Dos À Dos Dans La Situation De La Réflexion Kappa

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" alt = "" align = "Centre" width = "538" height = "327" src = "/ uploadimages / 201401 / 16 / 20140116090313_sj.JPG" / > < / p >

< p > "Si vous êtes vraiment partir, nous espérons sincèrement que Kappa peut devenir ton ami".

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< p > Il y a peu de temps, en Kappa2014 de promouvoir de nouveaux, Chen Chen Groupe directeur marketing de la tendance d'un siège de discours, de bon augure et l'industrie dans la phase de ralentissement Kappa avec produit "combat pour essayer de sortir de la" famille "voile".

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"P > une marque sportive d 'une centaine d' années, Kappa, est née en Italie, logo" dos à dos "a été un temps, par la suite dans un état calme.

Et les Italiens ne peuvent imaginer que Kappa finisse par Nirvana en Chine.

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Http: / / www.Sjfzxm.Com / > vêtement / a >, époque de la mode, Kappa a réussi à former une marque sportive dotée d 'un concept de sport de mode.

Son nouveau produit a complètement renversé l 'ancien modèle traditionnel de produits, la performance a été spectaculaire.

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"P", "Kappa est le premier à combiner le sport et la mode et à mettre en valeur les couleurs de la mode.

À l 'époque, une image différente avait été trouvée et une mer bleue avait été trouvée pour Kappa. »

< a target = "\ \ blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / >" > les journalistes ont été informés par Sun Yibing, spécialiste des couleurs au Département de la conception.

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Même pendant la crise financière, les ventes dynamiques de Kappa en Chine orientale ont atteint 3,3 milliards de yuan, avec un taux d 'intérêt brut étonnant de 62% et un bénéfice net de 40%.

2009 - 2010 son bénéfice net est un record jusqu'à 14 milliards d'euros, si une croissance élevée, les bénéfices des entreprises nationales de sport n'ose pas imaginer.

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< p > < strong > C'est le "Typhon arrive, les porcs ne peut voler"? < / strong > < / p >

< p > pas arrêté le mythe, Kappa en 2011.

Selon le rapport annuel montre que, en raison de l'inventaire de rachat, des facteurs tels que l'insuffisance d'inventaire, le nombre total de l'ensemble magasin Kappa 2012 marque continue de diminuer.

La date du 30 juin 2013, les ventes au cours de la première moitié de 563 millions de dollars pour de 32,3% de réduction.

"L'industrie des produits de sport la Chine connaît la plus grave de l'industrie par cycle."

Même le Groupe fondateur de la garniture de revêtement ont été reprises en public face à la pression de l'industrie.

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< p > Kappa a à court terme de créer une performance fabuleux, mais quand la croissance élevée de la tempête s'arrête, Kappa dans le marasme.

Après la fluctuation de montagnes russes, le silence de 3 ans, de l'avenir de la Kappa sera comment sortir de ce dilemme? < / p >

Http: / / www.Sjfzxm.Com / > Kappa / A / strong / p

En 2011, Kappa comptait 4 000 magasins affiliés, mais il en reste 1 400.

Aucun des milliers de magasins n 'appartient au bataillon direct de Kappa.

À un moment donné, le modèle de la petite fortune a été « play » jusqu 'à l' extrême Kappa, ce qui lui a permis de gagner beaucoup d 'argent à court terme.

Et au mieux, Kappa a oublié les deux questions les plus importantes pour les entreprises de confection qui doivent être réglées en temps voulu...

C 'est aussi une embuscade pour Kappa, qui s' est effondrée.

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P) d 'ici à 2010, nous pratiquons des actifs extrêmement légers.

Il est puissant, rapide, petit, capable de mobiliser toutes les ressources...

Nous avons alors fait un excellent travail avec des biens légers. »

Lors d 'un entretien exclusif avec Global Entrepreneur

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À la fin de 2011, comme tous ses collègues, Kappa a commencé à sombrer dans une p ériode de dépression sans calendrier.

Le magasin de marque de Kappa a rapidement diminué et les ventes de produits ont continué de baisser.

À l 'époque, Kappa, obsédé par le modèle des actifs extrêmement légers, s' est soudainement rendu compte que ce modèle ne pouvait plus jouer.

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P): « ouvrez les états financiers, il reste de l 'argent, des milliards de dollars à encaisser ».

Qin Dazhong semble un peu bouleversée par la situation actuelle.

« Il est certain que des problèmes surgissent dans un processus de croissance rapide.

