Le Marketing Olympique

　　Industrie du sportIl a fait très chaud ces dernières années et ce secteur a absorbé plus d 'investissements au cours de l' année écoulée qu 'au cours des 20 dernières années.Le sport est l 'avenir et un grand avantage, car les politiques nationales et industrielles ont radicalement changé.

En 2015, anzou est devenu le premier à jouer un rôle de premier plan dans la percée de 10 milliards d 'entreprises de sport.En 2015, les terminaux de vente au détail du Groupe anzou disposaient de près de 9 000 magasins spécialisés, dont 7 031 grands magasins, 1 458 enfants protégés et 591 filiales.Vente de chaussures de plus de 40 millions de paires, venteVêtementPlus de 58 millions de produits, la valeur de marché de l 'entreprise a franchi 50 milliards de dollars de Hong Kong, le chiffre d' affaires de détail RMB près de 20 milliards de yuan.

Le marketing des Jeux olympiques, c 'est une chose essentielle pour André.En 2009, nous avons eu le privilège d 'avoir des relations de coopération avec le Comité olympique chinois (CC), ce qui peut être considéré comme un début de l' ère du sport en Chine.Le marketing olympique en paix peut être interprété de cinq façons:

Le premier est le focus, c 'est - à - dire les droits et les avantages de la COC (costumes de récompense), la construction de l' uniforme de dragon pour l 'armée olympique chinoise.Anzuo est une entreprise de chaussures, donc bien sûr que le focus sur les chaussures.J 'ai toujours cru que la théorie classique de la diffusion a toujours un sens, quels que soient les atouts que vous utilisez pour vous, la relation entre cet atout et vous est nécessaire, la diffusion et la marque ont deux choses qui ne seront jamais obsolètes, c' est la pertinence et l 'originalité.Pour la première fois, anzuo a fait des uniformes de dragon pour l 'armée chinoise aux Jeux olympiques d' hiver de Vancouver en 2010, puis aux Jeux olympiques de Londres en 2012, puis à sochidonol en 2014, et cette année encore, nous avons fait des uniformes de dragon pour les Jeux olympiques de Rio.Il s' agit d 'un événement très important, nous avons également beaucoup investi dans les relations publiques, en coopération avec un grand nombre de médias, et surtout avec central vision a fait une série très importante de reportages.

Le deuxième est subversif, le marketing transfrontalier.Lors des Jeux olympiques de Londres en 2012, Antoine s' est associé à plusieurs marques pour faire quelque chose.Présentation des costumes de championchampions lors des Jeux olympiques dans 20 hhilton hall; Centre d 'expérience des Jeux olympiques de walma, 380 entreprises de la nation baojie, pour la première fois, présentation des costumes de championchampionde la délégation chinoise, avec photographie et participation des consommateurs au tirage au sort des produits baojie; installation d' emballages en dehors des produits d 'emballage de l' ilicate de lait; participation à la lotlotlotlotloterie des Jeux olympiques à l 'aide de codes d' emballpour participer à la lotlotlotlotloterie; installation de plus de plus de plus de plus de 150 magasins dans tout le pays de mcdonalalalalao, commercommercommercommervendvendvendvendvendvendvendvendvendvendvendvendvendvendvendvendimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportimportvêtement, chaque boutique de McDonald 's mène une campagne de loterie pour offrir des vêtements de championnat.

Le troisième est l 'efficacité, le marketing instantané.Les Jeux olympiques exigent beaucoup de vitesse, une équipe de contenu de plus d 'une douzaine de personnes, qui ne dorment pratiquement pas la nuit, toujours en train de capturer des informations sur le terrain, puis, sur la base d' un grand nombre d 'éléments préparés à l' avance, tels que les championnats, Les défaites, les départs, etc, saisissent ce moment pour terminer le marketing, peut - être pour une demi - heure.

Quatrièmement, la profondeur et le mandat de la coopération en matière de produits de base.Le champion des vêtements de dragon est une partie importante de notre coopération sur les produits de base, après nous avons également beaucoup de la profondeur de la coopération avec le co.Par l 'intermédiaire de la promotion de produits de base tels que les prix en ligne, à la tête des terminaux de vente de produits de la CC, avec le Comité olympique, la diffusion continue de représenter la Chine, améliorer l' image de marque.

Le cinquième point concerne la coopération avec les médias, le son et l 'innovation.Le taux de réalisation est très élevé, souvent trop élevé.Lors des Jeux olympiques d 'hiver de 2010 à Vancouver, nous avons lancé quatre spots télévisés sur CCTV - 1, CCTV - 5 et d' autres chaînes, des documentaires, des événements de marketing.

Lors des Jeux olympiques de Londres de 2012, nous avons coopéré avec l 'innovation de la vision centrale: premièrement, en utilisant des ressources conventionnelles nouvelles et anciennes qui sont ancrées dans la vision centrale pour représenter l' essence du sport chinois et transmettre le sens spirituel de la vie et de la gloire; deuxièmement, en prenant un Moment d 'argent, chaque fois qu' il remporte la Couronne, il y a un vêtement de dragon, en tirant parti de la coopération avec la vision centrale et en utilisant chaque héros olympique au nom de la sécurité, le parrainage de la récompense.

Jeux olympiques d 'hiver de Sotchi 2014, Anchor et la vision centrale personnalisée du projet "temps de cœur", dans CCTV - 5 à haute fréquence, à l' occasion de la projection intensive de l 'ensemble de prix.Le "moment de coeur" est une très intéressante rubrique, contrairement à la tradition olympique, qui, pour la première fois, a vraiment montré à tous les chinois la beauté du sport de glace et de neige.Après les Jeux olympiques de sochidone, les Chinois ont vraiment commencé à s' intéresser à la campagne de glace et de neige.

Résumons.Marketing olympiqueIl y a un certain nombre de choses importantes: premièrement, choisir la plate - forme, le marketing olympique est en fait le marketing IP; deuxièmement, être réaliste, en fonction des caractéristiques de la marque, trouver un angle approprié de marketing et de diffusion; et troisièmement, créer le contenu, il faut que la marque elle - même crée un contenu solide.