China Outdoor Brand Union Publishing Outdoor Market Report 2015

30 juin, matin, Chine

L 'Alliance publie officiellement le rapport sur le marché de l' Outdoor pour 2015, qui donne des détails sur les produits chinois d 'Outdoor pour 2015 du point de vue du marché, des canaux et des marques.

Développement.

On trouvera ci - après le texte intégral du rapport:

Marché

Aperçu du marché intérieur et extérieur en 2015

L 'année 2015 sera une année difficile pour la plupart des travailleurs et des entreprises du secteur extérieur.

L 'industrie des fournitures de plein air en tant que nouvelle industrie de Chaoyang, à partir du milieu des années 90, après plus de 20 ans de développement à grande vitesse.

Selon les statistiques de la COA, le secteur des fournitures intérieures et extérieures a connu une croissance complexe de plus de 60% sur 10 ans en 2001 - 2010; la taille du marché de détail a dépassé 10 milliards de yuan en 2011, 15 milliards en 2013 et 18 milliards en 2015.

Comme tous les secteurs émergents, après un développement rapide, l 'ouverture de la « période d' ajustement » est un processus inévitable de développement industriel.

En 2013, le marché intérieur des produits de base à l 'extérieur a augmenté de 16,7% par rapport à l' année précédente, pour la première fois moins vite que le marché intérieur des produits de base de 20%.

Près de la moitié des chefs d 'entreprise interrogés dans plus de 50 enquêtes sur les entreprises ont évoqué, surtout, les conditions très complexes du marché et les pressions concurrentielles auxquelles se heurtent actuellement les entreprises.

En résumé, « dans le contexte plus large de l 'évolution profonde de l' environnement économique général du pays, il y a à la fois des problèmes résultant de l 'accumulation de croissance rapide au sein de l' industrie pendant plus de 20 ans qui doivent être résolus et des forces extérieures de l 'industrie qui considèrent l' extérieur comme l 'industrie Chaoyang, l' entrée continue et l 'intensification de la concurrence sur le marché ».

Il y a une métaphore de l 'image d' un chef d 'entreprise: "" le nouveau marché est beaucoup plus rapide que la croissance de la taille du marché ".

"L 'adversité est héroïque."

Au cours de l 'interview, nous avons ressenti les pressions exercées sur les entreprises par la période d' ajustement, mais il est encore plus réconfortant de constater qu 'au cours des 20 dernières années, les marques chinoises ont beaucoup progressé.

En plein air comme un navire typique de l 'industrie, par les premières marques étrangères dans le monde entier, à l' heure actuelle, la marque locale part de marché de plus de la moitié du Mont.

Un groupe de grandes marques locales, cette période d 'ajustement est également considérée comme une chance.

Saisissez bien le créneau temporel offert par la période d 'ajustement du marché, examinez attentivement "la stratégie de positionnement et de développement de la marque, l' exercice du travail intérieur des entreprises et l 'amélioration de leur capacité de développement", afin d' être plus mature pour accueillir l 'arrivée d' un nouveau cycle de croissance de l 'industrie de l' extérieur.

Marché de l 'Outdoor

Avec le développement de l 'industrie de l' extérieur, de plus en plus de marques étrangères commencent à s' implanter dans l 'industrie des produits de l' extérieur, ce qui, d 'une part, enrichit l' industrie et, d 'autre part, brouille quelque peu la portée de l' industrie.

Sur la base de

La pertinence du Mouvement extérieur divise le marché des fournitures en quatre composantes:

1) le marché extérieur de base, composé de marques professionnelles, désigne les marques et les sociétés qui sont établies dans l 'industrie de l' extérieur et dont les revenus proviennent principalement de l 'industrie de l' extérieur.

2) le marché extérieur du sport, constitué de marques sportives possédant des produits en plein air, est un produit sportif traditionnel dont une partie de la ligne de produits comprend déjà des produits en plein air mais qui n 'est pas encore devenue la marque principale.

Comme Adidas, nike, Li Ning, tranquillité, etc.

3) le marché extérieur des loisirs, qui comprend des marques de mode et de loisirs en plein air, désigne les produits de ligne de base de la mode et des loisirs, mais qui comprennent déjà des produits de plein air mais ne sont pas encore devenus des marques de produits dominants.

Par exemple, lotto jeep, camel \ \ Trends \ \ 10active, etc.

4) le marché extérieur bas de gamme constitué de marques de consommateurs de bas de gamme ayant des produits en plein air.

Par exemple, quechua, sous le drapeau decanon, ainsi que de nombreuses marques en plein air vendues dans des supermarchés tels que medellon, volma, etc.

Nous avons divisé le marché des produits de l 'extérieur en quatre parties, ce qui nous a aidés à étudier l' évolution du marché et à dresser un tableau complet de ce marché, en particulier pour les investisseurs du marché, où « les statistiques ont une valeur de référence avec une définition claire des frontières ».

La taille globale du marché intérieur extérieur en 2015 s' élève à 454,4 milliards de yuan, soit une augmentation de 12,5% par rapport à l 'année précédente.

