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Internet Data Survey: China Network 2011Nouveaux médiasEspace de marché 46,1 milliards de yuan.En 2012, les recettes tirées de la publicité dans les nouveaux médias en Chine atteindront 84,9 milliards de yuan, dépasseront globalement les recettes tirées de la publicité dans les médias plats et augmenteront considérablement entre 2012 et 2014 pour atteindre 110 milliards de yuan d 'ici à 2014.

Cette tendance est à la socialisation mondiale, les publicitaires du réseau social mondial consacreront 7 milliards 720 millions de dollars en 2012 à la publicité sur les sites Web sociaux, les jeux sociaux et les applications.Selon les données disponibles, les recettes de Facebook en 2011 se sont élevées à 3 milliards 710 millions de dollars et le bénéfice net à 1 milliard de dollars, dont 80% proviennent de la publicité.

Face à une tendance aussi forte des nouveaux médias,VêtementQue pensez - vous d 'une entreprise de marque?EdenburgChina) Ltd, Zhejiang yaying vêtements Co., Ltd et Shenzhen City Fu vêtements Co., Ltd, nous avons beaucoup d 'inspiration de leurs vues et de leurs pratiques.

　La tradition et les nouveaux médias.

Les nouveaux médias sont de nouveaux moyens de diffusion multimédia basés sur la technologie de l 'Internet ou sur la technologie multimédia mobile, et les médias traditionnels comprennent les médias graphiques et les médias de radio et de télévision.L 'avantage le plus important des nouveaux médias est qu' ils disposent d 'outils de communication de pointe, mais, pour l' instant, leur contenu n 'est pas allé au - delà des médias traditionnels en raison de l' absence d 'équipe chargée de les produire.Toutefois, les nouveaux médias ont l 'avantage de disposer de nouveaux médias, d' abord d 'une grande capacité d' intégration; deuxièmement, d 'une grande interactivité et d' une grande visibilité de l 'efficacité de la diffusion, du nombre de visiteurs, et de ce que l' on sait dès qu 'On les voit; et troisièmement, d' un faible coût.

C 'est sur la base d' une bonne connaissance des médias traditionnels et nouveaux,VêtementDans le choix du mode de marketing, les entreprises utilisent plus souvent une double approche.Dans une interview, le Président du Conseil d 'administration de la société edenburg (Chine) a déclaré: « la commercialisation des nouveaux médias et celle des médias traditionnels ont des caractéristiques et des objectifs différents.Il n 'y a rien de mieux pour edenburgh, selon les différentes destinations de communication et de marketing qui combinent les caractéristiques culturelles de la marque d' entreprise, le choix est correct, la combinaison est la plus appropriée. "

Il a également souligné que les médias traditionnels étaient moins interactifs et qu 'ils mettaient davantage l' accent sur la diffusion de la culture d 'entreprise du point de vue de l' entreprise, la promotion du noyau de la marque, plutôt un processus interne et externe.En revanche, l 'apparition récente de nouveaux médias de marketing a élargi les possibilités d' interaction entre les consommateurs et les entreprises dans les processus de communication et de marketing.L 'interaction traditionnelle peut être insuffisante, mais elle garantit la cohérence de la voix des entreprises, et la taille des médias existants garantit l' accès à l 'information, ce qui, bien entendu, accroît les coûts de commercialisation de la publicité.La commercialisation des nouveaux médias est relativement peu coûteuse, mais des caractéristiques telles que l 'interaction, la propagation des maladies, etc., mettent à l' épreuve la rapidité d 'adaptation et la capacité d' anticipation des entrepreneurs internes.Le marketing des médias traditionnels et le marketing des nouveaux médias ont un effet complémentaire sur les entreprises et les marques.Selon l 'objectif de marketing de choisir différentes méthodes, un bon dosage, qu' il soit nouveau ou traditionnel, sera utilisé par les entreprises pour la marque.

Le chef des médias de la société de vêtements pour enfants annelle de la ville de Shenzhen a également indiqué qu 'il combinerait les avantages des médias traditionnels et des nouveaux médias.En ce qui concerne notre expérience en matière de marketing, les médias traditionnels de diffusion d 'informations ont une certaine autorité pour le public et une certaine crédibilité, ce qui permet au public d' accepter et de faire confiance à son contenu, et de créer rapidement une bonne image de marque.Toutefois, la diffusion, le temps et les canaux sont fixés à l 'avance par les commerçants et les médias et ne peuvent pas être librement choisis par le public, être moins interactifs et être assortis d' un certain délai de rétention de l 'information et d' un certain nombre de restrictions et de pertes d 'accès. »

