Nike Route Des Relations Publiques Chinoises: La Refonte Culturelle Est L 'Espace Du Marché

Depuis les années 80 jusqu 'à aujourd' hui, Nike a marché en Chine avec les jambes de "marketstar" et de "culture reform", Nike a emménaénagé en Chine avec une centaine d 'essais "Star + sport" sur d' autres marchés du monde, les Chinois ont connu la culture de marque de Nike et Nike quand ils étaient obsédés par la NBA et Jordan, l 'autre enseigne de Nike en Chine, c' est - à - dire "reconstruction culturelle" - changer la perception chinoise du sport et des loisi, la marque de Nike s' Allier à la culture occidentale, etc.Seul l 'universalisation du sport peut permettre d' accroître les ventes de produits, dans le même temps d 'ouvrir le marché des articles de sport pour Nike à gagner l' espace du marché.

Nike vend sur le marché chinois non seulement des chaussures et des produits de sport, mais aussi une culture et une expérience de consommation.En 1980, la grande majorité des Chinois ne savaient pas qu 'il existait une autre marque appelée Nike dans le monde, et ils penseraient qu' il serait absurde d 'acheter une paire de chaussures à la moitié de la télévision.Tous les adultes travaillent dur pour leur propre chaleur, le sport et les loisirs ne sont pas à l 'ordre du jour, alors que tous les jeunes s' inquiètent des résultats des examens, et encore moins des chaussures de l' autre bout du monde.

Après 90 ans de victoire sur le réseau commercial, les chinois commencent à se familiariser avec les idées culturelles et sportives populaires occidentales.De plus en plus de chinois recherchent un mode de vie personnalisé et libre.Culture sportivePour l 'axe principal de la marque de marketing et de promotion des relations publiques est précisément pour répondre à cette demande.NikeS' engager dans le développement de l 'industrie sportive chinoise et transmettre les éléments de la culture populaire et les concepts de consommation de Nike.Répondre à l 'aspiration de la nouvelle génération chinoise à la personnalité et à la liberté, tout mettre en œuvre pour promouvoir la culture des États - Unis, par l' extension continue et le renforcement de la marque dans la langue chinoise, pour consolider sa forceImage de marqueLes ventes de Nike en Chine ont dépassé les 300 millions de dollars, en moyenne trois magasins Nike sont apparus dans les villes chinoises en deux jours.En ce sens, le modèle nike a été largement réussi, mais il n 'est pas sans inquiétude.

Avec l 'expansion de la clientèle et de la taille du marché, Nike a dû suivre la ligne de marketing de la culture populaire américaine pour atteindre le cadre fondamental de la culture chinoise.Sa haute qualité pour la classe moyenne, le prix élevé de positionnement sera également l 'un des goulets d' étranglement de la croissance de ses ventes.Dans le même temps, le Modèle Star + Movement n 'est pas l' avantage absolu que les concurrents ne peuvent reproduire.La stratégie des vedettes sportives en Chine a été utilisée pour promouvoir la marque, ce qui a contribué à l 'homogénéisation et à la modélisation des modèles de marketing des marques sportives.