Adidas A Perdu 27% De Bénéfices Nets L 'Année Dernière.

Après avoir vendu 280 millions de dollars en janvier sous le drapeau de la marque, Adidas a publié son rapport annuel sur les résultats pour 2014.

Les données montrent qu 'en 2014, malgré l' effet négatif des taux de change sur les recettes provenant des ventes en euros, les recettes du Groupe Adidas sont passées de 14 milliards 203 millions d 'euros en 2013 à 14 milliards 534 millions d' euros en 2014, soit une augmentation de 2% par rapport à 2014 et 6% par rapport au taux de change.

Connaître v.BrandLes ventes d 'Adidas ont augmenté à deux chiffres et ont atteint un taux moyen.Les ventes d 'Adidas et de produits à forte intensité ayant augmenté à deux chiffres, les ventes au détail ont augmenté de 21% par rapport à l' année précédente, aux taux de change constants (ci - après).

Dans un courrier adressé aux journalistes, Herbert Hayner, Directeur général du Groupe Adidas (Herbert \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\« au quatrième trimestre, nous avons enregistré une croissance à deux chiffres de nos ventes en Europe occidentale, dans la région de la Grande Chine, sur les marchés émergents européens et en Amérique latine, ce qui témoigne d 'une forte croissance à Adidas et en Amérique latine. »

Les journalistes notent que sur le grand marché chinois auquel ils ont toujours attaché une grande importance, les ventes du Groupe Adidas ont augmenté de 10%, pour atteindre 1 milliard 811 millions d 'euros.Au cours du seul quatrième trimestre, par Adidas Sport Performance série de produits et de produits de mode, la Grande Chine a réalisé une croissance de 11% des ventes.Par rapport à l 'augmentation de 7% en 2013, les ventes dans la région de la Grande Chine sont en bonne voie.

Toutefois, en dépit de la croissance continue des ventes, Adidas a continué de baisser ses bénéfices.En 2014, le bénéfice net s' est élevé à 564 millions d 'euros, soit 27% de moins que l' année précédente, où il était de 773 millions d 'euros.

Il convient de noter que, d 'après les résultats d' un examen annuel des dérogations, le Groupe Adidas a enregistré une dépréciation de son Fonds de commerce au 31 décembre 2014, avec un montant de 78 millions d 'euros (niveau 2013: 52 millions d' euros) pour les frais préalables à l 'impôt.Selon Adidas, les frais étaient principalement imputables aux pays de la CEI dans la région des revenus en espèces de la vente au détail et, par conséquent, la réputation commerciale du Groupe dans ces pays s' est complètement détériorée, principalement en raison de la forte dépréciation du rouble russe.

En 2014, le taux d 'intérêt brut du Groupe Adidas a baissé de 1,7% à 47,6% (niveau de 2013: 49,3%).

Le Groupe Adidas note que les ventes devraient atteindre une croissance moyenne en 2015.En outre, il prévoit que les taux bruts du Groupe tomberont entre 47,5 et 48,5% (contre 47,6% en 2014).« bien que les perspectives économiques et les niveaux de consommation en Russie et dans les pays de la CEI soient plus incertains, la confiance des consommateurs tend à s' accroître dans la plupart des régions du monde, ce qui aura un effet positif sur la croissance des ventes. »

Récemment encore, le Wall Street Journal a rapporté que le détaillant américain d 'articles de sport Dick' s Sport \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\Les produits de calia comprennent:PantalonVeste, sous - vêtements de sport et ceinture.En outre, Dick 's \ \ 13 \ \ 10, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

De l 'avis de l' industrie, l 'écart entre Adidas et ses concurrents, nike, et Under Armour, s' élargira également.

Sur le marché chinois, nike, qui détient le titre de championnat de la suprématie et un contrat de parrainage national de 12 ans, continue de défier Adidas de football et de parts de marché.Auparavant, la Coupe d 'Asie de football a débuté avec deux victoires sur la ligne d' avance, ce qui a permis au nouveau sponsor Nike de bénéficier d 'un "traitement" qu' Adidas n 'avait pas connu en tant que parrain.

Selon zhangqing, la part d 'Adidas sur le principal champ de bataille a été prise par Nike, principalement par la décision de deux entreprises de "l' ADN".Il a fait observer qu 'Adidas avait mis davantage l' accent sur les intrants de recherche - développement, notamment dans le domaine du matériel, tandis que Nike était principalement une société de vente de biens légers, et qu 'il était plus actif sur l' Internet mobile.

"La tentative de créer un avenir différent selon l 'ancien modèle est vouée à l' échec, comme l 'a fait Adidas."Un haut responsable de l 'industrie qui ne veut pas être connu a déclaré

Cependant, les analystes notent également que ces dernières années, Adidas a beaucoup progressé dans l 'élaboration et l' ouverture de nouveaux modèles de vente au détail en Chine.ChaussureLe magasin.Selon les informations disponibles, Adidas exploite actuellement plus de 80 magasins de détail répartis dans tout le pays.

Pour sa part, Adidas a informé les journalistes du Daily Economic News qu 'il s' emploierait à mettre en place un nouveau modèle de vente au détail entièrement décentralisé qui corresponde aux besoins, aux attentes et aux revenus des consommateurs.