Avec l 'évolution de la technologie des médias et des habitudes de réception de l' information du public, vo âgé de 20 ans tente également de marketing de nouveaux médias.Par exemple, essayez progressivement les sites Web verticaux de la mère et de l 'enfant, forum communautaire, micro - blog et d' autres nouveaux médias de marketing.« la diffusion d 'informations sur les nouveaux médias se caractérise par des cycles de mise à jour courts, des fréquences élevées, une diffusion rapide, la fragmentation du contenu de l' information, etc., qui ne sont pas aussi précis, rigoureux et logiques que dans les magazines de presse, mais qui sont très interactifs et précis et peuvent avoir un impact direct sur les publics cibles que nous voulons toucher et qui peuvent recevoir l 'information de manière sélective en fonction de leurs préférences et de leurs besoins. »Le chef des médias d 'Anne.

Elle a ajouté que, dans la diffusion de l 'information par les nouveaux médias, l' identité des commerçants et des médias était plus discrète et l 'information était souvent diffusée de manière plus proche et plus équitable du public, et que le contenu de l' information se présentait sous la forme d 'une représentation multimédia à la fois graphique et audiovisuelle, ce qui augmentait considérablement la réception et l' interaction de l 'information.En outre, la diffusion secondaire de l 'information sur l' Internet est plus répandue et, pour les entreprises, l 'utilisation optimale du rôle des leaders d' opinion dans la diffusion de l 'image de marque est un double emploi, une communication dynamique des revendications de marque et une protection contre la rigidité et l' hostilité du public.

Dans une interview, Sun bangqin, nouveau Directeur de la promotion des médias de Zhejiang yaying vêtement Co., Ltd, a également déclaré: « les médias traditionnels ont l 'avantage de disposer de canaux, de foules solides et de ressources d' information courantes.L 'avantage des nouveaux médias réside dans le fait que les usagers ordinaires peuvent y participer, que chacun peut s' y former et que l' avantage le plus important est qu 'ils y participent de manière élevée.Dans le marketing de marque, les médias traditionnels et les nouveaux médias peuvent être complémentaires.Le fait est que, dans le contexte actuel des médias, il faut utiliser les deux pour bien diffuser la marque. »

　Traditional Enterprise

Avec l 'utilisation de plus en plus fréquente et généralisée des nouveaux médias, qui répondent aux besoins des utilisateurs en matière d' accès à l 'information de base, ils deviennent de plus en plus une plate - forme d' information, d 'opinion et d' opinion.Les nouveaux médias présentent des caractéristiques très différentes de celles des médias traditionnels: l 'anonymat des sujets et l' étendue des canaux de participation, l 'espace de communication en temps réel, l' incertitude quant à l 'autonomie et au développement des sujets, la critique de la pluralité et de l' orientation des valeurs, Les paradoxes de l 'expression des opinions et la polarisation des comportements communautaires.Ces caractéristiques ont un impact profond et large sur la marque dans le processus de marketing.

Application of New Media Marketing, Traditional Clothing brand is indubitablement face à un grand test.Mais les nouveaux médias, en tant que tendance de développement, ne permettent pas aux marques traditionnelles de vêtements d 'être ignorées.Selon le chef des médias de la société Fu Fu vêtement Co., Ltd Shenzhen, les nouveaux médias sont aujourd 'hui un moyen de rivaliser entre les marques, ce qui n' est pas seulement une tendance inévitable résultant de la phase de développement de l 'environnement technologique des médias, mais aussi une nécessité impérieuse pour les médias de consommateurs d' avoir accès à l 'évolution des habitudes.Les nouveaux médias ne seront pas seulement utilisés pour promouvoir les ventes spéciales, les activités en ligne, l 'afflux direct de magasins de commerce électronique, la plate - forme d' interaction entre les clients, les membres et les marques, mais ils deviendront aussi un important moyen de communication pour la diffusion stéréotypée de la culture de marque.Pour les entreprises de marque, comprendre les tendances actuelles de l 'évolution des médias et de l' évolution des habitudes des consommateurs en contact avec les médias, et élaborer de nouvelles méthodes de marketing des médias adaptées à leurs propres caractéristiques de marque et de financement, de promotion du style, etc., sera un sujet d 'étude permanent et un défi pour la promotion des entreprises de marque dans l' avenir.

Shenzhen City fufufu vvvvêtement Co., Ltd Shenzhen, basée sur la marque d 'Anne enfants vêtements catégorie de produits, la composition de la clicliclientèle cible, dans le nouveau médias marketmarketa adopté la mère et l' enfant, la filifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilien 2012, annale et les sites Web, en association avec les caractéristiques géographiques et de groupes de public des médias, a mis en place la sécurité de vêtements, vêtements et accessoires accessoires accessoires de diffusion de produits et l 'utilisation de produits produits, ainsi que l' utilisation de la communication de produits, les enfants, les Jeux interactifsur le Groupe, les jeux, les jeux, les enfants, les jeux, les enfants, Les enfants visibilité et beauté.