À l 'étranger, la croissance de la marque à un tel rythme est très rare. »

Chen Chen Chen dit à Global Entrepreneur.

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< p > Kappa à confusion au début, 秦大中 déjà comme un groupe de Vice - Présidente du Conseil d'administration a dû à nouveau "montagne", successeur de coo les cadres avant de laisser un poste.

Dans le même temps, les tendances de la 陈义红 patron en montagne.

Après le pfert, qui commence par "opération" à Kappa.

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< p > par pfert de poids léger, est devenu l'un des plus importants de pformation révolutionnaire de Kappa.

L'argent mis à part, Kappa n'a pas son propre magasin, ont leur propre usine de pformation, la valeur d'inventaire de 30 milliards d'euros et une fois que le Kappa certains hors d'haleine.

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< p > Si à Kappa plus fier, pour leur rappeler où la crise.

Alors 秦大中 sera très méprisant dit: "va! On est la plus grande entreprise de type mode sport, on a le contrôle."

Tels que l'auditeur ne croit pas, 秦大中 peut faire un tas de réfutation.

Cet état peut - être, dans une certaine mesure compréhensible pour "justifier".

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< p > selon le rapport annuel de la mi - 2013, Kappa par le commerce électronique, des magasins et des canaux de distribution, digéré l'inventaire de 13 milliards de dollars.

"Maintenant, le stock au niveau de l'entreprise n'a pas été".

秦大中 un peu facile.

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< p > Le livre à la dernière fois, Kappa dans la journée, mais oublie que c'est un sujet pour les entreprises dans le cadre de la lumière de mode? Actifs, le corps principal de Kappa pour pas les consommateurs, mais les dealers.

Attention de pas sur les consommateurs, dont les produits ne sont pas soumis à l'approbation du marché, des résultats prévisibles...

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< p > "les intérêts des consommateurs est < a target =" _ blank "href =" http: / / www.sjfzxm.com / "> < / a > Vêtements de conception conformément à la demande, le prix peut refléter la valeur.

Il n 'y a qu' un seul objectif du distributeur, à savoir la rentabilité ».

Qin Dazhong.

Les bénéfices nets des négociants Kappa ont atteint 12 à 15% pendant la période de forte activité et sont considérés comme des bénéfices absolus par leurs pairs.

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P > > le nombre de distributeurs de Kappa a fortement augmenté sous l 'effet de la forte rentabilité.

Il y avait alors sept magasins Kappa sur la route de Hanjiang, à quelques centaines de mètres seulement.

Les distributeurs se font concurrence et pillent les magasins, ce qui entraîne une hausse des loyers et une baisse des bénéfices.

À ce moment - là, les distributeurs ont commencé à demander des prestations à Kappa.

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P > l 'harmonisation nationale des prix des produits ne permet pas de procéder à des ajustements partiels des prix et Kappa ne peut subventionner que les distributeurs.

Avec le ralentissement du marché, le montant des subventions à l'origine à la régulation de l'outil, mais un outil maintenant l'utilisation quotidienne de la promotion.

En outre, les statistiques pour des données financières, la vente de produits statistiques, la falsification et de nombreuses autres questions, Kappa ne sont pas la mise en œuvre de la surveillance.

Au cours de la période considérée, 秦大中 réalisé, le mode de Kappa original a été incapable de canal de contrôle efficace.

"On a brillant, mais ne représente pas notre capacité de commande réelle de l'affaire si importante.

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< p > pour effectuer un contrôle efficace, plus de 200 stocke dans 14 magasins dans le reste de l'incorporation de Qin da Kappa pour le magasin.

Et ces sorties sont respectivement à 7 différentes zones de la branche de gestion directe.

秦大中 dit qu'à l'avenir, d'élargir le magasin de quantité.

Ce changement est déjà Kappa ne peut l'imaginer.

Mais comme Kappa de développement directement initialement chaîne directe de mode, les lourdes actifs a commencé, Kappa sera possible sans créer de nombreux miracles.

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< p > Maintenant, Kappa direct stocke répartis dans de grands magasins, grand centre commercial, dans la rue, il y a plus de 40 magasins à grande échelle dans le centre commercial le plus populaire.

"Notre avenir sera obligé de retourner sur la voie de ce grand commercial".

秦大中 dit.

à condition que l'avenir doit choisir le magasin rue Kappa perdre plus.

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< p > veux tenant compte des consommateurs, Kappa doit à partir de produits de départ.

