Shenzhen City Democratic Shopping Channel

Ces dernières années, la situation du marché du commerce de détail en Chine a été mitigée.

Selon une étude publiée par Laurent Berg, sept entreprises de détail chinoises ont une taille de vente de 1 100 milliards de yuan, ce qui représente une contribution de 82,7% à l 'augmentation générale des ventes.

Pour la première fois, le chiffre d 'affaires des 93 entreprises de détail n' a augmenté que de 5,6% par rapport à l 'année précédente.

"Les habitants de Shenzhen continuent d 'être dominés par la ligne.

Cependant, nous avons constaté que les consommateurs s' accordaient à reconnaître que les achats en ligne étaient généralement préférables aux achats en ligne et que leur part des dépenses consacrées aux achats en ligne augmenterait au cours des trois prochaines années. »

L 'un des enquêteurs a indiqué qu' outre les prix et les facilités, les achats en ligne présentaient des inconvénients tels que les longues files d 'attente pour la collecte de fonds, les difficultés de stationnement, la surpopulation et la difficulté d' acheter plus que trois produits.

"Pour gagner la clientèle en ligne, les entreprises de détail doivent comprendre les caractéristiques du shopping en ligne, afin d 'éviter les doubles emplois."

Le Secrétaire général adjoint de l 'Association du commerce de détail de la ville de Shenzhen, Xue yongming, a déclaré que les principales marchandises achetées en ligne par les résidents sont les vêtements, les chaussures, les achats en ligne sont concentrés sur les boissons alimentaires, les légumes frais, etc.

Selon les statistiques, environ 80% des consommateurs chinois en 2014 achètent en moyenne au moins une fois par mois en ligne et le taux de pénétration en ligne dans le secteur du commerce de détail a atteint 10%.

Dans le même temps, d 'ici à 2015, le terminal mobile devrait devenir la principale plate - forme du marché chinois d' achat en ligne.

« le ralentissement de la croissance des recettes d 'exploitation des entreprises de vente au détail en dessous de la ligne, dû à la baisse générale de la situation dans le secteur du commerce de détail et à l' impact de l 'apparition de réseaux et d' achats mobiles. »

Le responsable de l 'Association du commerce de détail de la ville de Shenzhen a déclaré que l' avenir s' accompagnerait d 'une augmentation rapide des coûts d' exploitation tels que la main - d 'œuvre, les loyers, etc., et que la marge bénéficiaire des entreprises en ligne serait encore réduite.

Selon les journalistes, le commerce de détail en dessous de la ligne de l 'an dernier a commencé à se manifester sous la forme d' une « vague de fermeture des magasins », et plus de 120 entreprises traditionnelles de vente au détail, principalement dans les grands magasins et les supermarchés, ont été fermées au cours du premier semestre de l 'année.

Y compris

Baisheng, le grand magasin, medelon, Huarun, et d 'autres entreprises bien connues.

Malgré l 'évolution rapide des achats en ligne, les achats en ligne continuent d' être prédominants en termes de fréquence et d 'échelle.

Selon l 'enquête sur le marché des millions de personnes, publiée le 27 mai, la moyenne des achats en ligne à Shenzhen est actuellement de 5,8 par mois, la fréquence des achats en ligne est de 2,9 par mois et la fréquence des achats en ligne est deux fois plus élevée que celle des achats en ligne.

En termes de dépenses d 'achat, les dépenses d' achat par habitant des habitants de Shenzhen s' élèvent à 17 088,2 yuan / an (selon le Bulletin des statistiques du développement économique et social de la ville de Shenzhen, 2014, la consommation par habitant à Shenzhen est de 28 853 Yuan), alors que les Dépenses d 'achat par habitant sont de 4 106,3 yuan / an, soit seulement 24% du total.

En outre, le marché de détail en dessous de la ligne devrait désormais s' efforcer d 'améliorer les longues listes d' attente des caisses et de surmonter les difficultés de paiement en introduisant des technologies de pointe.

"En ligne,

Les décisions d 'achat sont souvent fondées sur les ventes de produits et les commentaires en ligne, de même que les ventes en ligne peuvent aider les consommateurs à prendre des décisions plus efficaces en matière d' achat si les clients peuvent obtenir des informations sur les ventes de grandes marques et sur l 'identification et la sélection de la qualité des produits. »

Le rapport mentionne également que la notoriété et la crédibilité des marques, que ce soit en ligne ou en ligne, sont des facteurs clefs qui influent sur les décisions d 'achat des résidents de Shenzhen.

"Par conséquent, en particulier pour les entreprises de vêtements, de chaussures, de cosmétiques, de produits de soins de la peau et d 'autres entreprises qui ont actuellement un taux de pénétration élevé, de créer une marque bien connue et crédible, non seulement pour gagner les trésors du marché en ligne, mais aussi pour gagner le marché en ligne."