Au cours des deux dernières années, la tendance générale sur le marché intérieur extérieur a été de ralentir sensiblement la croissance du marché extérieur de base et de poursuivre le processus d 'ajustement.

Le marché extérieur des sports a connu une croissance plus rapide, essentiellement grâce à l 'entrée de la plupart des marques sportives dans un nouveau cycle de croissance à partir de 2014, après plus de trois ans d' ajustement, et à l 'accélération de la croissance des principales marques sportives, comme le montre le rapport trimestriel 2011 \ \ 13 310.

Nike et Adidas sont les principaux représentants.

La part de ces deux grandes marques dans les produits en plein air augmente également progressivement.

La part du marché extérieur bas de gamme dans l 'ensemble du marché extérieur n' a guère changé.

Toutefois, il est préoccupant de constater que la part de decanon dans les sorties de bas de gamme augmente rapidement.

Au cours des deux dernières années, decathlon s' est développé rapidement et, à la fin de 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

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Marché des produits de base

La taille du marché extérieur de base a atteint 18 milliards de yuan en 2015, soit 5,3% de plus qu 'en 2014, où elle était de 17,1 milliards de yuan, soit une nouvelle baisse par rapport à l' année précédente.

À la différence des 15 dernières années, les grandes marques n 'ont guère contribué au taux de croissance en 2015, la plupart d' entre elles ayant enregistré une croissance inférieure à 5% selon les statistiques des ventes des 50 premières marques, à l 'exception d' un petit nombre de marques dont la croissance dépasse 10%.

En 2015, un certain nombre de grandes marques, ainsi que de nouvelles marques en ligne, ont contribué plus largement à la croissance du marché.

En 2015, plus de 50 nouvelles marques sur le marché intérieur et extérieur, dont près de 80% sont en ligne.

À l 'heure actuelle, le marché a plus de 100 marques en ligne, dont plus de 10 sont très dynamiques, est la force de la croissance du marketing.

La plupart des marques entreront dans un nouveau cycle de croissance à partir de 2017.

Par conséquent, pour la période allant de 2016 à 2020, nous prévoyons une croissance à deux chiffres en 2016 et 2017 et une croissance à plus de 20% en 2020.

Les voies

Structure and Evolution of Outdoor Channel

Les ventes à l 'extérieur des organismes comprennent tous les niveaux des agents, des distributeurs et ainsi de suite.

Le présent rapport est axé sur les terminaux de vente au détail en plein air, notamment les grands magasins, les magasins professionnels en plein air (magasins de rue) et les circuits de vente en ligne.

C) après 2006, les magasins sont entrés dans une période de croissance rapide, avec une part de plus de \ \ 13 \ \ 10%

De l 'entrée de la marque sur le marché chinois, toute l' attention est concentrée sur les canaux commerciaux pour permettre à la marque de se développer rapidement.

Lesfis et la Colombie sont également dominés par les circuits commerciaux.

Après 2006, les circuits commerciaux sont devenus le principal canal pour les produits de chaussures en plein air, ce qui est très différent de l 'Europe et des États - Unis, avec des caractéristiques chinoises.

Il ressort clairement de l 'enquête sur les questionnaires à la consommation qu' il y a en Chine de nombreux consommateurs d 'articles d' Outdoor qui utilisent des vêtements de mode comme mode et n 'ont guère de lien avec la participation effective aux sports de plein air, qui sont les principaux consommateurs des circuits commerciaux.

Les ventes en ligne ont commencé à se développer en 2011, après 2013, le développement rapide.

Les visiteurs sont les premiers à vendre plus de 30% des grandes marques; Bercy et le représentant typique de l 'évolution rapide des marques sur les trois dernières années.

Au cours des années à venir, la part des circuits de distribution en ligne continuera d 'augmenter et d' augmenter encore la part des magasins de rue, y compris les circuits commerciaux.

Bien que la part des magasins et des magasins de proximité ait tendance à diminuer, la demande des grands magasins d 'expérience a augmenté, en particulier dans les grands magasins de rue.

En 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

C) après 2006, les magasins sont entrés dans une période de croissance rapide, dépassant les \ \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ 65% en 2013 \ \ 13 \ \ 10 \ \ 10 \ \ 10 \\ \ 65% en 2013 \\\\\\\\\\\\\\\\\

De l 'entrée de la marque sur le marché chinois, toute l' attention est concentrée sur les canaux commerciaux pour permettre à la marque de se développer rapidement.

Lesfis et la Colombie sont également dominés par les circuits commerciaux.

2006 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Il ressort clairement de l 'enquête sur les questionnaires à la consommation qu' il y a en Chine de nombreux consommateurs d 'articles d' Outdoor qui utilisent des vêtements de mode comme mode et n 'ont guère de lien avec la participation effective aux sports de plein air, qui sont les principaux consommateurs des circuits commerciaux.

Les ventes en ligne ont commencé à se développer en 2011, après 2013, le développement rapide.

