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Comment Survivre En Cette Période Spéciale?

2013/7/26 21:20:00 9

À partir de 2008, parallèlement au ralentissement de l 'économie chinoise, l' industrie du commerce de détail est entrée dans une p ériode de "problèmes de croissance", et la tendance à la baisse de ses performances s' est poursuivie jusqu 'à présent.
 2012, a = target = "< < Blank > href =" http: / / www.Sjfzxm.Com / > "> le secteur de l 'habillement et de la vente au détail a maintenu une croissance à deux chiffres, mais la tendance à la régression de la croissance par rapport à d' autres années est plus évidente.Le docteur Jiang Chang, de l 'Institut des relations internationales et des affaires publiques de l' université Fudan, a déclaré lors du Forum du Sommet sur la coopération pour le développement de l 'habillement et des circuits commerciaux en Chine en 2013.
Dans le même temps, l 'essor rapide du commerce électronique ces dernières années et l' émergence rapide de nouveaux complexes commerciaux, tels que la Shopping Mall, ont mis à rude épreuve la viabilité des grands magasins.
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"P", "les entreprises de vêtements ne peuvent pas se lancer dans l 'industrie du grand magasin pour être une marque."Selon Wang Yao, Vice - Président de la Fédération chinoise des entreprises et Directeur du Centre national d 'information commerciale de Chine, l' industrie du grand magasin n 'est pas sans issue.
Dans le même temps, Wang Yao reconnaît que l 'essor rapide des circuits électriques ces dernières années a fait peser une certaine pression sur l' industrie traditionnelle du grand magasin, de plus en plus de marques ont commencé à choisir des plates - formes pour faire des marques.Mais il ne pense pas que ce soit une bonne option.
"P", "Shanghai a une marque de sous - vêtements, le réseau tactile a fait près de 2 milliards de yuan en 4 ans.Les circuits électriques sont en effet l 'endroit où la marque crée le chiffre d' affaires, mais c 'est aussi l' endroit où la marque est détruite. »Wang Yao a dit qu 'en 2008, quand il a touché la marque, le prix de ses sous - vêtements était d' environ 120 dollars, alors qu 'aujourd' hui, il ne vendait que 45 dollars.
"P > sur la plate - forme électrique" guerre des seigneurs de guerre ", les consommateurs s' intéressent davantage au prix des produits de base.En conséquence, ce mode de consommation peut facilement plonger une marque dans un cercle vicieux de concurrence à bas prix, ce qui, par nature, est contraire au processus de croissance vertueux de la marque.
Je ne sais pas comment Taobao a fait pour vendre des dizaines de pantalons et de manteaux.Selon Wu Jianmin, Président du Conseil d 'administration de Shandong shulang Garments = "ubank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" > Garments / a >
Pour cela, Wu Jianmin estime qu 'il est urgent de réglementer les canaux terminaux sous les lignes chinoises à l' avenir.« l 'intégration future en ligne et en ligne doit se fonder sur des normes qui couvrent de nombreux aspects tels que les normes de qualité des produits, les normes de politique fiscale, etc.Ce n 'est qu' en mettant en place un système normatif solide que l 'on pourra contribuer au développement à long terme de l' industrie manufacturière et de la marque chinoise. »
Les données du marché sont également corroborées par le jugement de Wu Jianmin.
Aujourd 'hui, il y a eu des changements très importants.Aujourd 'hui, les ventes de Taobao sont les premières à être diffusées et les premiers hommes à être Jack Jones.Finalement, il faut obtenir la reconnaissance du marché, ou la création de la marque.Parce que ce n 'est que par la marque qu' il sera possible de réaliser sa viscosité à l 'égard des clients. "Dit Wang Yao.
En même temps, compte tenu de l 'évolution du marché de détail en dessous de la ligne, les nouveaux complexes commerciaux, tels que Shopping Mall, ont eu un impact considérable sur les grands magasins ces dernières années.Qu 'est - ce que le grand magasin doit faire pour y faire face?
"P" > s' en tenir au modèle traditionnel ou changer en fonction des besoins? 
P > > au cours des dernières années, le développement du grand magasin et le mode d 'exploitation a été critiqué par l' industrie.
P > > Li guoding, Directeur général de Shanghai Friendship Group Co., Ltd, a déclaré qu 'en raison d' un modèle d 'activité autrefois trop rudimentaire, le niveau d' activité de nombreux grands magasins ne cessait de s' affaiblir.
P): « beaucoup de consommateurs ont l 'impression d' être des milliers de magasins, de courir dans cinq grands magasins et de courir à peu près dans un seul magasin ».Dit Li guoding.
En même temps, pour de nombreux consommateurs, les prix des produits de base des grands magasins sont élevés et les services ne sont pas suffisamment modernisés.De l 'avis général des fournisseurs, les points de rétention sont élevés et difficiles à atteindre.Beaucoup de grands magasins dans la marque à l 'intérieur et à l' extérieur du poids léger.
"P > et contrairement à la stagnation du grand magasin, c 'est l' essor rapide du centre commercial en Chine.
En 2012, la Chine comptait 3 100 centres commerciaux.D 'après les données disponibles, entre 2012 et 2015, l' augmentation annuelle du nombre de nouveaux centres commerciaux devrait se poursuivre à un rythme rapide, allant de 300 à 400. »Selon Guo Jinli, Directeur du Centre d 'information industrielle du centre commercial chinois, la croissance rapide de marques telles que Zara, h & M sur le marché chinois est due au fait qu' elle tient compte de la Décennie de développement rapide du centre commercial en Chine.
