Devant Les Portes De Luxe, Les Chevaux De Course Sont En Panne.

Les loyers à l 'intérieur du pays et à Hong Kong ont augmenté ces derniers jours, le marché s' est effondré, JeanArticle de luxeLes ventes sont de plus en plus difficiles, bien que les Chinois restent des "luxueux" sur le marché mondial des produits de luxe, mais pour diverses raisons, les produits de luxe ne sont pas des produits de luxe.

Sur le marché mondial des produits de luxe, les consommateurs de l 'intérieur de la Chine ont augmenté de 9% en 2014 pour atteindre 380 milliards de yuan, soit environ 30% de la part du marché mondial des produits de luxe.Selon le rapport sur le marché chinois des produits de luxe de Berne, le marché intérieur de la Chine a enregistré pour la première fois une croissance négative en 2014, soit 1% de moins qu 'en 2013.

Pendant le premier semestre de l 'année, cette tendance s' est poursuivie, avec de grands luxes.BrandLa Chine, en particulier les marchés de Hong Kong et de Macao, est devenue une région de maux de tête.

D 'après le coach, qui vient d' être publié, la région de Hong Kong et de Macao a souffert d 'une forte baisse du nombre de touristes de l' intérieur et d 'un ralentissement des ventes, qui a ralenti pour la première fois en Chine pour atteindre un taux de croissance de 9% en 2015, contre 5% en quatre trimestres.

"Dans l 'esprit des consommateurs chinois de luxe, Hong Kong perd son statut de Centre asiatique de luxe", selon des analystes, dans les années à venir, Hong Kong sera confrontée à la fermeture d' une série de magasins de luxe tels que LV, Gucci et Prada.

Le partenaire mondial de la société Benn, Bruno Lanner, s' attend à ce que les marques de luxe continuent d 'ajuster leur répartition en 2015, notamment en fermant les boutiques à rabais et les magasins autorisés.

Zhou Ting, Présidente de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a également estimé que la tendance à la fermeture des magasins de luxe se poursuivrait en 2015.

　　Luxury brand strategy Focus migration

En raison de la baisse du chiffre d 'affaires en Chine continentale,LVMH GroupDans une téléconférence, le Contrôleur en chef Jean - Jacques guiony a déclaré: « compte tenu de la question des prix, la société transférera ses activités de la Chine continentale vers d 'autres régions, comme le Japon et l' Europe, où les avantages sont plus aisés ».Dans le même temps, LVMH s' est jointe à d 'autres groupes de luxe pour renégocier le prix du loyer avec les propriétaires de Hong Kong.

Outre la fermeture de certains magasins, les marques de luxe sont en train de réorienter leur stratégie en Chine.

L 'une des grandes tendances est qu' en raison de la pression exercée sur les ventes en commun (qui a chuté de 5 à 6% en moyenne en 2014 pour de nombreuses marques de luxe), les marques traditionnelles de luxe sont relativement conservatrices dans l 'expansion des nouveaux magasins, en adoptant des critères plus stricts de sélection des magasins, en mettant l' accent sur l 'ouverture ou la rénovation d' un plus grand magasin de porte - drapeau et en fermant les petits magasins de satellites dans les villes de faible ligne.Bruno Lanner.

« Nous avons ralenti l 'expansion des nouveaux magasins et nous sommes en train de rénover et de fermer de nombreux magasins et de réorienter notre attention du marché de la troisième ligne vers le marché de la deuxième ligne. »Une marque de luxe

Une autre tendance est que les centres de produits de luxe mettent davantage l 'accent sur la consommation de mode de vie.Pour faire face à la concurrence croissante des entreprises électriques et à la tendance à la récession dans le secteur du commerce de détail des produits de luxe, les centres commerciaux des entités ont ouvert davantage de magasins liés à la consommation de type de vie.

"Sous l 'influence de l' électricien, les marques de luxe doivent tenir compte de l 'intégration des circuits en ligne, y compris des ajustements du système des prix les plus élevés, des modes de vente au détail, etc", a déclaré Zhou Ting, ce n' est plus l 'époque de la victoire sur l' ouverture de plus de magasins, de sorte que certaines marques de luxe remplacent les magasins d 'origine par de nouveaux circuits de distribution.

Selon elle, la boutique de produits de luxe serait synchronisée avec l 'expansion de différents types de formes de marque avec les consommateurs.Par exemple, gucci a récemment ouvert un restaurant à Shanghai et LV a ouvert un nouveau magasin dans le quartier de Westlake à Hangzhou, "l 'ancienne forme de magasin traditionnel est difficile à attirer davantage de consommateurs et les marques de luxe utilisent de multiples façons les restaurants, les hôtels, les magasins de quartier, etc.