Ding Shizhong: Anta Se Dirige Vers Le Monde 2020 Pour Dépasser Adidas Ou Nike

À l'heure actuelle, sur le marché chinois des articles de sport, le « patron » et le « deuxième » sont respectivement Nike aux États - Unis et Adidas en Allemagne, Anta occupant temporairement la troisième place.

Après avoir stabilisé sa position sur le marché, Ding Shizhong a un objectif à plus long terme de faire d'Anta une marque mondiale.Avant, Nike et Adidas nous empêchaient de dormir, et maintenant nous devons les empêcher de dormir.Ding Shizhong est plein d'esprit.

M. Ding a déclaré qu'il n'y avait pas de détaillant complet sur le marché chinois, en particulier dans l'industrie de la chaussure et des vêtements.Pour être une marque, une entreprise de chaussures et de vêtements doit passer par l'ensemble de la chaîne industrielle, non seulement pour faire des usines, mais aussi pour ouvrir des magasins, mais aussi pour faire la promotion de la marque, la conception de produits, l'affichage des magasins, la vente finale, c'est une route très difficile, pas toutes les entreprises peuvent le faire.

Ding Shizhong a souligné à maintes reprises que l'industrie de la chaussure et de l'habillement et l'industrie des articles de sport sont des industries traditionnelles, mais elles sont étroitement liées aux moyens de subsistance de la population, ne seront jamais dépassées et seront toujours des industries en plein essor.

En 1999, Anta a d'abord invité Kong Linghui, un joueur de tennis de table, à parler au nom d'Anta, et est devenue la première entreprise à créer une marque par l'intermédiaire d'une voix d'étoile.En 2005, Anta a créé le premier laboratoire national des sciences du sport;En 2007, Anta a réussi à se connecter au Conseil principal de Hong Kong, établissant le ratio P / E du marché des capitaux et le premier secteur de collecte de fonds;En 2009, Anta a créé le laboratoire des sciences du sport, qui a été reconnu comme le Centre national de technologie des entreprises;En 2011, Anta a réalisé des ventes de près de 10 milliards de RMB, devenant le leader de l’industrie chinoise des articles de sport;En 2009 et 2013, Anta est devenue le partenaire du Comité olympique chinois deux fois de suite. Chaque fois qu'elle a signé un contrat de quatre ans, Anta a continué d'aider la cause sportive chinoise à se développer.

La réputation d'Anta n'est pas acquise du jour au lendemain.Il y a trois étapes pour faire une marque, d'abord pour faire connaître et faire connaître les autres d'une manière ou d'une autre;Faites une autre réputation, laissez les autres vous aimer;Enfin, il y a la loyauté qui permet aux consommateurs de vous faire confiance et de compter sur vous.Ding Shizhong a dit: "C'est facile d'être célèbre, mais la réputation et la loyauté sont très difficiles, ce qui exige de la persévérance, beaucoup de gens perdent à ce point."

« Pourquoi Anta consacre - t - elle autant de temps à la réforme et à l'innovation, à la science et à la technologie, à la mise à niveau des magasins spécialisés et à la formation du personnel?Il s'agit de la réputation et de la loyauté de la marque.C'est ce que dit Ding Shizhong.

Au cours des dix dernières années, Anta a mis au point avec succès plus de 40 technologies brevetées nationales et, grâce à un soutien solide de la science et de la technologie, a brisé le « sort » de la « marque étrangère » monopolisant les équipements sportifs professionnels.À l'heure actuelle, Anta a fourni un ensemble complet d'équipements à 24 équipes nationales dans cinq centres de gestion sportive, dont le Centre national des sports nautiques, le Centre des sports d'hiver, le Centre des sports de taekwon, le Centre des sports de gymnastique et le Centre des sports de levage et de chute.

Ding Shizhong pense que la raison pour laquelle les marques nationales sont difficiles à internationaliser est que,Culture chinoisePas vraiment sorti.Les marchés étrangers doivent vraiment reconnaître, respecter ou aimer une marque chinoise avec un grand défi idéologique.Parce que la marque est une culture en soi. "

　　Ding ShizhongCrois, la ChineArticles de sportL'industrie entre dans une autre décennie d'or.En octobre de cette année, plusieurs avis du Conseil d'État sur l'accélération du développement de l'industrie sportive et la promotion de la consommation sportive ont été publiés officiellement, faisant de la condition physique de l'ensemble de la population une stratégie nationale et planifiant en détail l'orientation du développement de l'industrie sportive chinoise et de la condition physique sportive, qui joue un rôle positif dans le développement des entreprises d'articles de sport.

Ding Shizhong a fixé l'objectif global d'Anta: atteindre 100 millions de paires de chaussures d'ici 2020, surpasser Adidas ou Nike et devenir le « deuxième » marché chinois des articles de sport.

"Pourquoi" deuxième "au lieu de" premier "?Parce qu'il y a beaucoup d'incertitude à propos de devenir un "patron", et deuxièmement, juste avant nous, il y a beaucoup de bases qui peuvent être dépassées. "« la mesure d'une entreprise est sa position dans l'industrie, explique M. Ding, de sorte que l'une des pressions que nous nous imposons est que la position sur le marché ne peut être inversée.