Mais tout le monde ne regarde pas l 'avenir du centre commercial.
"P > Wang Yao estime que le centre commercial se fonde sur des projets diversifiés tels que la restauration, le divertissement et d 'autres projets, et qu' il rassemble de nombreuses personnes.Toutefois, les centres commerciaux se développent trop rapidement sur le marché chinois, ce qui entraîne des disparités dans le niveau de développement du pays.Dans le même temps, étant donné que le nombre de clients dans les centres commerciaux est trop influencé par le niveau de leurs services de restauration, les entreprises de marque pour garantir le flux de clients, il faut choisir un bon centre de restauration.
En conséquence, l 'industrie du grand magasin n' a pas toujours la possibilité de se développer sur les marchés de détail futurs et devrait non seulement renforcer ses propres avantages, mais aussi apprendre à se perfectionner en tirant parti des avantages des complexes commerciaux tels que Shopping Mall.
P): "l 'évolution actuelle de l' industrie chinoise du grand magasin est quelque peu similaire à celle du Japon dans les années 1980".Li xiantian, Président de la société coréenne Radi (Zhu), a déclaré que l 'industrie japonaise du grand magasin avait également connu une baisse progressive des ventes après 1996, mais que, suite à l' intégration de la marque dans l 'industrie, l' industrie japonaise du grand magasin, grâce à l 'ajustement structurel et à l' amélioration de son propre avantage, avait connu un grand nombre d 'avantages.
Dans le même temps, le développement du grand magasin coréen est également fort.Selon Li xiantian, "entre 2007 et 2012, le taux de croissance du grand magasin coréen a atteint 8,1%.Le grand magasin est une partie importante de l 'économie coréenne, les trois plus grands magasins coréens, qui occupent 80% du marché de détail du grand magasin. "
P): « parmi les raisons les plus importantes du succès de l 'industrie coréenne du grand magasin, il y a l' apprentissage de l 'entreprenariat dans les grands magasins japonais ».Li xiangtai dit.
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P) "Young Plaza, à Séoul (Corée du Sud), est un grand magasin coréen.En fait, il ne s' agit pas seulement d 'un grand magasin, mais aussi d' un hôtel, d 'un cinéma et d' un pavillon de marque.Selon Li xiantian, les grands magasins coréens changeront d 'activité et restructureront leur structure pendant près de cinq ans, amélioreront la gestion de la relation client et opéreront des changements importants et complexes.Dans le même temps, des innovations sont nécessaires.
P > > en ce sens, Li guoding, Directeur général de Shanghai Friendship Group, Inc.
 > pour se transformer et se perfectionner, les grands magasins doivent s' adapter par le biais de procédures organisationnelles, de structures organisationnelles, de modèles de rentabilité et d 'innovations dans les modèles d' activité.Dit Li guoding.
Pour cela, l 'augmentation de la concentration commerciale en Chine sera également une tendance importante dans le développement futur du grand magasin chinois.
P): "la concentration actuelle des entreprises en Chine est inférieure à 20%; elle devrait se situer entre 60 et 70% selon les pays avancés et elle est loin d 'être atteinte en Chine".En réponse, Li guoding a indiqué que l 'avenir commercial de la Chine se développerait grâce à la restructuration et à l' annexion.Et le développement de l 'industrie des grands magasins sera plus favorable à l' intégration de tous les aspects des ressources et à l 'amélioration de l' avantage compétitif.
"P" > et dans le cadre d 'une stratégie d' exploitation spécifique, l 'industrie chinoise des grands magasins s' aperçoit que l' ère de son propre changement est arrivée.
"P", "le grand magasin ne peut pas continuer à être le deuxième propriétaire.Ces deux dernières années, le grand magasin amical a fait appel à des fournisseurs et à des experts, mais aussi à des entreprises étrangères pour trouver leur propre itinéraire. »Après la visite, Li guoding réfléchit à la question suivante: C 'est aussi le grand magasin japonais qui sort de la crise de la grande dépression, pourquoi le passage du modèle de vente en association à l' autosuffisance?
Pour cela, l 'amicale a essayé pendant des années de trouver des règles dans l' affaire japonaise.
"P > pour améliorer les conditions de développement actuelles du grand magasin, il faut augmenter les taux d 'intérêt bruts.Pour cela, il faut que l 'industrie du grand magasin d' accroître ses propres processus de promotion, de faire l 'information, les processus, la gestion de ligne unique et de logistique et d' autres accessoires.Dans le même temps, l 'augmentation de l' auto - exploitation est également un moyen important d 'accroître les bénéfices du centre commercial.
"P" > Li guoding a indiqué qu 'à l' avenir, l 'amitié doit élargir la part de l' auto - assistance.Le Groupe pourrait créer un groupe d 'achats en Europe, qui achèterait les meilleurs produits du monde et créerait des pavillons européens et américains, ce qui accroîtrait la concurrence différenciée pour les grands produits.Dans le même temps, cela peut aider à mettre en œuvre le concept d 'entreprise du Groupe.
"P" l 'avenir, nous pourrions également développer nos propres produits, faire nos propres marques ".Pour l 'avenir du grand magasin, Li guoding est confiant.