Les visiteurs sont les premiers à vendre plus de 30% des marques sur le Web que sur \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Au cours des années à venir, la part des circuits de distribution en ligne continuera d 'augmenter et d' augmenter encore la part des magasins de rue, y compris les circuits commerciaux.

Bien que la part des magasins et des magasins de proximité ait tendance à diminuer, la demande des grands magasins d 'expérience a augmenté, en particulier dans les grands magasins de rue.

En 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

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Parts de marché et tendances

En 2015, les magasins de rue représentaient 21,7%, les magasins 62,9% et les réseaux 15,4%.

Au cours des cinq prochaines années, la part de marché de la vente en ligne augmentera encore plus rapidement et devrait dépasser 31% d 'ici à 2020; la part des magasins et des magasins de proximité diminuera encore; et celle des grands magasins de rue diminuera encore.

Le processus de changement des canaux se poursuit et aura de profondes répercussions sur les marchés futurs.

En particulier, l 'évolution des circuits de distribution en ligne est loin d' être terminée.

Bien que le modèle de vente en ligne soit « moins stable » et que de nouveaux modèles de vente en ligne continuent d 'être mis au point, la part croissante des circuits de distribution en ligne est réaliste et réalisable.

Image de marque

Nous organisons des experts de l 'industrie, dans plus de 1,200 marques de plein air ou de se faire appeler "marque de plein air", 830 ont été identifiés comme les principales marques de plein air.

En 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Sur ce total, 398 marques nationales, soit 47,95% du nombre total de marques, avec un taux de croissance de \ \ 13 \ \ 10,4%; 432 marques étrangères, soit 52,05% du nombre total de marques, avec un taux de croissance \ \ 13 \ \ 2,6%.

Le taux de croissance des marques nationales est plus élevé que celui des marques étrangères, parmi les nouvelles marques nationales, 80% sont basées sur la vente en ligne de ce que l 'on appelle les "marques en ligne".

À l 'heure actuelle, le nombre de marques sur le marché chinois de l' extérieur continue de diminuer, mais la croissance s' est ralentie.

Nous comparons l 'évolution du marché de plein air en Europe et en Amérique, dont la caractéristique commune est que, dans les premières phases de croissance du marché, de nouvelles marques sont générées en grand nombre, le marché est entré dans la maturité du nombre de marques a considérablement diminué.

Les données historiques sur les marques coréennes à l 'extérieur sont plus typiques, les années 1980 à 1990 ont été la croissance rapide à long terme de l' industrie coréenne à l 'extérieur, au cours de laquelle un grand nombre de marques coréennes telles que l' eau de printemps après la pluie, au plus près de 800 \ \ 13 \ \ 10.

Mais la croissance réelle de la marque est très limitée.

La tendance des marchés intérieurs et extérieurs montre que la croissance des marques en ligne s' est considérablement ralentie; les marques en ligne augmenteront au cours de la période à venir; toutefois, étant donné que les marques en ligne ne sont pas profondément enracinées dans la culture extérieure, certaines marques en ligne disparaîtront bientôt.

À l 'heure actuelle, sur le marché intérieur et à l' extérieur, près de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les marques étrangères de la part des agents de vente, l 'importance, la viabilité et la viabilité du développement sont en baisse constante.

Nous pensons que cette tendance se poursuivra.

Avec le développement des marchés intérieurs et extérieurs, la concentration croissante des marques sur le marché est un processus inévitable, bien que ce processus soit lent et imprévisible.

Enfin, nous ne pouvons ignorer la capitalisation de l 'industrie de l' extérieur et l 'intervention des capitaux dans l' industrie de l 'extérieur.

Il s' agit d 'abord de l' accélération de la capitalisation de l 'industrie elle - même, outre les explorateurs et les trois compagnies qui ont déjà atteint l' IPO 1313 °10 °C, mais aussi de plusieurs entreprises qui se trouvent sur la voie de l 'IPO 1313 °10 °C et de nombreuses sociétés de marques et de canaux qui ont introduit des investisseurs financiers ou stratégiques, améliorant ainsi le niveau de capitalisation de l' ensemble de l 'industrie.

D 'autre part, les différents organismes d' investissement représentés par des fonds privés non seulement investissent davantage dans les marques et les filières de l 'industrie, mais ont aussi tendance à investir directement dans l' acquisition et l 'exploitation de marques, de canaux, de clubs, de compétitions.

Compte tenu de leur capacité de financement et d 'investissement, ils peuvent avoir un impact considérable sur l' ensemble de l 'écologie du secteur.

Compte tenu de ce qui précède, 2015 est pleine de défis et de changements, alors que nous sommes tournés vers l 'avenir, non seulement en voyant le potentiel et le rythme de croissance d' une reprise progressive, mais aussi en voyant de nombreuses possibilités de changement et l 'incertitude qui en découle.

La manière de tirer parti de cette grande incertitude, d 'en tirer parti et d' éviter les pièges, est à la fois un défi pour les entreprises existantes et les investisseurs planifiés dans ce domaine, et une bonne occasion de tirer parti de leurs atouts et d 'accroître rapidement leur valeur par l' innovation.