L 'Exode De La Consommation De Produits De Luxe En Chine

P en février dernier, Bernard Arnault, Président du Groupe de luxe louis vuitton, a annoncé son intention de ralentir l 'expansion de Louis Vuitton dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes.

Le Président - Directeur général du Groupe des produits de luxe, François Henri Pinot, a récemment annoncé à l 'extérieur qu' en raison de la baisse des flux de passagers et des profits, la Marque Gucci cesserait de s' étendre dans les magasins chinois cette année.

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En plus de cela, burberry et d 'autres géants internationaux de produits de luxe sont apparus en Chine dans le programme de ralentissement.

Peut - être que la faiblesse des ventes est l 'une des raisons du ralentissement de quelques grands géants internationaux de produits de luxe en Chine.

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P > > selon Xu Quan, chercheur de l 'industrie du luxe à l' Institut de recherche industrielle du réseau d 'information commerciale de Chine, le géant international du luxe ralentit son expansion en Chine, en raison du ralentissement du marché chinois des produits de luxe, et il est évident que les géants de luxe ne veulent pas ouvrir rapidement leurs magasins en Chine au risque de pertes.

Les géants de produits de luxe savent très bien comment survivre face à la récession économique mondiale.

L 'augmentation des recettes d' un seul magasin est plus efficace et plus appropriée que l 'expansion rapide.

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La demande de produits de luxe comprend deux grandes catégories: la consommation de produits de luxe et l 'investissement dans les produits de luxe.

En ce qui concerne la consommation de produits de luxe en Chine, le Groupe de consommateurs de produits de luxe est principalement composé de riches et de cadeaux d 'affaires.

Pour les riches, la notion de consommation de produits de luxe devient de plus en plus rationnelle, la consommation Zhang est progressivement remplacée par la recherche d 'une plus grande marque, une plus grande Connotation, etc.

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Http: / / P.Logo.ORG /, indique que la consommation sur le marché diminue rapidement en ce qui concerne les dons aux entreprises, grâce au renforcement de la discipline des fonctionnaires, à la facilité de diffusion de l 'information auprès des citoyens, à l' augmentation de l 'opinion publique et à l' intensification de La lutte contre la corruption dans la société.

Dans le domaine de l 'investissement, la stagnation prolongée des marchés des valeurs mobilières, l' environnement extérieur et les effets de contagion ont entraîné une baisse de la confiance dans l 'investissement de luxe, les investisseurs étant plus enclins à investir dans des produits à faible risque et à rendement stable.

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"P > selon un rapport publié par Louis Vuitton, les ventes de toutes les catégories d 'activité sous son drapeau ont connu une croissance soutenue en 2012, à l' exception de la baisse des performances dans la région chinoise.

En outre, les journalistes ont constaté une tendance à la baisse des ventes de Gucci au cours des trois premiers trimestres de 2012, qui ont augmenté de 12%, 10% et 7%.

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L 'enquête a révélé que les principaux magasins de produits de luxe de Beijing, Shanghai, Chongqing et Shenzhen, à l' exception de certains produits vendus individuellement, conservent des stocks importants.

En revanche, à la fête du printemps 2012, la plupart des marques de luxe, indépendamment de la consommation personnelle, des achats de cadeaux d 'entreprise, etc., contribuent généralement plus de 60%.

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P > l 'étude sur les produits alimentaires de luxe chinois 2012 publiée par la société Berne indique que le marché intérieur de la Chine connaîtra une croissance d' environ 7% en 2012.

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Sur la base des données ci - dessus, il n 'est pas difficile de constater qu' en 2012, la vente de produits de luxe en Chine s' est ralentie, tandis qu 'en 2013, la vente de produits de luxe en Chine est restée une année difficile.

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"P > À son avis, cela est principalement lié à la situation macroéconomique de notre pays, où l 'accumulation de richesses a rarement eu lieu comme par le passé, ce qui a entraîné une baisse de la confiance des consommateurs par rapport aux années précédentes.

En outre, avec la fréquence du tourisme pnational, de nombreux touristes chinois achètent directement des produits de luxe à l 'étranger, et les achats à l' étranger sont de plus en plus incendiaires.

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La consommation chinoise de produits de luxe est actuellement en pition vers la maturité, et l 'industrie du luxe entrera dans une phase de sédimentation.

Les Chinois aiment le visage, ce qui rend les produits de luxe plus attrayants en Chine.

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L 'interview a révélé un phénomène intéressant, à savoir que les prix des produits de luxe sont relativement élevés en Chine, en raison de la hausse des tarifs douaniers, humains, commerciaux et autres coûts, ainsi que des bénéfices, ce qui pourrait entraîner une différenciation des prix des produits de luxe au niveau mondial.

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< p > par exemple, une bouteille de lancome est ajoutée en Chine à 30% de la taxe à la consommation sur les importations + 17% de la TVA + 10% des droits de douane = 57%.

Aux États - Unis, la même bouteille de lancome, taxe à l 'importation 0 + 8,25% = 8,25%.

Par conséquent, certains attribuent également le prix élevé des produits de luxe nationaux, qui est plus élevé que celui des produits de luxe extraterritoriaux, à des coûts plus élevés tels que les droits de douane intérieurs, et l 'écart des prix peut être une cause de faiblesse de la consommation intérieure de ces produits.

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P > > Byrne ajoute que, stimulé par la baisse du taux de change de l 'euro et le réchauffement du tourisme offshore, les consommateurs chinois sont devenus le plus grand groupe de consommateurs de produits de luxe au monde et ont acheté un quart des produits de luxe du monde.

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"P > > logoathan dit qu 'à l' ère de l 'intégration mondiale, le nombre croissant de voyageurs à l' étranger et l 'appréciation du renminbi ont accru le pouvoir d' achat, ce qui a favorisé la consommation de produits de luxe à l 'étranger.

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