A & F Fournira Des Vêtements Plus Modernes Pour Changer De Style De Marque

Récemment, lors d 'une conférence téléphonique à Abercrombie & fitchco, le mot "Adolescent" a été mentionné à zéro.

Au contraire, le Groupe a exprimé son intention de modifier la stratégie de la marque vedette Abercrombie & fitch - élargir le marché visé, changer la marque et offrir des vêtements plus chics que le style académique.

Selon le dernier rapport trimestriel publié ce jour - là par Abercrombie & fitchco, la société a enregistré une perte nette de 63,2 millions de dollars au premier trimestre de 2015 et une perte nette de 23,7 millions de dollars au cours de la même période de l 'année précédente; les ventes nettes ont diminué de 14 à 709 millions de dollars.

En décembre de l 'année dernière, l' ancien Directeur général Mike \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans le bulletin d 'information sur les relations d' investissement publié par Abercrombie & fitchco, il est indiqué que le Groupe s' apprête à élire un nouveau Directeur général, ce qui risque d 'avoir des répercussions sur les résultats de la société si l' on ne trouve pas le candidat approprié.

Le Groupe a préféré choisir parmi les candidats internes Jonathan \ \ 13 \ \ 10ramsden, Directeur général de la marque Abercrombie et fran Horowitz, Président de la marque Hollister.

Le Groupe reconnaît également que "si cette pformation de la marque n 'a pas l' effet escompté, elle aura un effet négatif sur la société".

Le Président exécutif Arthur \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Nous savons aussi que le premier trimestre a été difficile à cause des changements survenus du personnel administratif à la marque. »

Auparavant, il y avait quatre grandes marques sous le Drapeau d 'Abercrombie & fitchco, abercrombie & fitch, abercrombie, Hollister et Gilly Hicks.

Mais en novembre 2013, la société a décidé de fermer l 'entreprise indépendante.

"Gilly Hicks est maintenant une version limitée des produits dans le magasin Hollister.

Cette fois - ci, la société qui domine le marché des jeunes depuis des décennies a une fois de plus mis l 'accent sur la nécessité d' accorder une plus grande attention aux consommateurs « âgés », idéalement des étudiants de l 'université ou de l' université.

Auparavant, d 'après une enquête sur la consommation des jeunes aux États - Unis, publiée par pipejaffry, Banque d' investissement des États - Unis.

Pour la première fois dans l 'histoire, les adolescents dépensent presque autant d' argent pour la nourriture que pour les vêtements.

Les adolescents dépensent 23% de leur argent.

Par la suite, les jeunes achètent des vêtements, soit 20% de la consommation totale, et beaucoup préfèrent acheter des iphones plutôt que des t - shirt cool.

Les habitudes de consommation des grands groupes de consommateurs ont changé,

Il n 'est pas surprenant qu' il y ait un ajustement de marque.

Mais cela ne veut pas dire qu 'Abercrombie & fitchco a abandonné l' ensemble du marché de l 'adolescence, dont la plus grande restructuration est actuellement la marque vedette Abercrombie & Fitch.

Dès l 'année dernière, le Groupe avait révélé que la pformation des préoccupations des consommateurs se ferait par le biais de la même marque principale, abercrombie & Fitch.

Depuis des années, les jeunes n 'aiment plus beaucoup la ligne de produits Abercrombie & Fitch.

Nous allons donner à Abercrombie & fitch de nouvelles catégories, et les ajustements du marché et des prix seront appliqués aux étudiants plus âgés. »

Jonathan, le gérant et le Trésorier en chef du Groupe, a déclaré que

Au cours du trimestre, les ventes de la marque Abercrombie ont diminué de 12 à 340 millions de dollars par an, et les ventes avec des magasins ont chuté de 9%.

En même temps, une autre marque dominante du Groupe

Une attention soutenue continuera d 'être accordée aux produits à bas prix et à l' utilisation de stratégies Fashion rapide pour attirer de nouveau les consommateurs qui se sont tournés vers des marques comme forever21.

« Il est maintenant nécessaire de faire une plus grande distinction entre les marques du Groupe.

Laisse Abercrombie & fitch emprunter l 'itinéraire haut de gamme, et Hollister s' appuie sur l' itinéraire fashion. »

Jonathan \ \ \ Ramsden affirme que « pour Abercrombie & fitch, cela l 'aide à conserver la tradition ».

En outre, l 'ajustement d' Abercrombie & fitch a consisté à ne plus utiliser des hommes nus sexy pour faire du marketing.

Cette pformation, même si le déficit net du Groupe a augmenté et que les ventes nettes ont diminué au cours du trimestre, est nettement inférieur aux prévisions du marché, de sorte que les cours des actions d 'Abercrombie & fitchco ont augmenté de 11,7% au maximum la semaine qui a suivi la publication du rapport financier.