Nike Sport Shoes And Clothing Business Future Demand Slow

Mardi.

Les rapports de recettes de la société indiquent une augmentation de 8% de ses ventes trimestrielles, mais...

Et

Le ralentissement de la demande dans l 'avenir, les investisseurs s' inquiètent des perspectives du marché des vêtements de sport.

Nike a indiqué que ses futures commandes mondiales - pour les six prochains mois - augmenteraient de 5% d 'ici à janvier 2017, date à laquelle le cycle actuel s' achèvera, contre 9% l' année dernière pour la même période.

L 'Amérique du Nord est le principal champ de bataille commercial de Nike, mais les commandes futures de Nike n' ont augmenté que de 1% au cours du premier trimestre financier de la région, contre 14% au cours de la même période l 'année dernière.

Un analyste a fait observer en particulier que le nombre de commandes futures était une mesure de la demande de Nike sur le marché.

Le prix des actions de Nike a chuté de 2% à 54,19 dollars mardi et a atteint 55,34 dollars à 16 heures (heure des États - Unis).

Un changement notable a été le fait que le Contrôleur financier de Nike, Andy Campion, a indiqué mardi que Nike ne rendrait plus compte du nombre de commandes futures lors d 'une conférence de presse trimestrielle sur la rentabilité.

Il a indiqué que la société serait remplacée par une conférence téléphonique avec les analystes pour examiner les commandes futures et les déposer auprès de l 'autorité de surveillance.

M. Quimpen a ajouté que « les futures commandes demeuraient des données importantes pour le modèle d 'activité de l' entreprise », mais que, de plus en plus, les entreprises vendant directement leurs produits aux consommateurs, « la relation entre les futurs rapports trimestriels et les rapports sur les recettes devrait être distinguée ».

Non seulement cette mesure marque un changement dans la façon dont Nike rend compte de ses recettes, mais elle implique aussi une vaste réforme de ses méthodes de vente au détail.

Pour reproduire le succès de marques de mode rapides telles que H & M, Zara, de nombreux fabricants souhaitent que leurs produits soient commercialisés plus rapidement et vendus directement aux consommateurs plutôt qu 'aux distributeurs.

À la Conférence des investisseurs de l 'automne dernier, Nike a annoncé que les ventes directes annuelles des entreprises aux consommateurs auraient plus que doublé d' ici à 2020, pour atteindre 16 milliards de dollars.

Avant la publication du rapport de récolte mardi, nike faisait face à l 'évolution rapide de l' industrie des articles de sport, y compris la faillite ou la liquidation de certains des principaux partenaires de vente au détail de la société the sports \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Sur le marché intérieur des États - Unis, Nike est également soumis à des pressions croissantes de la part de ses concurrents, andrema et Adidas.

D 'après les analystes, dans le domaine cruel du basket - ball et des loisirs, les deux sociétés ont pris une partie de la part de marché de Nike en tant que chef.

Mark Parker, Directeur général de Nike, a reconnu que la compétition s' intensifiait avec la tendance du sport sur les vêtements et les chaussures.

Compte tenu des Jeux olympiques et de la Coupe d 'Europe de football qui ont eu lieu cet été, "la tendance du sport continue d' influencer le style quotidien de chacun dans le monde, ce qui a entraîné l 'entrée de nouvelles marques dans le domaine du sport".

M. Parker a dit ça.

Pour sa part, m. Campagne a estimé que Nike devrait avoir plus de ventes en Amérique du Nord que les futures commandes en Amérique du Nord et rompre l 'équilibre entre les deux données, nike estimant que les ventes directes aux consommateurs seraient de plus en plus élevées.

Au cours du premier trimestre, les recettes totales de Nike se sont élevées à 9 milliards 60 millions de dollars et les ventes en Amérique du Nord à 4 milliards 30 millions de dollars, soit une augmentation de 6,1%.

Dans l 'ensemble, Nike a fait état d' un bénéfice de 1 milliard 250 millions de dollars, soit 73 cents par actions, soit 67 cents de plus que l 'année précédente (1 milliard 180 millions de dollars).