Dans la "bataille" groupes de produits de libération, avant la fin de l'année 2012 a été "la bataille de pantalon" série, un pantalon pour Kappa produit 7 type de version, les consommateurs pour une variété de taille.

Pour la fabrication de produits de plus à la mode, Kappa et même dans la conception de produits, d'éléments et de produits de mode de mélange rapide comment intégrer dans leurs produits.

"Nous à partir de maintenant, doit être de tenir compte de la sensibilité des consommateurs par".

秦大中 dit.

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< p > a été pendant de nombreuses années à Kappa 赵永鹏 gestionnaire de centre de conception de vêtements et de 孙一冰 la couleur des experts du Ministère de la conception de vêtements et la société expérience commune de la folie "inflation" et la lenteur de silence.

Comment est la production de produits, plus d'avantages de différenciation de devenir 赵永鹏, la priorité de 孙一冰 et son équipe de conception.

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< p > lors de la recherche, 赵永鹏 de décisions et de l'équipe de conception classique dans le passé dans le contenu de trouver des éléments d'ADN de Kappa - "sport, sexy, de la mode et de qualité".

"De tous ces produits de trouver le meilleur produit de construire ensemble, de trouver des éléments de collecte".

赵永鹏 gestionnaire de centre de conception de vêtements sur le globe d'entrepreneurs ".

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< p > tout à l'heure, Kappa avait à faire "le concept de la seconde couche de la peau du corps humain" créer un applicable au vêtement de tous les consommateurs.

La qualité du tissu, en 2009, inspirée par le maillot de joyna, Zhao yongpeng veut appliquer à Kappa un tissu « quadriface Elastic », qui peut s' étirer dans quatre directions, tandis que les matériaux ordinaires ne peuvent être étirés que dans deux directions.

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P > au début de 2013, Kappa a décidé d 'utiliser la technologie de coupe 3D pour achever la mise au point de la version « Combating Family ».

La coupe en 3D n 'est pas une nouveauté.

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P > Zhao Yong - Peng et l 'équipe sont également troublés par le fait que le jeune groupe de consommateurs de Kappa semble disparaître progressivement.

La population de Kappa est constituée de jeunes âgés de 22 à 35 ans, mais avec l 'âge, la recherche de la qualité et les possibilités d' adaptation, la mode Kappa ne convient pas aux anciens consommateurs.

Pour Qin Dazhong, ce n 'est pas le plus grand problème.

« le plus préoccupant, c 'est la baisse de la position de marque de Kappa, qui a atteint le point critique. »

Le déclin de la marque Kappa inquiète beaucoup Qin.

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La campagne de propagande de Kappa a considérablement diminué au cours des dernières années, alors que les produits de consommation à la mode rapide faisaient l 'objet d' un bombardement.

Plus les résultats sont médiocres, plus il est important que Qin Dazhong, d 'origine financière, garantisse l' équilibre comptable, et il est impératif de réduire les dépenses de publicité.

Selon Qin Dazhong, la publicité n 'a pas pu investir beaucoup ces dernières années en raison de l' apparition de produits imparfaits.

En 2014, Kappa agira dans le domaine de la marque.

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< p > > ces dernières années, nous avons procédé à un bilan et à un ajustement.

Quand on n 'est pas prêt, comment bombarder la propagande, l' effet final n 'est pas idéal.

La plupart des consommateurs achèteront des rapports de prix raisonnables. »

Chen Chen Chen.

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Kappa, qui était autrefois le parrain des jeux sur Internet, s' est retirée de la coopération, tandis que H & M est devenu le parrain des jeux de Wimbledon.

Cette année, Kappa va accueillir de nouveaux adversaires, représentant typique de la Fashion fashion "et h & M" dans le domaine de la mode et de l 'habillement sportif.

"Les gens ne font que 3 à 5% des affaires de mode rapide pour faire des produits sportifs.

Qui assimilerait une marque de mode rapide à une marque de sport? » Qin Dazhong ne semble pas paniquer.

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"P" ces dernières années, les marques sportives célèbres du monde entier, qui sont familières, sont en train de décroître.

Kappa ne tombera peut - être pas facilement sur les 4 milliards 661 millions de dollars de liquidités de la Chine.

Pour Kappa, qui a achevé toute une série de changements et d 'aménagements concernant les canaux, les produits, les stocks, etc., on ne sait toujours pas s' il sera possible d' amener de nouveaux membres de la « famille combattante » à Nirvana en 2014.

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