Comment Une Marque De Chaussures De Haut De Gamme Peut - Elle Traverser Le Marais?

Sur le marché chinois de sport, depuis longtemps, il y a un spectacle: si d'autres marques de la promotion de la guerre de manière intense,

Toujours le "monde libre".

Toutefois, cette situation a changé de façon inattendue ces derniers temps.

Les stocks de Nike ont augmenté de 20%.

Et pour augmenter le volume des ventes, la promotion de Nike sera progressivement régularisée.

Nike, PET sur le marché d'articles de sport, même avec le déclin de l'économie globale, rare dans la promotion de la guerre dans le commerce est de plus en plus.

Nike change, on a trouvé un sujet important: la situation économique, la marque sur le marché haut de gamme qui est la plus grande épreuve.

Parce que le prix d'orientation des consommateurs de plus en plus forte, des marques de la prime de marque de compression peut être évident.

Et si des marques impliqués dans la promotion de la guerre, est susceptible de causer des dommages de la marque de positionnement.

On peut dire que, dans le contexte de la récession économique, des marques de quel genre de stratégie pour résoudre le problème, est une technologie de contenu.

A cet effet, le Rapporteur spécial "Monsieur le père de positionnement" Reese, problème de discussion des marques de positionnement dans une période de récession économique.

"Nike Double day".

Aujourd'hui, nike sur le marché chinois pour la digestion de l'inventaire, d'augmenter les ventes, ont également impliqué dans la promotion de la guerre et de leurs homologues, cette paire de Nike est très rare, que pensez - vous de ce changement de marché haut de gamme de marque Nike Nike? Comme ça, impliqués dans La promotion de la guerre et de leurs contreparties, soit directe ou de remise de prix est une erreur.

Mais d'autre part, certains des marques de faire un autre type d'erreur, ils le prix très élevé, ne peut pas sur le marché de maintenir les ventes.

Tôt ou tard, dû par la réduction des prix pour la vente.

Des marques dans ces deux cas, devrait être de réflexion.

SterneAgee analyste pense: "Nike en Chine, jusqu'à présent, pas de chaussures haut de gamme de positionnement à la Chine", qu'en pensez - vous, nike, pourquoi ce problème rencontré en Chine? Maintenant impliqués dans la promotion de la guerre plus que si la marque de positionnement de pire?

Normalement, la marque crée un positionnement haut de gamme par le biais de relations publiques ou de programmes de relations publiques, et non par la publicité.

Il n 'est pas possible d' établir un positionnement haut de gamme en se fondant uniquement sur des prix élevés.

Il faut d 'abord créer un grand nombre d' événements de communication et de relations publiques avant de fixer des prix élevés.

Bien entendu, la participation à une campagne de promotion affaiblit le positionnement haut de gamme.

D 'autre part, bien que la performance de Nike en Chine soit discutable, sa performance globale sur le marché mondial est bonne et certaines initiatives importantes méritent d' être poursuivies.

De référence.

Stratégie de marque pour double récession Nike.

Un problème commun: actuellement, y compris l'économie chinoise, y compris, l'économie mondiale est en difficulté, les consommateurs de plus en plus prudent.

Tu crois que comme haut de gamme de positionnement de la marque Nike initialement au cours de cette période, le fait de répondre à des ajustements des prix et de la stratégie de commercialisation? Premièrement, de produits de marque de prix afin de maintenir la cohérence.

Si Nike pense que sa marque en Chine, le prix est trop élevé, il devrait baisser les prix, et est, de manière permanente, de réduire les prix, pas pour la période de faire face à des difficultés économiques.

La pire chose qui fait une marque, qui varie en fonction de l'évolution de la situation économique en changer le prix.

Dans de nombreux cas, afin de faire face à la situation économique défavorable et, à long terme, la stratégie d'entreprise mieux: gardez vos

Prime, et à un prix inférieur à lancer un moins cher de marque.

À long terme, dans presque toutes les catégories de produits, il existe des possibilités de marques de haut et de bas de gamme.

Une société qui a deux marques est capable de diriger simultanément ce marché.

Le pire est le milieu du marché.

Parce que le consommateur veut soit le meilleur (haut de gamme) soit le moins cher (bas de gamme).

Peu de consommateurs pensent que je veux un produit qui n 'est ni bon ni mauvais.