Les Gens Portent Des Marques De Sport De Plus En Plus Décontractées Au Bureau Il Y A Un Marché En Chine

La Chine a connu un boom du Fitness soutenu par le Gouvernement, qui a stimulé les performances des marques locales de vêtements de sport, ainsi que des marques étrangères telles qu'Adidas et Nike, qui ont augmenté leur part de marché grâce à la modernisation des consommateurs et à l'adoption de la tendance de la mode « sportswear».

Adidas a déclaré ce mois - ci que la croissance de 28% de ses ventes dans la Grande Chine l'année dernière - la plus rapide de toutes les régions - a entraîné une augmentation de plus de 60% du bénéfice net mondial.Nike, pour sa part, a annoncé une croissance à « deux chiffres» de ses ventes en Chine au cours du dernier trimestre.Pour Adidas et Nike, la Grande Chine est leur deuxième plus grand marché.Ensemble, les deux marques représentent un tiers des ventes de vêtements de sport en Chine.

Mi - mars, a rapporté la télévision centrale de ChineNikeAprès une fausse publicité sur certains produits – impliquant 300 paires de chaussures – Nike a présenté ses « sincères excuses».Cette décision souligne l'importance du marché chinois pour Nike.Les ventes de vêtements de sport en Chine ont augmenté de 11% l'année dernière à 187 milliards de yuans, selon le Cabinet de conseil Euromonitor.En revanche, les ventes globales de vêtements n’ont augmenté que de 5%.

Aux yeux des consommateurs chinois, nike, Adidas et Shin bahlen ne sont pas seulement des marques de sport, mais des étiquettes de mode - des marques dont les produits coûtent plus cher que les marques locales, selon les analystes."Les marques internationales continuent d'être très fortes pour façonner les tendances de la mode, en particulier sur le marché des femmes", a déclaré Liang yuchang, analyste chez UBS, dont la croissance des ventes est due à la modernisation des générations suite à la croissance des revenus des consommateurs et à l'acceptation croissante par les consommateurs de porter des vêtements de sport dans les lieux de loisirs et de travail.

Les entreprises de mode ordinaires ont ressenti cette transformation, selon le rapport.Belle International Holdings, la deuxième plus grande entreprise de chaussures en Chine en termes de ventes, a déclaré que les ventes de chaussures avaient chuté de 9% en 2016 par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes de chaussures de sport ont augmenté de 16%.Le Président de belle, Sheng Bai Pepper, a déclaré: « seul le mouvementChaussures décontractéesCroissance contre la tendance. »Les gens s'habillent de plus en plus décontractés au Bureau, a - t - il ajouté.

Les marques locales encore largement reconnues pour imiter les innovations de design à l'étranger sont également les bénéficiaires de ce boom.Comme plus de chinois commencent à faire de l'exercice, les ventes des marques locales augmentent rapidement.

L'année dernière, le nombre de membres de fitness en Chine a doublé par rapport à 2008 pour atteindre 6,6 millions, selon un Institut de recherche.La course à pied est devenue une activité de loisirs populaire, la Chine ayant accueilli plus de 100 marathons l'année dernière, contre 51 en 2014.Aujourd'hui, on estime que le nombre de personnes pratiquant le yoga est passé de 4 millions en 2009 à plus de 10 millions.

Le Gouvernement chinois a également alimenté le boom sportif."Les gens ont commencé à faire du sport, donc l'initiative du Gouvernement a vraiment contribué à stimuler la tendance", a déclaré Matthew crabb, analyste chez inment, un Institut de recherche qui a déclaré que la fièvre du Fitness avait apporté de plus grands avantages au marché des marques locales de milieu de gamme, car les consommateurs accordent plus d'importance au prix et à l'utilité qu'aux symboles de la mode lorsqu'ils font de l'exercice.

Le mois dernier, Anta a déclaré que le bénéfice net de la société en 2016 avait augmenté de 17% pour atteindre un record de 2,4 milliards de yuans.Anta a enregistré une marge opérationnelle de 24% l'an dernier, contre environ 14% pour Nike et 8% pour Adidas.Anta augmente sa visibilité en sponsorisant la délégation chinoise aux Jeux olympiques de 2016 et, en même temps, en vendant de la renommée italienneMarque de sportFila (Anta a acquis les droits de distribution de la marque en Chine en 2009) a également stimulé les revenus d'Anta.

Chen Ko, partenaire du Cabinet de conseil Roland berger, a déclaré que les marques locales bas de gamme seraient des perdants relatifs dans cette tendance des consommateurs à améliorer les changements de génération et à augmenter l'exercice.Il s’attend à ce que ces entreprises connaissent une croissance annuelle de moins de 3% au cours des cinq prochaines années, alors que le marché dans son ensemble devrait croître de 8% par an.

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