Koch, Directeur général de Puma, à Reuter.

Adidas, quant à lui, s' est engagé à devenir un partenaire officiel des Jeux olympiques pour les vêtements de sport, des dizaines de milliers de bénévoles et de responsables olympiques portant des uniformes Adidas en trois feuilles.

Adidas est également le parrain de longue date de l 'équipe olympique britannique, y compris Ennis, qui a reçu l' espoir de son hôte.

"Nous fournissons 3 millions de vêtements à 50 000 athlètes et 84 000 volontaires", a déclaré M. Simon Cartwright, Chef du Département olympique d 'Adidas, au Siège de la société à herzogen orah, dans la petite ville allemande, à la presse de Reuter.

Puma siège également dans la ville.

Adidas prévu

Va au Royaume - Uni de promotion de ventes de 100 millions de livres, d'aider la société substitué rival Nike, devenir le marché britannique de la première marque de sport.

Selon Cartwright, la situation est similaire à celle des Jeux olympiques de Beijing, qui ont aidé Adidas à devenir la première marque sportive du marché chinois.

"ADIDAS a déjà piétiné l 'accélérateur.

Une attaque, dans l'espoir que le marché britannique d'obtenir pour la première place en position.

Nike plus d'attention pour les Jeux olympiques de Rio de Janeiro 2016 ", un gestionnaire du sport de parrainage.

Le siège est situé à Portland, dans l'Oregon, nike russe est toujours sur le marché mondial des produits de sport de la première grande marque, les ventes annuelles de 210 millions de dollars environ 170 millions de dollars, Adidas occupe la deuxième place.

La marque Puma, qui a été pformée en 1948 à la suite de la rupture des frères d 'Adidas, a vendu 3,8 milliards de dollars par an, ce qui est loin d' être le troisième.

Nike, qui a parrainé la délégation olympique des États - Unis, a déclaré que les Jeux olympiques avaient suscité un vif intérêt pour ses produits.

"C 'est comme un véhicule de réflexion - nous allons doter les meilleurs athlètes du monde de technologies innovantes et commercialiser les nouvelles technologies en les mettant à la disposition des joueurs du monde entier", a déclaré Ryan Greenwood, responsable des relations publiques de la société britannique Nike.

International Brand adinek

Adidas, pour sa part, a fourni 41 chaussures de sport différentes à des concurrents de 25 projets.

Un point commun à ces chaussures est leur poids: 25% de moins que le même type de chaussures lors des Jeux olympiques de Beijing de 2008.

"Chaussures par poids de réduire de 100 grammes, signifie améliorer les réalisations de 1%," Cartwright.

Adidas a également créé ce qu'on appelle des chaussures de course dans l'histoire la plus léger, seulement 99 g.

"Cette technique des chaussures trop avancé, de sorte que nous n'avons pas beaucoup de production", Cartwright.

Après ces trois marques a rassemblé de nombreux petits fournisseurs de matériel de sport, y compris l'augmentation rapide de la marque de la Russie et de la Chine.

La société de la Chine (2331.HK: marché) dont le fondateur de garniture de la torche des Jeux olympiques de Pékin de devenir maître de 2008 causés par une grande attention.

Mais dans le marché de la Chine face à la concurrence croissante et une garniture de Nike Adidas, et d'autres fabricants locaux confrontés à rétrécir de part de marché.