Pomme De Coin De L'Industrie De La Mode Et De La Science Et De La Technologie De Choc Burberry

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" align = "Centre" style = "largeur: 336px; height: 271px" alt = "" src = "/ uploadimages / 201312 / 12 / 20131212110429_sj.JPG" / > < / p >

P > > le 15 octobre, une nouvelle du personnel a choqué la mode et l 'industrie de la science et de la technologie.

＜a href="http://sjfzxm.com/news/index_s.asp"＞苹果＜/a＞宣布挖角Burberry执行长＜a href="http://sjfzxm.com/news/index_s.asp"＞艾伦兹＜/a＞(Angela Ahrendts)，于明年转任苹果资深副总裁，负责实体与网络零售业务，直接对苹果执行长＜a href="http://sjfzxm.com/news/index_s.asp"＞库克＜/a＞(Tim Cook)报告，也是苹果十人管理核心的首位女性成员。

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"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p"

L 'aînée de 53 ans, irenz, a pris le bâton de burberry en 2006 et, pendant les sept années qu' elle a passées à la barre, les gains de Burberry ont doublé, passant de 1 milliard 318 millions de dollars en 2006 à 3,2 milliards de dollars l 'année dernière, et le cours des actions est passé de 6,2 à 26 dollars.

Au cours de l'enquête dit mécanisme de valorisation de marque, marque de luxe Burberry est l'année dernière à croissance plus rapide.

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< p > mais qui peut l'imaginer, au début, de Lorentz sur burberry, cette vieille boutique face à un point de stagnation, non seulement des lignes de produit complexe, des marchandises de contrefaçon rampante, les jeunes ne résonne.

Armoise de Lorentz de bureau, d'abord récupérer des lignes de produit une délégation, recentrer sur classique produit imper, et attaque les marchés émergents de la région Asie - Pacifique, en particulier dans l'expansion de la Chine de grands résultats.

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"P" > allenz est en train de changer radicalement, et se demande sans cesse: par rapport à d 'autres < a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p" > marque de produits de qualité, qu' avons - nous et qu 'est - ce qu' Ils n 'ont P a s? Où est la zone vide où personne n' entre? La réponse, c 'est la technologie numérique.

Dans le passé, les marques de mode utilisaient la technologie de façon passive, mais elle pensait: J 'ai vu ce qui arrive aux marques qui ne suivent pas la pition numérique, comme Kodak.

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"P > parmi tous les chefs d 'œuvre de toutes les marques de produits, il ne fait aucun doute qu' irenz est la plus audacieuse embrasser la technologie, elle a été jugée par le monde extérieur: pour l 'industrie de l' habillement classique de l 'esprit de Silicon Valley.

Chaque fois que Burberry publie, c 'est comme un spectacle de mode scientifique.

Dès 2011, dans le défilé de vêtements de Pékin, burberry, à travers la technologie de projection 3D, fait entrer en collision des mannequins réels et virtuels pour créer des spectacles spectaculaires, ce qui ne permet pas de croire que l 'ensemble de l' exposition n 'a utilisé que six mannequins réels.

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"P", "strong", "construire une expérience de réseau cohérente et sans soudure", "strong", "p", "

"P", "p", "mais pour burberry, fondé en 1856, allenz doit aussi relever un grand défi: comment insufflez - vous une nouvelle vie à une marque de 157 ans d 'histoire sans détruire son ADN? Enfin, allenz a décidé de donner à Burberry un nouveau visage sans soudure, cohérent et centré sur la marque.

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"P > > irenz utilise les médias communautaires Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc., pour encercler complètement les consommateurs par de multiples canaux et pformer les clients fidèles en communautés de fidèles morts.

Rien qu 'à l' adresse < http: / / sjfzxm.Com / News / index u.Asp > > Facebook >

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"P > > ces médias communautaires non seulement pmettent des messages de première main de la marque, mais assument également la responsabilité des médias indépendants de Burberry.

Dès 2010, burberry a commencé à repmettre instantanément le défilé sur l 'Internet, puis Facebook et YouTube se sont joints au réseau en direct.

Burberry a obtenu un million de visites en 48 heures à YouTube dans le film de l 'exposition de printemps et d' été.

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En revanche, sur les sites a = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index.U.A s p" > Twitter / a > et Instagram, on peut voir des frappes directes sur le site, y compris des interviews sur le tapis rouge, des photographies de fond et des flocons de fond.

Par le biais de la repmission instantanée sur le Web, briser les barrières qui, dans le passé, ne permettaient la participation que des journalistes et des acheteurs professionnels, les consommateurs pouvaient également avoir une expérience personnelle à travers diverses plates - formes et les places étaient certainement les plus avancées.