Le Président Edinburgh a également présenté l 'expérience de marketing des nouveaux médias à Édenbourg pendant les Jeux olympiques.L 'Angleterre, a - t - il dit, est depuis longtemps attachée à la marque d' edenburgh; en 2012, le Royaume - Uni a célébré non seulement la Couronne britannique, mais aussi les Jeux olympiques de Londres, qui ont été au centre de l 'attention dans de nombreux domaines de la mode, des médias, etc.Edinburgh s' est également engagé activement dans de nouvelles tentatives de marketing des médias.Par exemple, entre le 30 juillet et le 20 août 2012, nous avons organisé, sur le microblog Sina, sur la base des points chauds des jeux de Londres, des manifestations de remise de prix sur le thème "les Jeux olympiques d 'excellence, l' eldenburg" et des échanges de photos sur le thème "edenbo, mon lieu de mode anglo - saxonne", qui ont tous donné de bons résultats et ont permis aux consommateurs de mieux connaître l 'Angleterre en leur offrant des prix. "

Tian Qiming a également indiqué qu 'Édenbourg faisait des efforts constants dans d' autres domaines, tels que la semaine de la mode chinoise et les grandes manifestations des entreprises, par le biais des médias en ligne et des médias sociaux.On peut dire que dans le domaine des nouveaux médias, Édenbourg a toujours osé être le premier.

Dans l 'industrie de l' habillement, EP elegant est l 'essai de nouveaux médias plus tôt.EP elegant a commencé en 2009 à essayer de micro - blog et a été par le biais de micro - blog pour faire des interactions avec les utilisateurs et dialoguer avec les fans.À l 'heure actuelle, EP Ying tengxin micro - blog rassemble 130.000 fans, et Sina micro - blog plus de 30.000 fans.

En juillet 2011, EP élégant iPhone app en ligne, grâce à la mode de téléphone mobile iPhone, en mettant l 'accent sur l' expérience des utilisateurs, et d 'autres avantages, par le biais d' activités thématiques, pour mettre en œuvre le modèle de marketing o2o.En septembre de cette année, l 'activité "Rock - roll en velours", téléchargée dans EP Ying iPhone app, permet de secouer des billets de 100 à 500 dollars en espèces, d' acheter des vêtements de velours EP élégants et des vêtements parentaux directement utilisables, et de promouvoir cette activité par le biais de micro - blog et de POP terminal, et les utilisateurs partagent des informations sur les activités de micro - blog et peuvent également obtenir des cadeaux d 'activités de microblog.Cette interaction permet d 'accroître la visibilité et la participation des activités.

Selon Sun bangqin, Directeur de la promotion des médias de Zhejiang elegant vêtement Co., Ltd, en août dernier, EP brillant pour la première fois de la mode Video "What is real Luxury" a été lancé par EP elegant en association avec l 'Oméga mode, et EP yaoying a tenté pour la première fois d' utiliser la forme de video pour exprimer la valeur de la marque "Équilibre amour bonheur".Le Video relie de multiples formes de supports tels que la publicité en ligne, le réseau public en ligne, le micro - blog, les pages thématiques Yoka, l 'iPhone - APP, sous la forme d' un lancement officiel, et assure la transmission directe de multiples flux d 'informations en ligne à des groupes d' utilisateurs cibles au moyen d 'une diffusion Web précise.

Pour ce qui est de l 'avenir des nouveaux médias, Tian Qi a estimé que l' apparition de nouveaux médias a, dans une certaine mesure, modifié les habitudes de communication, de marketing et de réflexion, ce qui nous a permis de créer davantage d 'activités sociales de communication, de marketing, etc., adaptées aux nouveaux médias.Au cours des dernières années, nous avons également vu de nombreuses marques de vêtements essayer dans de nouveaux médias: Louis Vuitton en direct avec le microblog; Adidas avec des applications de téléphonie mobile en ligne pour intégrer le programme unique de commercialisation de nouveaux produits en ligne.

Il a déclaré que l 'intérêt d' un média pour les consommateurs et les marques était plus grand si l 'un et l' autre favorisaient une communication bidirectionnelle plus active et plus efficace.Les nouveaux médias sont pour les entreprises un puissant moyen d 'éliminer les deux obstacles à la communication, est un moyen de mieux faire connaître la culture d' entreprise, la culture de marque.Il a estimé que les nouveaux médias pouvaient faire une percée et que les perspectives d 'avenir seraient illimitées dans la mesure où ils étaient axés sur le consommateur et axés sur la culture de marque.