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< p > que la conception de la compagnie, c'est le contenu multimédia de la compagnie, Directeur de création de Bailey Burberry (< a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp Christopher Bailey" > < / a >) qu'une marque non seulement sur de simples produits, mais sur l'expérience, qui est au cœur de l'individu la communauté.

- les médias n'est pas affaiblir le rôle des médias traditionnels, mais de fournir davantage de pipeline permet aux consommateurs de l'expérience de la marque.

Dans les frais de commercialisation burberry, jusqu'à trois fleurs à Chengdu sur des médias numériques.

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< p > Burberry plus audacieux de développer le commerce électronique, de sorte que les consommateurs dans le défilé sera terminée à site unique.

Jamais publiées fin nécessaire d'attendre six mois, de marchandises va vraiment dans le temps de la vitesse de magasins de vente au détail, mais ce n'est que les consommateurs des biens Burberry est raccourcie de sept semaines, non seulement d'améliorer de manière significative l'exposition défilé, mais aussi de permettre aux consommateurs de profiter directement l'achat plaisir.

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< sen Directeur de création de crayon boutique DEB agents contenu p > (Jenny Dyson): ce procédé est très intelligent, à condition de ne pas réduire la marque de luxe, de l'expérience et de conférer à la démocratisation.

Mais il y a aussi des critiques ont dit: LV (Louis Vuitton) fournit une peluche, pour les consommateurs, mais de fournir un écran d'ordinateur Burberry beaucoup pour eux.

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< p > C'est echo s'inquiète depuis longtemps de la bague, et ils ont toujours peur que le développement du commerce électronique, la rareté affaiblit la marque, sur le site de service de conciergerie et noble sentiment.

Mais IA de Lorentz, mais que la mode cercle doit être avec le rythme de la nouvelle génération des consommateurs, ils ont vu quelque chose comme ça, est directement télécharger des photos de magazines de mode, plutôt que de le démolir.

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< p > < a href par des outils de réseau, = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > burberry non seulement de l'industrie de la mode de dévoiler le mystère, ont réussi à saisir les jeunes.

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Nous avons décidé très tôt de cibler les consommateurs de la génération du Millénaire, les grandes entreprises doivent se déplacer aussi rapidement que les consommateurs, où qu 'ils se rendent, et nous avons tous des stratégies qui pcendent les différents dispositifs, plates - formes et couloirs.

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"P", "strong", "Virtual Integration shopping experience", "strong", "p", "

"P" burberry, inaugurée en septembre dernier à la rue Regent Street de consumer Area Regent Street, à Londres, est une illustration plus complète de l 'intégration novatrice du numérique et de l' entité.

Ce magasin, qui a été construit pendant deux ans, couvre une superficie de 2 500 mètres carrés et est entouré de 100 écrans numériques et de 500 Haut - parleurs, dont la plus grande est de 22 mètres.

Ces écrans diffusent instantanément le dernier défilé de vêtements, l 'image du mannequin se déplaçant de temps en temps dans tous les coins de la boutique.

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"P > les produits de l 'épicerie sont accompagnés d' une étiquette RFID qui, lorsqu 'ils passent par un écran interactif, donne automatiquement une image des détails de l' article, tels que les détails du sac ou la doublure d 'un imperméable, ou encore le film de l' article en cours d 'émission, stimule le désir d' acheter.

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< p > en ce qui concerne le personnel de vente sont tous équipés < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > iPad, non seulement l'aspect d'affichage en temps réel de la personnalisation de biens, il n'y a pas de présentation de marchandise prédéterminée dans le magasin, qui enregistre également les clients à acheter de l'histoire personnelle et de préférence facile à trouver, de plus en plus des clients comme vendeuse.

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< p > Burberry l'objectif ultime, qui est l'interaction sur le réseau de l'expérience, de déménager dans le monde réel.

C'est un espace, défini par le contraste Bailey dit: J'ai parfois Burberry décrit comme une société vieille jeune, et il y a une histoire incroyable, mais il y a un esprit très jeune.

Bailey a dit, comme le magasin, une marque de vieux 157 ans, dans l'ancien bâtiment de 192, mais de créer des courses très moderne de l'expérience.

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< p > à travers une tentative audacieuse de création de nouvelles technologies, < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > avec succès, de Lorentz polie Burberry cent ans de signe, non seulement pour le plus jeune cool, mais aussi pour la marque classique d'insuffler une nouvelle vigueur pour carreaux plus classique de revenir à l'esprit des consommateurs.

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